互联网|OTT大屏深拓短视频生态谁是破圈赋能的实力玩家？( 二 )
短视频的优势在于碎片化时间利用和强烈快速的满足感 ， 长视频的优势在于高品质内容、用户粘性高、品牌价值强 ， 两者实际上存在较大互补性 。
长短视频的融合发展 ， 已经成为了视频平台们的通用策略 ， 长短融合甚至创造了“中视频”这一新的细分赛道 。 这一方面能提升短视频的内容质量 ， 另一方面也能为长视频带来新的发展空间 。
在短视频平台变“长”方面 ， ****不仅购买了《囧妈》《大赢家》两部电影的版权 ， 还购买了大量经典影视剧版权 。 而快手则从短剧切入 ， 推出了“快手小剧场” ， 通过联合出品、版权采买、分账打造特色内容体系 。 而短视频赛道的新玩家——“国家队”央视频 ， 更是直接从资讯和影视入手 ， 以杀出一条与众不同之路 。
在长视频平台变“短”方面 ， 爱奇艺、优酷、腾讯视频先是通过频繁发布多款新产品来面对短视频风口的挑战 ， 包括“晃呗”、“火锅短视频”、“优酷拍客”等 ， 随后又推出短视频内容分账模式 ， 鼓励生产优质短剧 。
长视频与短视频的融合化 ， 也为大屏短视频带来了新的发展潜力 。 目前西瓜视频推出了TV版“华数鲜时光”、微博上线TV版“CIBN酷视频”、快手也发布TV版应用“云视听快TV” 。
作为以长视频为主体的大屏 ， 逐渐成为短视频打开的新方式 ， 其观看场景进一步延伸 。
新技术为大屏短视频带来新突破
虽然互联网电视是一个值得业界关注的亿级用户赛道 ， 但短视频的大屏化场景一直存在一些障碍 ， 包括海量UGC内容和安全审核之间的矛盾 ， 强交互性需求的短视频在大屏端的互动体验有待于提升等 。
随着人工智能、大数据、AIoT等新基础设施的普及化 ， 限制短视频在大屏端落地的障碍正在被迅速破除 。 以人工智能为代表的智能审核正在解决内容的安全性问题 ， 以大数据为代表的精准化运营正在让“用户+内容”的匹配度越来越高 ， 而以多屏互动为代表的AIoT正在让大屏端的交互体验越来越高效便捷与人性化 。 甚至连一些电视机厂商也推出了“竖屏化”电视机 ， 真正实现手机和大屏的无缝切换 。
以酷开网络为例 ， 其于9月初正式发布的酷开系统8 ， 其愿景是通过技术和服务为空间赋能 ， 打破大小屏壁垒 ， 诠释场景智能化的新生活理念 ， 这无疑将为大屏短视频的场景创新带来突破机会 。
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整体来看 ， 目前互联网电视用户中使用短视频的覆盖度已经初具规模 ， 但在用户粘性和业务场景开发上还处于积累阶段 ， 未来具备很大的发展空间 。
三、破圈酷开网络成短视频实力玩家
创新思维塑造全场景化智慧生活
提及OTT大屏行业 ， 就不得不关注一直作为行业“创新者与引领者”角色的酷开网络 ， 其深耕家庭客厅经济多年 ，在家庭场景智慧营销领域拥有丰富的经验和瞩目的成绩 。
创维集团2020年半年度财报显示 ， 酷开系统的互联网增值服务收入达到5.06亿元 ， 较去年同期增加1.30亿元 ， 增长率达35% 。 酷开系统在中国市场累计智能用户激活总量为5015万台 ， 市场占有率位居第一 ， 成为集团新的增长引擎 。
成为行业的领先者和集团新的增长引擎 ， 得益于酷开网络不断以互联网思维 ， 将硬件方、内容方、品牌方、渠道方等进行连接 ， 从而打造独特的家庭互联网业务场景 ， 全面释放用户价值 。
以场景化营销为例 ， 酷开网络发布的大屏指数 ， 在OTT细分领域 ， 以指标化数据驱动价值感知 ， 打造用户行为模型化、投放过程实时化、投放效果指标化 ， 致力于提升OTT大屏价值转化 。
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而酷开网络最新发布的酷开系统8 ， 首次提出了“无界空间”的概念 ， 该系统构建了以用户需求为中心的数据内核 ， 在外围连接不同的屏幕 ， 从而让中控随用户转移 ， 尽可能打通IoT终端之间的割裂感 ， 打造出一个无障碍、极简化的“无界空间” 。
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