互联网|OTT大屏深拓短视频生态谁是破圈赋能的实力玩家？
一、不断发展中的短视频行业
短视频是近年崛起最为快速的应用
随着智能终端的普及和提速降费的大规模实施 ， 在人工智能、大数据等前沿技术带动下 ， 视听产业正在进入新一轮创新变革 。
其中 ， 短视频成为令人瞩目的黄金新赛道 ， 逐渐发展为基础网络应用 ， 受众群体广、影响范围大、用户黏性强 ， 短视频成为新的传播风口 。
根据CNNIC的统计数据 ， 截止2020年上半年 ， 我国短视频用户规模达到8.18亿人 ， 较2019年底增加近5000万人 ， 在网民中的渗透率达到87% ， 已经成为用户规模最大的网络应用之一 。 艾媒咨询的数据则显示 ， 我国短视频市场规模有望从2019年的246亿元增加至2020年的410亿元 ， 增长率超过60% 。
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我国短视频的高速发展 ， 甚至已经开始在一定程度上对长视频形成了替代效应 ， 并在流量和收入层面对在线长视频构成了挤压 。
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整体来看 ， 短视频正在与电商、直播、旅游、资讯、广告等领域的融合不断加深 ， 传播场景不断扩展 ， 逐渐成为大众化的视频消费方式 。
短视频在下半场亟需寻找新空间
经过近几年的高速发展 ， 短视频行业也遇到了一些增长瓶颈 ， 亟需要新的增长破局 。
首先体现在用户增长趋缓 ， 短视频用户已经超过8亿 ， 在网民中的渗透率已经很高 ， 增长开始乏力 ， 行业的人口红利期已过 。 在用户高位存量下 ， 短视频亟需开辟移动互联网之外的新用户增长市场 。
其次体现在快速发展中也带来了一些行业乱象 ， 包括过于关注流量的炒作、打擦边球的媚俗表演、内容侵权与网络欺诈频发等等 ， 政府和相关监管机构已经出台多项整治文件 ， 要求营造积极健康的网络空间 。
第三体现在短视频仍旧缺乏高品质内容和价值能力 。 目前大部分短视频平台的内容以娱乐化为主 ， 且同质化严重 ， 造成用户猎奇搞笑心态 ， 很难持久性提升短视频平台的内容吸引力和用户粘性 ， 亟需尽快满足用户高质量的内容需要 ， 实现用户价值最大化 。
整体来看 ， 已经走进“下半场”“的短视频行业 ， 需要提供更丰富的传播场景、更有价值的内容 ， 从而寻找到新的发展空间 。
二、互联网电视蕴藏着短视频新机遇
互联网电视为短视频带来发展新方向
提到短视频新的发展空间 ， 就不得不提到关注度很高的互联网电视行业 ， 这是视频领域少数处于高速增长的细分赛道 ， 爱奇艺、优酷、腾讯视频等互联网巨头均投入了大量资源 ， 更是诞生了诸如酷开网络这样的行业“独角兽” 。
根据勾正数据的统计 ， 截止2020年6月 ， 我国智能电视激活用户达到2.27亿户 。 近年来 ， 智能电视用户增长率一直高于移动互联网 ， 智能电视月活用户已经超过4亿户 。
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数据来源：QuestMobile、勾正数据
除了用户快速增长之外 ， 互联网电视在业务场景创新上更是不断取得进步 ， 包括大小屏联动、付费增值化、运营智慧化、场景生活化等 。 特别是通过大数据和人工智能技术 ， 互联网电视能够实现以人群为核心的全场景传播覆盖 ， 这将极大提升互联网电视的价值能力 。
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数据来源：酷开网络大屏指数研究院
作为正在寻找新增长空间的短视频参与者而言 ， 一直处于用户和价值双增长的互联网电视领域 ， 无疑是一块值得尝试的新战场 。
长短融合为大屏短视频带来新潜力
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