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商务范|男人的衣柜，从此都被周杰伦承包了？( 四 )


但你可能不知道 ， 海澜之家2019年以4.7%的市场占有率 ， 已经连续6年稳居男装行业榜首 ， 可以说是实打实的“国民品牌” 。
商务范|男人的衣柜，从此都被周杰伦承包了？
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国民品牌 x 国民天王 ， 这次合作对于海澜之家的品牌传播而言 ， 无疑带来了加倍的话题性 。 而作为“热搜制造机”的周杰伦 ， 之后也会带动更多的关注与讨论 ， 这为海澜之家将来线上与线下的双线传播与营销 ， 留出了非常大的遐想空间 。
? 形象、理念契合 ， 持续定义经典
代言人既是品牌的“脸面” ， 也是品牌“软实力”的象征 ， 直接反映着品牌对自身形象的定位 ， 也传递着品牌的价值观 。 周杰伦与海澜之家的合作 ， 看似意外 ， 其实从深层次上看 ， 自有其契合之处 。
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海澜之家到目前为止 ， 更换过多位代言人 。 大家早年印象中的海澜之家可能是这样的↓
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但后来请到林更新 ， 让整个品牌的观感焕然一新 ， 还成为一个经典案例 。 这次周杰伦加盟 ， 则象征着海澜之家对于品牌的深度重塑 。
从价值观上看 ， 周杰伦身上有着自信、坚持自我又敢于创新的品质 。 开创了中国风等代表曲风、拿奖无数的他曾经说过 ， “我坚持我的音乐 ， 我喜欢我的音乐 ， 谁叫我是周杰伦” ， 而这次的代言官宣的口号“当然是我” ， 同样自信又霸气 ， 也仿佛是海澜之家的宣言 。
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从形象上看 ， 周杰伦既是成熟稳重的精英男士 ， 同时也有着敏锐的潮流感和创新意识 ， 这与海澜之家所倡导的年轻化、多元化非常契合 。
而范主近来也观察到 ， 海澜之家在年轻、多元化方面动作不断 ， 比如前阵子推出的致敬经典 ， 发布了包括李小龙、黑猫警长、忍者神龟、暴雪娱乐、大闹天宫在内的多个大IP系列产品 ， 产品线更加丰富 。
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他们也不断积极创新 ， 开发出具有科技感的产品 。 前面提到的全能茄克就很火 ， 经过老罗带货直接秒光 。 这款内置碳纳米管薄膜导热材料 ， 口袋可以外连充电宝 ， 简直将智能温控系统穿在了身上 ， 能实现40-53摄氏度三档控温 。 范主的直男朋友就觉得这款的设计很有创意 ， 而且特别实用 。
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而且不仅有充电发热款 ， 还有U型枕款和可拆卸内胆的一衣多穿款 ， 很多男性都觉得其中的科技元素击中了他们的好奇心 ， 表示每款都想入 。
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? 携手天王 ， 彰显国民品牌发展决心
海澜之家和周杰伦的合作 ， 对于品牌来说也是一次重磅的升级 ， 从中可以看出海澜之家品牌发展的决心 。
中国服装行业已经发展了几十年 ， 从早期国际品牌走红 ， 到如今国货崛起 ， 消费者们对于中国自己的品牌 ， 已经越来越有信心 ， 而中国的品牌在做大做强之际 ， 也在不断谋求走出去的发展 。
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而从当年“男人的衣柜” ， 到如今的国民品牌 ， 海澜之家的品牌内核 ， 也在不断升级 。
近年来 ， 海澜之家不仅在拓展覆盖的领域 ， 也积极海外布局 ， 马来西亚、新加坡、泰国、越南等国家已有近60家门店 。


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