上汽|当科技潮品亮出“真功夫”，MG领航如何实现销量“领航”？丨壹访谈
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在这一轮品牌焕新中 ， MG给自己定下了一个很激进的目标 ， 要在三年多时间里从年销30万辆跃升至100万辆 ， 这在当下的中国车市显然是难度极大的 ， 所以MG在产品、品牌、营销、体验等多个维度全方面发力 ， MG6开了个好头 ， 作为品牌焕新后首款SUV车型 ， 领航能否也在SUV市场开个好头值得关注 。文｜郭文静
图｜来源网络
上汽MG新一轮品牌焕新正在不断加速 。
10月17日 ， MG领航正式开启预售 ， 预售价为9.98万-15.98万元 ， 作为MG HS的改款车型 ， 领航的预售价更亲民了 ， 而且还给出了优惠力度不小的预售政策 ， 包括终身免费基础保养、至高15000元置换补贴、终身免费基础流量及三年娱乐流量、0首付0利率0月供金融礼 。
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从新车的产品力和预售价及预售政策来看 ， MG领航是拿出了“满满诚意”的 ， 而这满满诚意背后是MG品牌的销售“小目标” ， “希望领航能够建立起一些新的标准 ， 可以有‘领航’的销售表现” 上汽集团数据业务部副总经理 上汽乘用车公司首席数字官（CDO）兼营销执行总监张亮表示 。
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MG领航定位紧凑级SUV ， 这是中国汽车市场最为拥挤的细分市场之一 ， 处于领先位置的中国品牌SUV车型是一些很熟悉的名字 ， 而要想成为这些车型中的一员 ， 领航的月均销量最少也要达到万辆的水平 ， 但MG HS此前的销售表现距离这样的水平还有一定差距 。
MG领航的任务似乎有点难 ， 不过前不久上市的第三代
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MG6(参数|图片)的优异表现 ， 无疑会给MG品牌增强信心 ， 而在张亮看来 ， 只要能切实打造好“科技潮品”这个标签 ， 让年轻用户感受到MG品牌产品外在的潮流和内在的科技“真功夫” ， 那么品牌的“小目标”不难实现 。
容下所有年轻人 ， MG的年轻化要与众不同
对于一直主打运动的MG品牌来说 ， 年轻化大潮的到来是品牌发展的一个好机会 ， 因为其一直以来的品牌定位 ， 与年轻化转型有天然的契合点 ， 而在一众品牌的年轻化营销中 ， MG品牌也的确是玩得最花样百出的 。
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今年以来 ， MG品牌的每次发布会都力求创新 ， 不重样的采用时下年轻人最喜欢的各种表达形式 ， 《极限挑战》综艺秀、《奇葩说》辩论、脱口秀大会、摇滚音乐节等等 ， 而更值得注意的是 ， MG品牌的这些跨界尝试 ， 并不是简单地请这些节目中的明星、选手来站个台 ， 而是真正融入这些节目 ， 寻找产品、品牌与节目的契合点 ， 这一点从上汽乘用车一众高管纷纷化身“网红”就可见一斑 。
此次MG领航预售 ， 张亮又加入彩虹合唱团 ， 与彩虹合唱团的团员一起合唱了一首以“燃”为主题的歌曲 ， 而这正是领航的“主题” ， 从活动现场和网络上的反馈来看 ， 效果不错 ， 吸引了不少年轻人的关注 。
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上汽乘用车公司副总经理俞经民表示 ， MG品牌和其他品牌的年轻化在成色上、广度上、深度上 ， 以及产品品牌、体验、模式的结合上 ， 都不相同 ， “作为中国独一份拥有的且全球运营的国际化的世界级品牌 ， MG品牌要容下所有的年轻人” 。
所以不管是“燃”还是“丧” ， 上汽MG品牌希望用年轻人喜欢的、习惯的触达方式与他们沟通 ， 为品牌打造一个“潮人”的人设 ， 以此拉近与年轻群体的距离 ， 而这是其今年5月份发布的“Mission 100”战略的重要组成部分 ， 在这一战略中 ， 名爵品牌在其诞生的第100年即2023年 ， 要行销全球100个地区、达成年销量100万辆、力争用户满意度100% 。
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