红人|WEIQ刷屏背后：是中小企业与红人的破壁
_原题为 WEIQ刷屏背后：是中小企业与红人的破壁 
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临近双11 ， 各大互联网公司 ， 都蠢蠢欲动 。
快抖是social标配 ， 短视频一定不能少；魔性土味营销来一波 ， 城乡结合部的刷墙广告还是蛮洗脑的 。
还有什么梗在风头上？安排嘛 。
毫无疑问 ， 双11在召唤 ， 从电商平台、社交媒体 ， 到MCN机构 ， 一个都逃不掉 。 在这种时刻 ， 传播就是硬性KPI ， 不玩出点声响 ， 怎么搞得定增长？
但令人没想到的是 ， 今年这轮传播战的打法 ， 与往年有些不一样 ， 当战线无限拉长 ， 用户反而兴趣缺缺 。
无论是电商平台的事件预热 ， 还是直播顶流的商品预告 ， 都没能吸引住消费者眼球 ， 反而是IMS天下秀旗下的红人广告投放平台WEIQ ， 一波不走寻常路的下沉营销 ， 生猛地杀上了热搜 。
01
刷墙时代 ， 没人逃得过野路子营销
这一切 ， 都来自20号 ， 我不小心点开的那个热搜：#网红推广上WEIQ# 。
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这是WEIQ围绕双11红人营销所创作的一系列下沉传播 。 这一系列传播 ， 线下以中小老板生活圈为中心进行贴脸投放 ， 线上以TVC、短视频为媒介进行隔空喊话 。
其中 ， 尤其以线上投放的几只TVC风格最为魔性 ， 村口大妈和果农大叔的怼脸式念词 ， 高调而深刻地将「WEIQ」一词牢固地镌刻进用户脑海；小老板和员工指点世界地图 ， 在办公室现场打鸡血 ， 最后一个神转折 ， 鲜明而逗趣地引出了WEIQ 。
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简单来看 ， 这是一场由WEIQ发起的事件营销 ， 不简单的地方在于 ， 这一整套营销相当野路子 ， 刷墙硬广、rap视频、网红海报、H5 ， 你能想到的异度传播 ， 它都安排上了 。
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并且 ， 每个传播都特色十足 。 刷墙系列 ， 深入淘宝村和义乌小商品城 ， 深刻贯彻简单粗暴 ， 精准打击 。
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rap系列 ， 高低配同步上线 ， 精分切换 ， 出圈值满分 。
伪装成当红网红入群邀请的活动介绍H5 ， 效果点拉满 ， 记忆度爆棚 。
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自古深情留不住 ， 唯有套路得人心 。 WEIQ这次的魔性传播虽然野路子 ， 但就效果而言 ， 至少90分 。
然而 ， 对于营销从业者来说 ， 我们除了看见传播 ， 还得看见趋势 。 这一系列魔性传播背后的动机其实很值得揣摩 。
WEIQ隶属于A股首家红人新经济公司——IMS天下秀 。 IMS天下秀自登陆A股主板以来 ， 股价上涨超过40% ， 市值一度逼近400亿 。 这其中 ， WEIQ贡献不小 ， 数据显示 ， WEIQ在天下秀四大业务中 ， 目前的营收占比达到58% 。
这显然是红人新经济赛道的一把尖刀 ， 此前服务客户也大多为国内外大品牌 ， 如今双11传播主打下沉 ， 焦点也对准中小品牌 ， 不仅仅是为了开阔新业务 ， 背后必然有深层动机 。
而事实上 ， 仔细观察WEIQ的这轮传播与WEIQ所推介的服务就会发现 ， 红人广告服务已然实现了智能化 ， 上至大品牌企业主 ， 下至中小商家淘宝村 ， 找红人带货 ， 不仅网红直联、极速报价 ， 还能预测投放效果 ， 并用无门槛代金券满1200减200 。
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这俨然是红人经济领域的“滴滴打车”了 。
02
下沉传播揭示了什么？
从红底白字的刷墙广告、魔性洗脑的病毒视频 ， 到小超市门口的地推活动 ， WEIQ靠着一系列下沉传播 ， 把「网红下乡」做到了极致 ， 而网友们在吃瓜之余 ， 不免被这种生猛打法所震慑——这年头 ， 做广告要这么拼吗？
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