|“囤书”到“读书”：当当推出双11文艺新玩法( 二 )
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部分中青年“金牌领读者”
当当通过全民领读计划 ， 21位有影响力的金牌领导人、上千位kol和千万级流量投入 ， 打造阅读仪式感和生活潮流感 ， 通过朗朗读书声唤醒读者的求知和阅读欲望 。无疑是行业推广阅读的一个新思路 。其实 ， 作为图书电商引领者 ， 近年来 ， 当当在推广阅读上做了很多年轻化尝试 ， 让年轻人爱上阅读的同时 ， 也为行业提供借鉴模板 。
当当每年会举行书香节、传统文化节等 ， 用年轻人喜爱的方式推广阅读 ， IP打造、跨界合作 ， 并在社交性媒体上进行推广 ， 获取年轻人的关注喜爱 。
2019年 ， 当当提出以场景化为目标 ， 深度对接用户的主张 。当当联合滴滴、麦当劳、尧泰汉海文旅、万龙滑雪场、盒马 ， 让阅读不再局限于图书馆或卧室一隅 ， 不再是“非做好万全准备不读书” ， 而是走进网约车、餐厅、海洋馆、滑雪场、生鲜超市 ， 让每一处空间都有阅读的存在 。
本次全民领读计划则是本年度继书香节 “我是荐书官” IP之后 ， 当当倾力打造的又一重磅品牌活动 ， 旨在赋能读者从“囤书”到“读书” ， 把买的书读起来 ， 引领深度阅读 。
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