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品牌|最近的门店，都在高品质“黑化”……( 二 )


而门店设计方面 ， 木材、黑色金属是PUMA的“黑标店”的主要元素 ， 整体氛围极具工业感 。 不同联名系列的标志性设计元素往往会被运用起来 ， 与门店装饰细节相互融合 ， 呈现出与区别于PUMA普通门店的潮流品味 。
品牌|最近的门店，都在高品质“黑化”……
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黑标店的引进 ， 凸显购物中心差异化
国内的实体商业 ， 不乏特色店型 。 门店要创新 ， 这比过去要难太多了 。 一则 ， 千禧一代成为新的消费主力军 ， 他们对美学的标准和品质的追求越来越高 。 而且 ， 享受型消费习惯逐渐成为主流 ， 这必然带来新的消费理念和习惯 ， 比如注重体验感、互动感、参与度、时尚潮流等 。 仅提供基本的产品与服务 ， 是不足够的；二则门店如何突出企业、产品、品牌的DNA ， 并嵌入消费者的到店体验中 ， 进行精准的粉丝黏度的加强等 ， 这也是品牌们开店需要考虑的问题 。
综合这两方面 ， 门店的呈现是双向的：对消费者而言 ， 是产品的一部分；对企业方而言 ， 是传播品牌理念的纽带 ， 与消费者互动的桥梁 。
区别于一般的门店以及那些烂大街的网红店 ， 黑标店走的是一条精致化的小众路线 。
1、定位高端
大多数黑标店所面向的受众群体 ， 大都对品质生活有一定追求 ， 他们都是社会的潮酷新贵 ， 有一定的经济能力 ， 重视产品来源之外 ， 也希望到店能获得进阶的体验消费；
2、主题和场景体验有所升级
“黑标”代表一种高规格的等级 。 其门店的呈现 ， 在主题和场景方面 ， 大多会一改之前标准店的单向复制、千篇一律的形象 。 而且 ， 门店会通过黑色这个高级的色调在空间设计上赋予其品牌新的内涵；
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3、产品更为多元化
一般而言 ， 品牌黑标店开设黑标店不仅售卖以往门店的常规产品 ， 还有一些门店限定、与其他品牌跨界联成的产品 。 不仅如此 ， 有些品牌的黑标店 ， 还会开售新的品类 ， 让产品线更为丰富 。
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黑标店的出现 ， 并非是偶然 ， 而是消费升级发展的一定程度的具象化呈现 。
总结：
黑标店的出现 ， 为受众提供一种独特的到店体验 ， 这是一种价值导向的体现 。
如今 ， 引进首店正成为各大商业项目比拼内功的一大“杀手锏“ 。 而商业项目引入黑标店 ， 虽然这未必是品牌首店 ， 但因其产品、空间以及服务精益求精 ， 一定程度上能与之抗衡 。 此外 ， 这也给品牌拓展了更多的市场空间 ， 给予当下商业带来了新的启示 。
图片来源：各品牌官方渠道
（责任编辑：张洋 HN080）


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