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品牌|最近的门店，都在高品质“黑化”……

首店经济蓬勃 ， 消费升级背景下 ， 鉴于多元化的消费需求与审美表达 ， 实体店所承载的不仅仅是单纯的售货功能 ， 还是传递品牌信息 ， 展示品牌形象的窗口 。 除了开设符合品牌调性旗舰店之外 ， 近年来 ， 在商业地产领域 ， 为了适应不同定位的购物中心 ， 实体商业所呈现的新店型也有所不同 。
故此 ， CEO品牌观察就近两年国内购物中心所引进的各类店型 ， 为读者系统而全面地进行解读报道 。 第一篇为：黑标店 。
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店与店间的差距 ， 靠“黑标店”拉开
在时尚领域 ， 黑色是一种公认有着高级感 ， 不容易出错的颜色 。 放眼全球著名奢侈品牌、企业巨头 ， 不难发现 ， Armani、Burberry、Nike等品牌的黑标系列层出不穷 。 而且 ， 这类型产品都是精选高端系列 ， 针对着特定的阶层 。
消费者选择“黑标” ， 不仅意味对产品和品牌的追求有着更深层次的认知 ， 而且还是一种精英生活方式的象征 。
随着消费市场越来越细分化、消费者对品质需求越来越精致化 ， 近年来 ， 不少品牌也国内开设“黑标店” ， 以求“黑标”所代表的高标准来更立体地呈现品牌形象 。
连锁咖啡品牌：星巴克（需求面积:150-350平方米）、Peet’s Coffee
近年来 ， 星巴克在全国一二线城市开设多家臻选店 ， 这是我们俗称的“黑标店” ， 主要针对高端市场而推出的咖啡店型 。 除了品牌标识带有“R”英文字母外 ， 其门店装修主打黑色调 。 店内的咖啡师身穿“黑围裙” ， Ta是对咖啡师的专业度、顾客亲和力等能力的一种认可 。
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而店内带有“黑鹰”标识的臻选店往往会受到消费者关注 ， 因为店内会采用“咖啡机中的劳斯莱斯”的黑鹰半自动浓缩咖啡机制作咖啡 。 在产品方面 ， 星巴克臻选店也会供应各种少量稀有的高端精选咖啡豆、限量咖啡品类 ， 并为客人提供多样化的冲泡方式 ， 借此吸引那些对咖啡口味和品质上挑剔、专业、有较高要求的客人 。
无独有偶 ， 今年8月 ， 星巴克的祖师爷Peet’s Coffee在上海新天地开出全国首家黑标店 。 门店虽然面积不大 ， 但跟星巴克臻选店概念相类似 ， 装修主打黑色调 ， 有着名贵咖啡机坐镇 ， 提供着手冲、虹吸、chemex、法压、冰滴等多种咖啡冲煮方式（详情可点击：速来围观 ， Peet’s Coffee在上海开了家“黑标店”） 。
书店：西西弗
在西西弗门店体系中 ， 包含了人文绿标店、城市黑标店、家庭红标店、高端主题定制店、“SOLO”主题店等店型 。
而“城市黑标店”又名CITY BOOKS ， 是西西弗门店体系中一个特别的存在 ， 在店型产品线体系当中属于标准店型 ， 在标准店型中定位为城市高端店（SISYPHE CITY BOOKS） ， 大多选址在高端商业体内 ， 比如北京国贸、上海世贸广场、天津万象城等当地标杆商业项目 。
西西弗的“城市黑标店”虽然保留了图书商品、矢量咖啡、文创产品等几大结构 ， 但在店型规划方面 ， 每家 ， 门店与当地城市文化相连接 ， 并且大面积运用“黑色系”呼应城市特质 。
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运动品牌：PUMA
运动品牌方面 ， PUMA的“黑标店”同样代表了高端运动时尚的风潮 ， Ta集合了品牌旗下的高端系列——PUMA SELECT 。 这款系列一直致力于跟新锐品牌携手合作 ， 推出联名款 ， 为消费者提供优质的高端产品 。
一开始 ， PUMA的“黑标店”的拓展计划是先进驻北上广一线城市 ， 开在北京三里屯、西单大悦城(000031,股吧) ， 上海环贸IAPM、广州天河城百货等商业体内 。 近两年 ， 品牌则往二三线城市发展 ， 把门店设在武汉、合肥、石家庄、福州、吉林当地的购物中心内 。


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