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高鑫零售|阿里“吃下”高鑫零售 商超数字化融合再提速

_原题为 阿里“吃下”高鑫零售 商超数字化融合再提速
时代周报采访人员：陈婷
阿里巴巴新零售版图又下一城 。
10月19日 ， 阿里巴巴（09988.HK）宣布 ， 拟投入280亿港元（约36亿美元） ， 直接和间接共持有高鑫零售（06808.HK）72%股份 ， 成为控股股东 。
消息公布当天 ， 高鑫零售股价上涨19.17% ， 报9.45港元/股 ， 市值901.5亿港元 。
高鑫零售|阿里“吃下”高鑫零售 商超数字化融合再提速
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事实上 ， 早在2017年11月 ， 阿里就以约224亿港元入股 ， 直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份 ， 成为该公司第二大股东 。
“我们合作最初的设想 ， 今天全都变成现实 。 高鑫零售旗下大润发和欧尚超市484家门店已全部实现在线化 ， 线上带来的增量业务占比达20% 。 ” 10月20日 ， 阿里相关负责人向时代周报采访人员表示 。
“加码高鑫零售可见阿里下定了决心 ， 加大了对实体商业的投入 。 ”10月21日 ， 北京京商流通战略研究院院长赖阳向时代周报采访人员表示 ， 可以将阿里巴巴加码高鑫零售当作商超零售升级发展的一个节点 。
“第一轮更多的是数字化 ， 这一轮可能更多的是要探索线下线上资源对接融合的模式升级 。 ”赖阳表示 。
商超江湖的竞争格局或将迎来更多可能 。
双方互利
从数据看 ， 高鑫零售是国内商超龙头 。 据赢商网统计 ， 高鑫零售、永辉超市（601933.SH)、步步高(002251.SZ)、家家悦(603708.SH)等12家超市上市企业2020年上半年实现营收1668.59亿元 ， 同比增长7.35% ， 净利润总额合计48.13亿元 ， 同比增长21.45% 。 其中 ， 高鑫零售以531.70亿元的营收领跑2020年上半年 。
高鑫零售|阿里“吃下”高鑫零售 商超数字化融合再提速
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在半年报中 ， 高鑫零售指出 ， 2020年的新冠疫情加速了消费者线上消费心智的养成 ， 也加速了数字化转型的到来 ， 集团线上业务占比进一步扩大 。
据悉 ， 2020年第一季度 ， 高鑫零售线上店日均单量逾750单 ， 二季度的店日均单量逾950单 。 此外 ， 截至中期报告日 ， B2C的用户数近5000万 ， 活跃用户数近1300万 。
这与阿里三年来对其的数字化升级有关 。
阿里相关负责人表示 ， 借力阿里的数字生态系统 ， 推进门店数字化 ， 并将新零售解决方案应用于高鑫门店 ， 包括线上线下一体化、现代物流及个性化的消费者体验 。
10月21日 ， 百联咨询创始人庄帅向时代周报采访人员表示 ， 阿里给高鑫零售带去了四个方面的变化 。
“分别是组织架构的调整、前端后端的调整 ， 此外还有高鑫零售本身业务上的调整 ， 即多业态的开发；第四个则是数字化的提升 ， 包括供应链系统和店内的运营体系 。 ”庄帅表示 。
在组织架构上 ， 今年6月 ， 阿里巴巴副总裁、零售通总经理林小海将接管大润发 ， 担任大润发CEO ， 直接向阿里巴巴CEO张勇汇报 。 黄明端仍然担任高鑫零售CEO、大润发中国区主席职务 。 过渡期为一年左右 。
在前端后端及数字化升级方面 ， 阿里透露 ， 高鑫零售旗下大润发和欧尚超市484家门店已经全面实现在线化 ， 并接入饿了么、淘鲜达和天猫超市共享库存业务 。 所有门店都提供门店5公里范围内1小时达配送 ， 其中180家门店支持20公里范围内半日达服务 。
此外 ， 在大润发门店 ， 部署了越来越多类似盒马店内的悬挂链 ， 用于为线上订单拣货、传送；“大润发优鲜”App也选择从生鲜类目切入 ， 做超市3公里周边的生鲜、乳制品、烘焙食品、肉类、快消品的配送到家服务等 。
多业态的开发上 ， 今年年初 ， 时任高鑫零售首席执行官黄明端在接受媒体采访时表示 ， 将重点发展天猫超市共享库存、社区团购、中型超市业态和前置仓业务 。
业内人士认为 ， 对于阿里而言 ， 加码高鑫零售对其也有战略意义 。
庄帅认为 ， 高鑫零售的供应链体系对阿里有着不小的意义 ， “高鑫零售与天猫超市共享库存 ， 诸如日用百货等超市品类的供应链体系 ， 有助于天猫超市乃至阿里整个线上线下体系超市业务的发展 。 ”
阿里10月19日发布的公告中曾提及 ， 会将高鑫零售综合入账至其财务报表中 。
“将高鑫零售并表之后 ， 阿里巴巴财报中新零售的营收会增加 ， 有几率会进一步推高阿里在资本市场上的表现 。 ”庄帅表示 。
助力同城零售
今年7月 ， 大润发首家社区mini店“小润发RT-mini”问世 ， 被外界认为是结合了高鑫零售的零售管理经验和供应链 ， 同时利用阿里的数字技术以及盒马的新零售经验 ， 而诞生的新物种 。
10月21日 ， 就小润发RT-mini至今的开业情况 ， 时代周报采访人员发函向高鑫零售方面询问 ， 截至发稿尚未收到回复 。
不过 ， 在高鑫零售的半年报中 ， 可以清晰地看到其对于开启多业态展店模式的规划 。
高鑫零售表示 ， 未来 ， 中型超市及小型超市将成为集团主要的展店方向 ， 并表示 ， 今年集团预计开设约十家大卖场、两家到三家中型超市、以及三十家小型超市 ， 网状遍布线下实体店 ， 进一步缩短顾客触达的距离 。 “中型超市和小型超市将去芜存菁 ， 聚焦生鲜品类和快速消费品类 ， 减少或汰除家电、服饰等品类 。 ”


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