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小米有品|小米有品众筹推国产威士忌：反响平平有点冷清

北京联盟_原题是：小米有品启动威士忌众筹 ， 获得91万元支持 ， 有点小冷清
【小米有品|小米有品众筹推国产威士忌：反响平平有点冷清】文/WBO 团队
10月15日 ， 小米有品推出酒类众筹项目 ， 是一款国产威士忌 。 这款威士忌的包装走的是中国风 ， 是125ml小瓶装 ， 4瓶总价98元 。 小米有品称这是一款专为国人口感酿造的威士忌 。
但是 ， 这款名为肆次元·东方威士忌在小米有品众筹多日 ， 仅5065人支持 ， 筹得916141.04元 。 相比小米有品一些爆款家电的众筹项目 ， 只能用业绩平平来形容 。
小米有品|小米有品众筹推国产威士忌：反响平平有点冷清
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小米号称打造中国口味威士忌
这款名为肆次元·东方威士忌的产品 ， 号称融入东方谷物、创新精酿工艺 ， 囊括四种来自不同桶陈的威士忌风味 。 根据小米有品肆次元东方威士忌的详情页介绍 ， 肆次元酒厂位于湖南省湘潭市 ， 使用了韶山的天然矿泉水 。 陶坛桶陈则是借鉴了中国白酒的酿造方式 ， 将烈酒先放入陶坛静置百天后桶陈 ， 可以最大化的使酒体去除杂味变得更加柔和 。
用于酿酒的兴湘粮糯高粱则是酿酒师在择取10多种不同的谷物进行上百次试验后才创新性的加入原料中 ， 口味更富层次 。
官方介绍称 ， 相比于其它威士忌重泥煤、重烟熏的厚重与浓烈 ， 肆次元东方威士忌则是把中国的柔放在了第一位 ， 并采用了国潮风格的包装 ， 号称"国产威士忌之光" 。
众筹业绩平平,和家电类差距大
不过 ， 当肆次元·东方威士忌与小米有品其他家电类众筹产品进行横向比较时 ， 只能用业绩平平来形容 。 登陆小品有品查看 ， 发现在10月20日肆次元·东方威士忌仅剩下7天众筹时间 ， 共有5065人支持 ， 筹得916141.04元 。 而小米有品一些爆款家电 ， 可完成一小时筹得上百万元 ， 几天内众筹上千万的业绩 。
WBO采访人员发现 ， 肆次元威士忌也有产品在京东进行销售 ， 同样是小酒 ， 容量不同 ， 正标不同 ， 但定位相仿 。 200ml四瓶装优惠后价格为128元 。 价格与小米有品的众筹产品差别不大 。
淘宝上也有部分商家在销售京东同款肆次元威士忌 ， 销量最高的一个天猫店家显示月销94件 ， 另有一个商家的页面则显示月销0件 。
进入门槛不高,但形成爆款有难度
小米并非第一家涉足国产威士忌的企业 。 厦门丰德酒业总经理武永磊指出：日威和苏威很火 ， 带动了不少企业在国内投资建威士忌厂 。 如怡园在福建建厂 ， 保乐力加在四川投资 。 加之日本威士忌、中国台湾威士忌的兴起 ， 让不少企业觉得这条路是有机会的 。
珠海金悦格朗德酒业董事总经理刘日中指出：最早在台湾做威士忌的厂家 ， 以前是卖咖啡的 ， 他们为了做威士忌 ， 把苏格兰一个废弃酒厂都打包运到了台湾 ， 用台湾的水、苏格兰的原料和技术指导 ， 酿出了威士忌 。 三得利早期也是派人到苏格兰学习酿造威士忌 ， 学成后把苏格兰的设备、大麦、泥煤都运到了日本 ， 再按照日本人的口感进行改良 ， 创造了销售奇迹 。
"只要有渠道 ， 掌握了经销商 ， 就可以做威士忌 ， 这不是难事 。 "刘日中说 。
烟台吉斯波尔酿酒有限公司销售部经理孙勐也指出：小米有品拥有销售平台 ， 进入威士忌领域不需要门槛 ， 只是增加一个SKU而已 。 当然 ， 若自己建厂 ， 则机会与风险并存 。
不过 ， 谈到威士忌在中国的销售现状 ， 一名业内人士指出：威士忌和干邑非常相似 ， 在中国市场是几个主要品牌占有很大的市场份额 。 小品牌如何抢占市场 ， 则存在问题 。
广州荣葡酒业总经理张家荣则指出：小米有品在国内有一定品牌号召力 ， 推出一款威士忌 ， 大家或许会觉得新奇 。 但长期来看 ， 瓜分市场的主要玩家应当还是几个大品牌 。 这款威士忌目前或许只能在小米有品自有渠道完成销售 。


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