晋城|“直播带货”让“晋城好礼”畅销全国
【晋城|“直播带货”让“晋城好礼”畅销全国】_原题为 “直播带货”让“晋城好礼”畅销全国
“金秋消费季·直播带货”活动收官 ， 成绩单“抢眼” ， 总曝光量1亿+ ， 淘宝累计观看人数2260万+ ， 商品浏览总数1045万+ ， 所有商品全部售罄……
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10月17日20时 ， 我市2020年“金秋消费季·直播带货”活动在北京及我市各地同步举行 。 市政府+央视财经+淘宝顶级主播薇娅强强联手、共同发力 ， 取得了不俗的“战绩” 。
屏幕这端 ， 央视主持人陈伟鸿、淘宝主播薇娅组成的“伟薇道来”组合 ， 为晋城特色农产品精彩带货直播 。 屏幕那端 ， 2000多万粉丝通过直播间观看直播 ， 疯狂“剁手” ， 冻干银耳羹、小米锅巴、五台山铁壶等“晋城好礼”被秒光 。
通过此次直播带货 ， 晋城再次嗨遍全国 。 据了解 ， 截至18日12点 ， 此次直播带货总曝光量1亿+ ， 淘宝累计观看人数2260万+ ， 商品浏览总数1045万+ ， 所有商品全部售罄 ， 其中小米锅巴、双椒酱秒空售罄 ， 多次补货 ， 薯九妹酸辣粉1秒售罄 ， 佐餐辣酱5秒售罄 ， 晋商归来铁壶7秒售罄……
本次活动是今年以来我市举办的规模最大、影响力最广、多媒体参与度最高的一次直播带货活动 ， 通过新媒体+电视专题访谈+电视新闻报道 ， 使传播变得立体全景、及时高效 。 新媒体方面 ， 通过央视财经+淘宝直播+晋城+陈伟鸿+薇娅等多渠道账号 ， 以及强势曝光活动+助力直播引流 ， 对活动进行预热和跟进 。 与此同时 ， 央视财经频道制作晋城专题 ， 著名主持人陈伟鸿对话副市长梁丽萍 ， 对晋城康养产业进行深度解读和立体呈现 。 重磅财经节目《第一时间》以“山西晋城好物亮相直播间 ， 打造城市康养名片”为题 ， 对本次直播进行新闻报道 ， 全力打造晋城康养城市名片 。
活动当天 ， 央视财经+淘宝直播双平台多渠道高能引爆直播 。 央视频客户端、央视财经客户端、央视财经微博、薇娅淘宝直播间、薇娅微博同步直播 。 晋城好礼直播聚合页的1+6+n直播矩阵 ， 精准投放 ， 顶流加持 ， 通过央视平台及央视主持人的综合影响 ， 淘宝平台及淘宝主播的流量资源的整合叠加 ， 搭建了展示晋城的最优平台 ， 凝聚起宣传晋城的最大“声量” 。
在“伟薇道来”直播的同时 ， 各县（市区）以及市农业农村局、市商务局等19个直播间里也是热闹非凡 ， 各主播通过多种方式为产品卖力吆喝 。 此次直播带货活动 ， 全市百余种特色产品通过网络直播平台进行了在线销售和宣传推介 ， 讲好了晋城“城市故事” ， 全方位展示了我市对外良好形象 ， 取得产品“销量大卖”、城市“声量大长”的双赢效果 。
值得一提的是 ， 本次直播带货活动 ， 在内容效果定位上 ， 更加注重推介产品和宣传城市紧密结合、相得益彰 。 市级直播间重点通过产品推介 ， 讲好产品背后的“晋城故事” ， 展示我市千年历史底蕴、三十五年改革发展历程 ， 古老而又新兴的城市特色 ， 体现农业、文化、旅游、生态、康养资源独特的城市特点 ， 真正让大家“因为一个品、爱上一座城” 。 另外 ， 通过分层级、分类别、分县区设置直播间 ， 百余种特色农产、文旅康养等产品利用淘宝直播平台 ， 同时在线展示销售 ， 在经济性和宣传性叠加融合中实现综合双赢目标 。
近年来 ， 我市高度重视电子商务发展 ， 每年安排专项资金支持全市电子商务发展 ， 实现了电商主体和网络销售“双增长” 。 目前 ， 全市电商主体培育发展项目达到81个 ， 在全省培育电商示范企业数量上仅次于太原市 ， 排名全省第二 。 截至去年年底 ， 我市登记入库的各类电商企业达239家 ， 在淘宝、天猫、京东、苏宁易购等各大电商平台的活跃店铺达8000多个 ， 同比增加300多个；全市网络零售额达16亿元 。 今年上半年 ， 全市网络零售额达7.29亿元 ， 同比增长29.4% 。 为帮助农民卖货 ， 我市还建成789个村级电商服务站点 ， 其中贫困村村级服务站点148个 。
“直播+电商”作为一种新兴网购方式 ， 在疫情期间迎来火爆式增长 。 今年以来 ， 疫情特殊形势催生我市直播电商发展迅猛 。 目前 ， 全市登记入库的网络主播100多位 ， 其中粉丝量10万级以上的主播12位、百万级以上的主播3位 。 今年1—8月 ， 我市开展电商直播场次达3457场 ， 累计观看329万人次 ， 参与直播的商品数达4810个 ， 直播商品的网络零售量162万件 ， 实现网络零售额3000万元 。
眼下“大火”的直播带货 ， 见证着消费新模式蓬勃兴起 。 直播带货为何走俏？“直播过程形成了对商品从了解到购买的信息闭环 ， 减少了交易决策时间 。 主播的展示讲解生动活泼 ， 可信度高、观赏性强 ， 而且一定程度上降低了买卖双方间的信息不对称 。 ”市商务局相关负责人认为 ， 和传统电商相比 ， 直播带货更有互动感 ， 也更有温度 。 未来 ， 我市将继续推动直播带货等为代表的新型电商发展 ， 助力更多的“晋城好礼”走向全国 。（本报采访人员王英英综合）
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