中新网|图书市场逐渐回暖，“报复性”逛书店来了吗？
日前 ， 开卷公布了《2020前三季度图书零售市场报告》 ， 数据显示图书市场逐渐回暖 ， 实体店渠道降幅收窄 。 尤其在进入第三季度后 ， 实体店渠道回暖明显 。 
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资料图：市民在北京西单的网红书店“钟书阁”拍照打卡 。 中新社采访人员 苏丹 摄
书店经常被视作城市的文化地标之一 。 经历了今年疫情的考验 ， 许多人开始思考：实体书店的未来是什么？那些吸引许多人前来打卡的“网红书店” ， 又该扮演什么样的角色？
“报复性逛书店”来了么？
前段时间 ， 由于受到疫情影响 ， 面对租金压力、客流量减少等困局 ， 书店如何“突围”一度成为热门话题 。 不过很快 ， 上述问题得到缓解 。
《2020前三季度图书零售市场报告》数据显示 ， 进入第三季度之后 ， 实体店渠道回暖明显 ， 7月指数呈现明显上升 ， 8月有正常回落 ， 但幅度小于往年同期 ， 进入9月后 ， 指数进一步上升 ， 达到今年指数最高点 。
上述报告还显示 ， 如果将实体书店按照不同规模和所处城市级别进行分类 ， 各类书店的降幅都有所收窄 。 而这个结论 ， 也可以通过一些书店的具体数据来验证 。
据钟书阁书店相关负责人介绍 ， 以钟书阁北京融科店为例 ， 目前客流量平时800人左右 ， 周末2000人左右 ， 已恢复到本次疫情前的80%， “北京的读者‘报复性逛书店’非常明显 。 ”
据介绍 ， 以建投书局北京国贸店而言 ， 就近一两个月的数据来看 ， 平均每日客流量较二季度增长超过40% ， 销售额也接近去年同期水平 。
书店里也有主角与配角？
其实 ， 如今的一些书店 ， 也有餐饮咖啡、讲座沙龙等 ， 通过创意设计、文创周边等方法打造有特色的阅读空间 。 这也是增加书店人气的一个有效手段 。 
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资料图：读者在“阅外滩”书店看书 。殷立勤 摄
换句话说 ， 书还是主角 。 但在主角之外 ， 书店里也多了一些售书、看书之外的“配角” ， 以期更好地匹配城市生活节奏与氛围 。
开卷研究部经理冯小慧描述了这样一个现状：“书店经过这么多年的转型升级 ， 目前看很少有只卖书的书店 。 随着网店的发展 ， 线上渠道成为购书的主要来源 ， 消费者习惯已经发生了不可逆的变化 。 ”
如此情况下 ， 对书店来说要从客群角度去看待自身的定位 。 她认为 ， 书店更应该围绕受众客群来进行店内商品的组织、陈列 ， 从一个空间变成一个能够满足客群需求的场景空间 。
“现在很多书店当中的图书品种比例和配置比例不同 ， 这取决于书店创办者的定位思想 。 有的人想做相对纯粹的学术书店、古书店 ， 也有的人做轻时尚的文化空间等 。 ”冯小慧说 。
“网红书店”如何摆脱“尴尬”？
另外 ， 对一些实体书店而言 ， 成为“打卡地”也是近年来需要面对的问题 。 曾有文章提到类似“实体书店网红化”的尴尬情况：翻书的不多 ， 拍照的不少 。
能成为“网红”的书店 ， 不少都具有高颜值和设计感 ， 对一些读者而言 ， 摆造型、拍照、打卡成为他们逛店的必有环节 ， 是否看书倒在其次 。
“书店好看点、精致些、让人禁不住拍照 ， 与书店的文化使命并不冲突 。 ”对此 ， 上海钟书实业副总经理金钟书举例道 ， “对于读者来说 ， 钟书阁是一个文化荟萃之地 。 ”
她提到 ， 书店提供的不只是书 ， 也是一种空间 ， 承载人们对文化的向往与想象 。 美的阅读空间 ， 可以让人对书店产生好感 ， 从而扩展到对书籍的亲近和热爱 ， 实现从“好美”到“美好”的转变 。
只不过 ， “网红”书店拼颜值的同时也得注重拼内涵 。 建投书店副总经理张权觉得 ， 这就需要书店经营者不仅要给读者提供舒适的阅读环境 ， 更要提供用心的产品和服务 ， 用书店独特的气质和氛围来吸引读者 。
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