彩虹|彩虹电器过半营收来自西南地区 广告刺激销售恐难持续( 二 )
彩虹电器表示 ， 受空调、地暖、太阳能等取暖产品的普及 ， 挤压了电热毯行业的发展；另一方面由于电热毯行业准入门槛低、技术壁垒小 ， 很多中小电热毯品牌企业趁机涌入 ， 这也导致产品销量多年上不去 ， 从而影响业绩突破 。
公开资料显示 ， 2011年至2017年 ， 彩虹电器营业收入的年复合增长率约为2.54% ， 净利润的年复合增长率约为0.62% 。 这种情况下 ， 彩虹电器采取了产品提价、加大销售费用投入等方式提振销量 。
据招股书披露 ， 报告期内 ， 彩虹电器进行了两次提价 ， 2017年将电热毯的销售均价提高1.44元/床 ， 同比涨幅2.16% ， 2018年彩虹电器再将电热毯的销售均价提高9.69元/床 ， 同比涨幅14.20% 。
与此同时 ， 彩虹电器还加大了广告投入 。 财务数据显示 ， 2018年 ， 彩虹电器的销售费用为2.20亿元 ， 同比增长27.46% ， 其中宣传推广费同比增长134.65% 。
【彩虹|彩虹电器过半营收来自西南地区 广告刺激销售恐难持续】双管齐下之下 ， 彩虹电器2018年电热毯的销量新增了114.9万床 。 不过 ， 提价和增加销售费用这种“打强心剂”的方式未必能够持续 。 《投资者网》就“公司上市后还将采取哪些措施提升品牌优势”等问题致函彩虹电器 ， 但一直没有收到回复 。
推荐阅读
- 宏川智慧|宏川智慧：股东南靖百源累计减持429.11万股股份，减持计划时间已过半
- 减持|减持！神思电子：控股股东减持约390万股，减持股份数量已过半
- 王承宝|减持！国林科技：王承宝、李旸、胡文佳减持约14万股，减持股份数量已过半
- 昭衍新药|昭衍新药：公司董事孙云霞已减持约30万股，减持计划数量已过半
- 每日经济新闻|飞鹿股份：公司副总裁刘雄鹰减持约67万股，减持数量过半
- 共享电单车|新一轮"彩虹大战"袭来 共享电单车可别走了老路
- 中国青年报|新一轮“彩虹大战”袭来 共享电单车可别走了老路
- 每日经济新闻|建研院：股东徐蓉减持约138万股，减持计划时间已过半
- 电器|美的股价迭创新高，家电板块的“春天”要来了？
- 金色光|盛剑环境：账上躺着3.4亿，却拿过半IPO募集资金补流