预售|“双11”正式开启预售，最大“折扣季”来临？( 二 )
预售期开始后 ， 将分阶段依次或同步进行“专场期”、“品类期”、“高潮期”三档活动期；在11月11日的高潮结束后 ， 将开展为期两天的续售期 。
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3、抖音
抖音10月25日举办抖音“宠粉节” ， 活动跨店满减为“满100减10” 。
活动主题为“11.11抖音宠粉节” ， 其主题与去年的“抖音好物发现节”有明显差异 ， 一定程度上表明其重心由种草带货 ， 更多的转向为平台销售 ， 今年双11的玩法也更加接近天猫、京东等传统电商平台 。
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具体到详细玩法上 ， 抖音结合自身在短视频与直播上的特色 ， 以“宠粉”为主体设立了三大玩法 ， 覆盖秒杀、满减、粉丝团营销、新品、打榜、免单等多个方面 。
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4、拼多多
10月31日 ， 拼多多与湖南卫视合作举办双十一晚会 ， 预计双十一衔接五周年庆活动 ， 持续投入“百亿补贴”的活动 。
5、快手
10月30日 ， 快手联合江苏卫视推出“快手之夜”大型晚会 ， 10月30日开启116购物狂欢节 ， 主推“明星+达人”直播联动 。
// 从三国杀到群雄逐鹿 //
全球疫情之下 ， 中国是唯一一个正增长的主要经济体 。 双11为电商行业年度盛会 ， 在行业内占据重要地位 。 此外 ， 直播电商与短视频电商已正式成为电商行业的主要赛道 。 综合机构观点 ， 电商、广告营销、美妆、物流等有望受益 。
开源证券表示 ， 直播电商在2019年“双十一”的成功试水后 ， 2020年有望展现“群雄逐鹿”的场面 ， 快手、抖音、淘宝等平台均推出多样化的玩法吸引消费者购物 。 淘系代运营有望从“双十一”中受益 ， 从而提升四季度整体业绩 ， 重点推荐壹网壹创 ， 其他受益公司包括丽人丽妆、若羽臣、宝尊电商 。
品牌方或增加直播电商平台的营销支出 ， 利好以达人为媒介的新营销公司 ， 且随着抖音直播封闭外链 ， 抖音电商生态的新型代运营服务商或从中受益 ， 重点推荐姚记科技（投资淘宝直播达人数量第一的MCN构美 ， 子公司芦鸣科技拓展抖音小店代运营）、元隆雅图（谦玛网络进军新平台代运营）、值得买（星罗赋能直播供应链 ， 运营华熙生物、中国中免等多个抖音账号） ， 受益公司包括蓝色光标、华扬联众 。
中信建投表示 ， 双十一大促带来MCN营销与直播红利 。 （1）天下秀：国内KOL数量最多平台 ， 新媒体营销龙头 。 （2）星期六：加大主播签约力度 ， 为电商变现打下良好基础 。 平台覆盖抖音、快手、B站、小红书等 。 （3）华扬联众：签约明星和KOL ， 打通更多渠道资源 。 （4）元隆雅图：谦玛网络20H1签约4000+博主 ， 打造“一站式”整合营销平台 。 （5）起步股份：10月起步股份与辛有志旗下的辛选合作成立辛起新零售 ， 打造母婴童新零售生态圈 。
天风证券表示 ，2020年受疫情推动 ， 电商渗透率创历史新高 ， 同时 ， 双11为本年最后一次大促 ， 平台及商家均给予厚望 。 建议关注值得买、星期六、壹网壹创及广告营销产业链受益公司等；此外电商平台竞争有利促销和订单提升 ， 利好物流（顺丰控股、三通一达）等 。
_原题为 《“双11”正式开启预售 ， 最大“折扣季”来临》
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