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卖身字节跳动近两年，坚果手机想念罗永浩( 二 )

卖身字节跳动近两年，坚果手机想念罗永浩
宁昊的订单 来源 / 受访者供图整体而言 ， 发布会虽然没有老罗 ， 但能看到老罗非常浓郁的影子 。 在宁昊眼中 ， 不论是风格的延续 ， 还是UI等审美的坚持上 ， 都是锤子的延续 。他决定真金白银支持 ， 在直播结束一小时后 ， 抢到了价值8299元的Smartisan TNT大满足套装 。坚果手机的剩余价值“头条来蹭发布会了” ， 伴随着这样的调侃弹幕 ， 整场发布会的压轴环节是剪映产品经理上台发布应用 ， 这是抖音官方推出的一款手机视频编辑工具 。 锤友方方称 ， 也是这个时刻 ， 他恍惚了 ， “锤子已经和老罗没了关系” 。去年初 ， 罗永浩卖掉了锤子手机团队和相关知识产权 ， 从字节手里换了1.8亿元 ， 当然 ， 这个研发团队 ， 不包括罗永浩 。 有不少声音认为 ， 锤子手机的影响力多来自创始人罗永浩 ， 坚果的品牌价值等同于罗永浩 ， 也就是说 ， 罗永浩值多少钱 ， 坚果IP就值多少钱 ， 没了罗永浩 ， 坚果价值的缩水程度可想而知 。 事实上 ， 字节接手这个烫手坚果的价值何在 ， 一直争议不断 ， 尤其是手机属性的价值 。和产品层面的两级评价不同 ， 不论是数码圈人士还是资深锤友 ， 至少达成了一致：从前的锤子和现在的坚果 ， 一直小众 ， 从未出圈 。对于坚果团队近两次的新品发布会 ， 判官的评价是 ， “在社交媒体上基本没有被讨论和提及 ， 没有什么声量” 。 第一手机界研究院孙燕飚提到 ， 苹果发布iPhone 12时 ， 一个电话接一个电话 ， 被采访不停 ， 但坚果这次几乎没有采访 ， 他认为这基本上代表了媒体关注度 。论影响力 ， 在路甲眼中“根本就没有” ， 从锤子科技诞生到现在 ， 他没发现哪个同行品牌主动去探讨和评价过锤子科技的产品 ， 关注者才会讨论 ， 但人数极少 ， 多为手机圈KOL、锤粉 。 判官也认为 ， 判断一个手机品牌的价值 ， 不能只看科技圈或发烧友的反应 ， 还是要看实实在在的出货量 。 “当让大家用真金白银去投票 ， 就无比诚实 ， 无比直面自己的内心 。 ”锤子在工业设计上的创新一直让官方或锤友引以为傲 ， 支持的声音认为 ， 虽然没有被自己发扬光大 ， 但其实是被其他的手机厂商在模仿中超越了 ， 这是能证明坚果价值的 。手机产品其实是工业设计、结构设计之间平衡的结果 ， 以及与硬件、供应商、成本这些方面互相妥协的产物 。 陆甲也表示 ， 单纯讲工业设计是不负责的行为 ， 销量和口碑更能证明一切 。 一位锤子前员工告诉深燃 ， 锤子团队强迫症般的设计需求 ， 其实很难在关键技术上有建树 ， 自己就是因为这一点离开的 ， “这两者的因果关系可以颠倒来看 。 ”他提到 。卖身字节跳动近两年，坚果手机想念罗永浩
坚果手机设计师方迟介绍logo细节 来源 / 坚果发布会日前 ， 罗永浩在接受《人物》采访时也回应称：工业设计对手机销售的用处没有那么大 ， 特别是交互专利 ， 很容易被对手绕过去 ， 不像通讯协议这种硬专利是绕不过去的；至于UI设计上的提升 ， 则对商业意义不大 。文渊智库创始人王超推测 ， 前锤子几代手机加起来的出货量或不到500万台 。 “而在中国手机市场上 ， 现在赛马赛出来的华米OV都是上5000万台的出货量 ， 出货量不到1000万台的手机品牌几乎没太大声响 ， 比如魅族、联想、酷派 ， 都归为‘其他’里的‘其他’ ， 何况锤子 。 ”作为一直以来的小众品牌 ， 锤子面临的阻力可想而知 。 判官认为大多数用户的内心OS是“没有必要（购买小品牌）” ， 因为小众品牌的不确定性太高 。 