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西瓜|3B大战“中视频”，西瓜：我先拿出20亿

水面下腥风血雨暗战了一年 ， 字节跳动成为第一个把中视频拿到台面上的巨头 。
10月20日 ， 2020西瓜PLAY好奇心大会在海南三亚开幕 。 打完抖音这场硬仗、转去担任西瓜视频总裁不到一年的任利锋宣布 ， 未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴 ， 与优秀的视频创作者一同发力“中视频”赛道 。
中视频有三个特点：PGC（专业生产内容） ， 时长1-30分钟 ， 横屏占比居多 ， 简单来说中视频是介于UGC（用户生成内容）为主的短视频和影视剧、综艺为代表的长视频之间 ， 相比短视频有着更丰富的信息表达 ， 同时一个小团队甚至一个人就可以完成创作 ， 不需要长视频背后工业化的制作团队 。
中视频不是今年才有的新产物——国外YouTube统治中视频多年 ， 国内早年就有优酷土豆在内的一批玩家 ， 但没有形成一家独大的局面 ， 目前B站、西瓜视频、百度好看视频 ， 以及微信最近推出的视频号 ， 都是这个赛道中不容忽视的力量 。
短视频红利见顶 ， 加之疫情期间中视频消费需求增长 ， 中视频成为今年巨头们竞争的新焦点 。 本届西瓜Play大会上 ， 任利峰甩出了三张牌——除了20亿现金补贴创作者 ， 还加强了西瓜视频和抖音在中视频内容、搜索服务方面的联动 ， 并探索解决创作工具、素材版权等创作者痛点问题 。
巨头争夺用户时间 ， 中视频是不容有失的一环 ， 这个阵地上的参战方各有优势 ， 各有掣肘 。 B站数据领先但有痛点 ， 包括商业化和KOL变现都是 ， 西瓜之前在内容生态落后很多 ， 但在商业和扶持上做的更完善 ， 百度的好看视频则越来越退化得像个渠道 。 B站没有赢 ， 西瓜没有输 。 但如今钱砸进去了 ， 这一阵打得好看了 。
3B大战 ， 腾讯搅局 ， 中视频乱战伊始
过去两年 ， 西瓜视频（字节跳动Bytedance）、百度好看视频、以及Bilibili这3B是中国中视频赛道的核心玩家 。
从用户数来看 ， 三者都是千万量级日活 ， 西瓜、B站略微领先百度 。 百度最近一次公布好看视频数据是在2020年5月的百度移动生态大会 ， 当时好看APP的日活刚刚突破3000万；相比之下 ， 截至2020年二季末 ， B站日活已经达到5080万；西瓜视频没有公布今年的数据 ， 根据2019年6月发布的《西瓜视频用户画像》 ， 当时西瓜的DAU已经超过5000万 。
疫情造成的封锁 ， 使得中视频平台今年上半年快速发展 。 财报显示 ， B站一季度DAU增长近70%；任利峰也在会上援引西瓜视频内部估算数据称 ， 中国用户每天观看中视频的总时长 ， 已经超过了短视频时长的一半 ， 并且是长视频时长的两倍 ， 这一数据仍然在快速增长 。
行业高速发展也让头部玩家的竞争愈发激烈 。 今年早些时候字节跳动从B站挖走了以巫师财经为代表的多名知识区UP主 ， 引起不小的轰动；但实现破圈的B站没有受到太多影响 ， 今年以来股价累计涨幅超过140% ， 目前总市值超过150亿美元 。
与划江而治的短视频赛道不同 ， 长视频赛道乱战伊始 ， 还没有一个平台有绝对的统治力 ， B站、西瓜视频、百度都有自己的问题 。
B站目前是中视频的领先者 ， 领先地位哪儿来的？首先是基础抓得准、打得好 ， 早年基于二次元文化建立的B站社区 ， 2018年以前围绕游戏、动漫、鬼畜、Cosplay等宅文化积累了第一批核心年轻受众 。 其次是破圈成功 ， 在2019年凭借意外爆火的知识区一口气破圈 ， 成为中国年轻一代人中最受欢迎的文化社区 。 B站拥有极高的用户粘性 ， 二季报显示用户日均使用时长高达79分钟 ， 2017年上市以来B站12个月新用户留存一直超过80% ， B站成熟的社区文化吸引着创作者（UP主）和内容消费者 。
B站当然也有隐忧 ， 营收就是其一 。 无广告文化使得B站无法将增长的流量持续有效变现 ， 像YouTube那样反哺创作者 。 而随着平台整体破圈 ， 新用户很多并非二次元用户 ， B站导流游戏变现的核心商业模式也受到冲击 。 今年2季度B站DAU和MAU分别增长52%和55% ， 但游戏收入“仅”增长36%. 。 B站开始在直播、订阅、广告这些原来在营收中占比较低的板块发力 ， 并在Q2取得了超过100%的增长 。


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