江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

美股研究社|2020年第三季度收益电话会议记录，Snap(13)


操作员
我们的最后一个问题将来自伯恩斯坦的马克·史穆里克 。 请继续 。
MarkShmulik-Bernstein-分析师
是的 ， 嗨 ， 谢谢你的提问 。 您在电话会议的顶部引用了Evan的话说 ， AR的吸引力和采用程度超出了预期 。 显然 ， 我们已经看到 ， AR的虚拟试戴在LocalLenses的发布中有所提高 。 但是 ， 您现在如何从用户和货币化角度考虑AR在未来几年的发展路线图？如果可以的话 ， 再给耶雷米一个 。 对于Snapchat来说 ， 所有这些新广告产品的快速增长组合无疑是一个很好的问题 。 您如何考虑在这种垂直销售模型中确保将正确的广告产品投放到正确的广告客户 。 这些变化是否在您前面提到的领域专业知识角色中发挥了作用？谢谢 。
埃文周刊-首席执行官
好了 ， 正如您所提到的 ， 明星们目前正在真正配合我们的增强现实业务 ， 这真是令人兴奋 。 因此 ， 您知道过去的五年 ， 我们在开发该技术方面显然付出了极大的努力 ， 并且我们去了一个由人们来完成一些非常复杂的渲染工作（例如SnapML）的地方 ， 例如 ， 它确实代表了增强现实 ， 因为您从在主题上叠加3D图形到从根本上重新渲染现实 。 这就释放了许多真正引人注目的新用例 。 当然 ， 在过去的几年中 ， 我们的社区 ， 他们对增强现实的参与才激增 。 因此 ， 它已成为Snapchatters的日常行为 ， 这非常重要 。 但是我认为 ， COVID确实在推动着巨大的变化 ， 这些变化已经引起了企业的关注 ， 并真正了解了AR如何推动其业务发展 。 坦率地说 ， 我认为在零售业开放且可广泛使用的情况下 ， 企业对这类实验的开放度较低 。 因此 ， 我们刚刚看到许多来自品牌的开放性和兴奋性 ， 他们尝试新事物并帮助客户试用他们的产品 。 试用是推动零售销售的重要组成部分 。 因此 ， 无论是鞋子 ， 指甲油 ， 美容产品还是其他产品 ， 都能为这些试用和体验提供支持 ， 然后直接转换为购买 ， 我认为企业可以实现两个目标 ， 一个当然可以帮助他们建立品牌 ， 这样的事情 ， 但它确实可以提高投资回报率 。 因此 ， 我认为企业对尝试我们的生产线持开放态度 ， 对尝试AR持开放态度 ， 并且在这样做时会找到投资回报率 。 因此 ， 这对我们来说真的很令人兴奋 。 在接下来的几年中 ， 就我们正在尝试进行的总体平台改进而言 ， 仍然只有庞大的路线图 ， 这将使更加深刻的AR体验成为可能 。 因此 ， 我们将真正专注于构建平台 ， 帮助人们了解AR如何帮助他们实现业务目标 。 但是总的来说 ， 我们很兴奋 ， 因为这种变化发生的速度比我们预期的要快 ， 看到如此多的品牌加入这个全新类别 ， 这真是令人兴奋 。 在接下来的几年中 ， 就我们正在尝试进行的总体平台改进而言 ， 仍然只有庞大的路线图 ， 这将使更加深刻的AR体验成为可能 。 因此 ， 我们将真正专注于构建平台 ， 帮助人们了解AR如何帮助他们实现业务目标 。 但是总的来说 ， 我们很兴奋 ， 因为这种变化发生的速度比我们预期的要快 ， 看到如此多的品牌加入这个全新类别 ， 这真是令人兴奋 。 在接下来的几年中 ， 就我们正在尝试进行的总体平台改进而言 ， 仍然只有庞大的路线图 ， 这将使更加深刻的AR体验成为可能 。 因此 ， 我们将真正专注于构建平台 ， 帮助人们了解AR如何帮助他们实现业务目标 。 但是总的来说 ， 我们很兴奋 ， 因为这种变化发生的速度比我们预期的要快 ， 看到如此多的品牌加入这个全新类别 ， 这真是令人兴奋 。
Jeremi戈尔曼-首席商务官
我将对此进行跟进 。 是的 ， 我们绝对相信 ， 我们的纵向销售模式可以帮助我们度过这个难忘的时光 ， 尤其是因为我们的团队深刻理解了当时广告客户的需求 ， 因此没有比现在更重要的时间了真正 。 他们正在研究所有内容 ， 从关税到了解特定CPG公司对下游盈利能力的影响 ， 一直到每天有多少人经过TSA ， 以了解其旅行将如何恢复 ， 并且他们做得非常出色 ， 我为团队感到骄傲 。 为了确保合适的产品能够吸引合适的广告客户 ， 我们开展了许多B2B营销工作 ， 包括SnapFocus和SnapConnect ， 它们可用于不同的目的 ， 其中之一是使第一个广告投放 ， 然后第二个必须继续增长 。 但是 ， 由于它与产品具体相关 ， 因此您列出了其中的一些 ， 但是您是对的 ， 我们能够幸运地谈论诸如Map ， ShoppableAR ， DynamicAds ， 基于目标的出价 ， 平台的全球化等等 ， 该团队在发布高性能产品方面做得非常出色 。 我们知道我们的产品可以更好地协同工作 ， 并且可以满足不同的目的 。 增强现实视频广告既可以吸引用户 ， 又可以在应用程序的不同上下文中吸引他们 。 我们继续看到案例研究 ， 我们将AR与视频广告相结合 ， 以为广告客户带来更好的结果 。 因此 ， 随着时间的流逝 ， 有很多机会使我们的服务和产品更易于使用 ， 更易于使用和更强大 。 但是对我们而言 ， 最关键的是我们的视频广告及其效果令人着迷 ， 看到广告商继续对我们的核心视频广告产品进行越来越多的投资真是令人兴奋 。 正如埃文（Evan）所说 ， 我们仍然处于增强现实广告的征途中 。 但是我们认为我们可以继续在这里建立领先优势 。 Derek谈到了自助服务AR的成功 ， 这确实将使我们将LensStudio产品和广告技术组合中发生的所有创新联系起来 。 引人入胜 ， 看到广告商继续在我们的核心视频广告产品上投入越来越多 ， 真是令人兴奋 。 正如埃文（Evan）所说 ， 我们仍然处于增强现实广告的征途中 。 但是我们认为我们可以继续在这里建立领先优势 。 Derek谈到了自助服务AR的成功 ， 这确实将使我们将LensStudio产品和广告技术组合中发生的所有创新联系起来 。 引人入胜 ， 看到广告商继续在我们的核心视频广告产品上投入越来越多 ， 真是令人兴奋 。 正如埃文（Evan）所说 ， 我们仍然处于增强现实广告的征途中 。 但是我们认为我们可以继续在这里建立领先优势 。 Derek谈到了自助服务AR的成功 ， 这确实将使我们将LensStudio产品和广告技术组合中发生的所有创新联系起来 。


推荐阅读


上一篇：用户增加专家大飞|商家拥有一家便利店小程序有什么好处？有什么优势？

下一篇：大河财立方|美团外卖将培养百万“餐饮新掌柜”，超五成商家缺乏数字化人才