多地的手机渠道商也告诉深燃 ， 坚果手机太小众了 ， 根本卖不动 ， 再加上罗永浩离开 ， 这个品牌就很难有关注度了 。宁昊承认这一点 ， 使用小众品牌手机是有风险的 ， 严重级别高到担心这个品牌随时可能死掉 。 日常的问题也有 ， 锤子应用商店里支持TNT的应用一直以来也不多 ， 他担心适配的应用越来越少 。不过令他惊喜的是 ， 坚果团队在当晚发布会公布了组建TNT开发者联盟的意向 。 单就这一点 ， 就打消了他的一部分顾虑 。 “对于开发者来讲难度不大 ， 对于平台来讲还能兼容 ， 用户也能很高体验的去使用更多不同类型的产品 。 ”他说 。另有一点共识是 ， 大多数受访者不认为字节收购锤子团队的目的是转型做手机 。 一方面 ， 互联网圈在手机上经历了太多失败 ， BAT都直接或间接做过手机或ROM ， 其中阿里最重 ， 也想开发自己的鸿蒙 ， 已经做到OS这一层 ， 但结局我们都看到了 。 另一方面 ， 业内已有共识 ， 手机是一门性价比不高、利润率低的生意 ， 而且行业早已过了群雄逐鹿、新品牌辈出的年代 ， 市场愈加集中 ， 华米OV四大国产巨头一直牢牢霸占大半份额 。即便是对字节收购锤子看好的陆甲也认为 ， 前期的坚果很难搅动国内稳固的手机市场 ， 没有用户轻易去尝试一个一向很小众的手机品牌 。 但他相信 ， 坚果的后续发展前景可期 。字节准备怎么消化坚果？字节如何谋划坚果 ， 可能是比坚果本身更受关注的问题 。一派声音认为 ， 字节锤子手机团队 ， 意在谋求5G互联网的超级入口 ， 半路接手锤子 ， 一定程度上降低了风险和成本 。孙燕飚提出的方向之一是 ， 字节或走内容设计的路线 ， 比如借坚果推出互联网应用的VIP套餐 。因为背靠字节 ， 让一部分人对坚果未来前景的判断是“不会太差” 。 陆甲表示 ， 此时的坚果就像字节的钓鱼竿一样 ， 将来会源源不断地给字节提供丰富的鱼 ， 他认为 ， 甚至存在一种可能性 ， 如果资金充足、技术到位 ， 参照字节跳动现在的体量 ， 坚果未来还有可能成为华为、荣耀、小米等主流手机品牌强有力的竞争对手 。这种说法建立在对字节公司的认可上 ， 比如产品发展和逻辑的循序渐进 ， 以及在APP分发和搜索流量上的优势 。 如果照着这个脉络寻迹 ， 字节的确扣动了“搜索”扳机 ， 也收购了不少相关软件 。但站在坚果和用户体验的角度看 ， 路甲称 ， 字节可能只是把坚果当作一个字节系APP应用分发平台和流量搜索聚拢平台 ， 那对于坚果而言就比较危险了 。孙燕飚对深燃分析 ， 方向二是 ， 字节看上的是三屏（手机、电脑、电视）互动下手机的中枢地位 ， 而基于前辈华为“云手机”的发展方向 ， 字节此时携坚果进场可以抢先入局 。字节更长远的打算是 ， 把手机作为一个做硬件的入口或是更具想象力硬件的入口 ， 对于硬件小白字节而言 ， 硬件到底怎么做 ， 能给字节的互联网带来怎样的帮助 ， 需要一个产品去试探、落地 。关于入口论 ， 判官称“手机/ROM是移动互联网的入口”是过时的观点 。 入口应该是用户离不开 ， 而且绕不开的 ， 他更倾向于认为 ， 移动互联网没有入口 ， 非要说有入口 ， 那也是超级APP 。 “现在任何一个手机品牌都无法成为入口 ， 因为可替代性太强 ， 现在大家打开手机以后都是直奔某个应用去了 ， 不会在手机或ROM层面停留过多 。 ”他称 。王超亦表示 ， 如果这样看 ， 抖音已经是一个互联网入口 ， 字节为何还要舍本逐末再做出手机设备？不过以上方向 ， 目前在水面上均未看到字节有大动作 。 对此 ， 一位接近字节的业内人士表示 ， 吴德周（字节跳动新石实验室总裁）带领的这个硬件团队 ， 目前最头疼的 ， 也是急需去做的事情是证明团队对字节是有价值的 。


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