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西瓜|3B大战“中视频”，西瓜：我先拿出20亿( 二 )


好看视频则有掉队的趋势 。 百度2017年推出好看视频 ， 最早是想在国内打造对标谷歌+YouTube的内容生态 。 刚开始凭借百度系产品的引流 ， 好看视频前两年增长迅猛 ， 2019年一季度好看视频DAU已经达到2200万 ， 成为百度信息流产品矩阵中的明星 。
但好看视频的内容生态和社区文化建设始终没有赶上用户增长 ， 百度系的流量没能沉淀出优质的原创内容和兴趣社区 ， 最终让好看视频逐渐沦为内容创作者的分发渠道 ， 走上了和百家号相似的命运 。
西瓜视频依托字节跳动 ， 有着字节系产品的流量支持、成熟的商业变现体系和集团源源不断的现金支持 。 但与成熟的抖音相比 ， 西瓜视频始终没有一个清晰的产品定位和内容消费场景 ， 这也使得西瓜视频很难沉淀出像B站一样清晰的社区文化 ， 从这层意义上来说 ， 西瓜视频有着和好看视频相似的问题 。
除了3B之外 ， 更多搅局者也在今年杀入中视频赛道 。 2020年7月 ， 微博启动视频号计划 ， 5亿现金分成扶持创作者 。 9月底 ， 微信视频号上线1分钟以上视频上传功能 。 10月 ， 百度推出视频版搜索引擎百度看看 ， 知乎则在首页新增“视频”专区 。
微信视频号无疑是最大的搅局者 ， 依托公众号图文内容生态体系和10亿微信用户 ， 视频号上线之后增长极快 。 今年6月张小龙的一条朋友圈刷屏 ， 称视频号的用户数已经突破2亿 ， 虽然目前粘性、内容和用户时长还无法与抖快、B站这些平台相比 ， 但中视频有可能成为视频号弯道超车的机会 。
虽然今年以来发展迅速 ， 但相比短视频赛道上日活分别高达6亿和3亿的抖音、快手 ， 中视频玩家们普遍有着近10倍的差距 。 任利峰认为原因之一 ， 是中视频创作的高门槛 ， 使得优质创作者和优质内容都是这条赛道的稀缺资源 。
抖音的成功 ， 离不开剪映这个强大的视频中台让普通人也能成为视频创作者 。 根据任利峰的说法 ， 解决创作人的痛点 ， 降低中视频创作的门槛 ， 是西瓜视频在这场中视频突围战中想要解决的第一个问题 。
任利峰“三支箭”：钱、工具和抖音
中视频快速发展的红利下 ， 中视频创作者数量激增 。 据西瓜视频提供的《中视频创作人职业发展报告》 ， 截至2020年8月 ， 西瓜视频月活创作人数量达320万 ， 距年初增长175% ， 今年以来 ， 平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作人行列 。
相比时长普遍在1分钟甚至30秒以内的短视频 ， 中视频的平均时长在1-30分钟 ， 这意味着每一条中视频创作的成本是短视频的数倍乃至数十倍之多 。 投入过高 ， 产出过低 ， 是不少内容生产者望而却步的主要原因 。
西瓜视频想要解决的第一个问题是“钱” ， 也就是垂类作者和优质作者冷启动阶段的收入问题 。 任利峰解释 ， 一部分垂类作者的内容本身对平台来说存在价值 ， 但是离钱较远 ， 比如泛知识类的作者 ， 如果大量去做商业化可能无法平衡内容价值；此外 ， 创作者在冷启动阶段有不少的投入成本 ， 而内容价值做出来以后 ， 深耕某些垂直行业的时候才能找到价值点 ， 比如母婴类内容 ， 受众需要作者先输出育儿理念养护的知识 ， 然后才能引出背后有价值的商品或服务 。
会上西瓜视频提出的20亿现金补贴 ， 主要就是针对这类用户 。 任利峰称对于一些有潜力的好作者 ， 如果目前难以通过商单变现 ， 西瓜愿意以补贴的形式先帮助创作者创作内容 ， 并在过程中帮助他提升其他方面的能力 。
西瓜视频将该计划称为创作人职业化 ， 采取固定收益+额外播放分成的签约模式 。 首批预计开放1000个名额 。 西瓜视频负责人在会上表示 ， 如果反馈较好将扩大签约范围 。
开元之外是节流 ， 西瓜视频的第二支箭是提供更多的创作工具 ， 降低中视频创作成本 。 西瓜视频将联手抖音、剪映推出中视频剪辑工具 ， 并推出iPad和Mac版本；此外西瓜视频还将免费为创作人提供视频创作素材 ， 包括200万条视频 ， 50万首音乐 ， 1000个字体以及2000万张图片 。


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