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品玩|京东更会玩，今年双11( 二 )


高品质的直播内容更为难得 。 双11期间 ， 京东直播玩法深度加码 ， 继续走泛娱乐路线 ， 将有超300位明星走进直播间、500多场总裁创意直播 。
明星们将以微综艺、微访谈、亲身体验等多种形式 ， 让粉丝近距离靠近偶像 ， 也深度了解产品的品牌内涵；总裁们则可能和平台高管、行业专家、明星等搭档 ， 相较于传统主播直播 ， 他们无疑更专业 ， 在优惠福利方面也会更具诚意 。 消费者可以与伊利集团总裁在线互动 ， 可以听维达集团市场总裁讲述品牌背后的发展故事 ， 有趣有料的直播可以提升品牌形象和在年轻群体中的影响力 。
到了11月10日 ， 也就是双11前夜 ， 京东将邀请超30位重磅明星、国内顶级制作团队 ， 做一台“2020京东直播超级夜”晚会 ， 让消费者边买边玩 。
在直播内容之外 ， 京东直播还将全面开放和倾斜流量、运营、推广等核心平台资源 ， 激励主播商家 。 在这场全面运营中 ， 京东直播看重的不仅是销量和转化率 ， 更是希望寻求更适合的直播发展路径 。
京东还将加入多重泛娱乐营销玩法 ， 通过“城城分现金”、“京东11.11大赢家”为代表的两大互动游戏以及明星、IP、综艺、盲盒、游戏等多种趣味元素 。
京东零售内容生态负责人张国伟谈道 ， 继618前浪演唱会和后浪音乐节之后 ， 京东直播将籍于此次“2020京东直播超级夜” ， 持续探索内容和电商 ， 文娱和消费深度融合的电商营销的新形态 。
从城到乡 ， 从线上到线下
无论城乡 ， 一线城市还是下沉市场 ， 消费者对购物体验的需求是一致的——要物超所值 ， 也想要品质和服务保障 。
从10月21日开始 ， 京东主站协同京喜 ， 通过“一日一省一带”的形式 ， 推出“买光超级省” 。 除了推出有9.9元包邮、折扣等直接优惠 ， 还将直播镜头对准田间地头、车间厂房 ， 邀请更多的市长、县长、乡长走进直播间 ， 让消费者对产地优质货源有更多的了解 。
京喜精选了来自180多个产业带的亿件商品 ， 并通过产业带直播 ， 结合“财富岛”等社交玩法 ， 让下沉新兴市场的用户享受到“1元包邮”且“好用才香”的购物体验 。 京东极速版也将推出“秋香节” ， 新人0.1元购、海量商品1元购 ， 另有9.9元减9元的超省优惠券持续在线 。
双11发源于线上 ， 京东双11则从线上走到了线下 。 京东将推出“全渠道万店嘉年华”活动 ， 京东全渠道生态系统覆盖的近100万家门店参与其中 。
双11消费如何放心？这也是电商传统的购物节一直没能解决的消费者痛点 。 脱口秀大会上 ， 脱口秀演员House就吐槽：“不怕自己买贵 ， 就怕朋友买便宜 。 ”
双11期间 ， 京东通过工厂直供、产地直发、C2M模式提供货品的同时 ， 也在提供消费品质的提升和服务保障 。 京东双11提供了不少放心消费的服务：手机放心换服务；购买笔记本电脑、台式机一年内送数据救援服务；投入10亿补贴实现家电以旧换新；京东居家的“大件家具30天无理由退货”等11项“省心装”服务、鲜花同城极速1小时达、家庭医生7×24小时健康咨询……
京东高管在脱口秀大会上拿脱口秀演员李雪琴打趣：“雪琴从铁岭搬到盘锦 ， 可以在京东买房 ， 买车 ， 约家庭医生 ， 实在不行可以买保险 。 ”
京东物流的触角深入到了中国广袤的乡镇 。 目前 ， 京东物流大件和中小件网络已实现大陆行政区县几乎100%覆盖 ， 自营配送服务覆盖了全国99%的人口 ， 90%区县可以实现24小时达 。 现在 ， 即便是国内最后一个通公路的四川省凉山州布拖县阿布洛哈村 ， 京东也已经把大件商品送到了当地 。
正因这张庞大的配送网络 ， 那位登上脱口秀大会的快递小哥才有底气对脱口秀演员们说：“订我快递者 ， 虽远必送” ， “你们说脱口秀的都没有我们送快递挣得多 。 ”
品玩|京东更会玩，今年双11


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