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人民日报海外版|观看人次超2.6亿，你看吗？，上半年全国日均电商直播超5万场( 二 )


那么 ， 从品牌、商家和运营机构的角度讲 ， 入局直播电商究竟看中啥？
调查显示 ， 50%以上的品牌商表示一开始使用直播营销主要是因为公司内支持创新 ， 将直播作为一种创新实践 。 但从实际效果来看 ， 70%以上的品牌商通过直播很好地提升了产品销量 ， 起到了很好的营销效果 。
同时 ， 60%以上的品牌商认为是产品和服务的好口碑吸引消费者来到直播间 。 这说明 ， 对品牌商来说 ， 货品质量仍是直播营销的关键和核心 。
大量商家参与直播 ， 也带火了代播生态 。 来自淘宝的数据显示 ， 2019年6月 ， 淘宝上的代播服务机构还是0家 ， 到现在已经增长为200家 。 对负责直播内容生产、运营、营销的MCN机构的调查显示 ， 97%的被调研机构都选择直播佣金分成作为最主要的营收途径 ， 其次为广告营销 。
除了大众熟知的主播外 ， 直播间还诞生了助播、选品、脚本策划、运营、场控等多种新就业岗位 。 中国人民大学一份研究显示 ， 淘宝直播共带动上述直接和间接就业机会173.1万个 ， 其中交易型就业机会共102.2万个 ， 新型岗位就业机会共70.9万个 。
品牌方、商家、运营机构、主播、平台、服务商、用户 ， 众多参与者共同构成直播电商的产业生态 ， 推动着行业向前发展 。
人民日报海外版|观看人次超2.6亿，你看吗？，上半年全国日均电商直播超5万场
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10月16日 ， 2020中国安徽名优农产品暨农业产业化交易会在合肥开幕 。 图为一家茶企主播进行线上茶饮展示 。 陈彬摄（人民视觉）
高速态势能否持续？
——过去8个季度 ， 淘宝直播增速保持在100%以上 ， 近半品牌商认为直播电商将继续高速发展
直播电商行业未来发展趋势怎么样？高增速能继续保持吗？
来听听商家怎么说 。
在被问到对于直播电商未来一年的发展判断时 ， 45.2%的品牌商表示很有信心 ， 认为它会继续保持高速发展；24.1%的品牌商认为直播电商会进入平稳发展期；25.6%的品牌商认为直播电商未来会进入瓶颈期 ， 发展速度会慢下来 。
至于给出上述判断的理由 ， 68.3%的品牌商表示因为围绕直播电商的服务机构会越来越多 ， 直播电商生态会越来越丰富；62.3%的品牌商表示未来平台会给予更多流量支持；此外 ， 还有57.3%的品牌商表示未来消费者对直播电商会越来越推崇 ， 会逐渐养成直播购物的习惯 。
李明则介绍了几个数字：2019年“双十一”期间 ， 天猫的成交额是2600多亿元 ， 而淘宝直播引导的成交额不到200亿元 ， 仅占比约7% 。 “这样看 ， 淘宝直播依然有很大的空间” 。
过去8个季度 ， 淘宝直播的增速保持在100%以上 ， 也就是规模还在翻倍中 。 “按照这个趋势来看 ， 增长趋势依然还在 ， 速度并没有减下来 。 ”
此外 ， 李明也围绕从业者的格局来看问题 。 “今年中国的半个互联网圈几乎都在参与直播带货 。 我们认为一定有足够的红利空间 ， 大家才会想尽可能多占有市场 ， 而不是撤场、不玩了 。 ”他说 。
“直播电商将会更加泛在 。 ”展望未来 ， 毕马威中国首席经济学家康勇这样认为 。 他说 ， 直播将成为电商的营销新标配 ， 5G等新基建设施将使直播电商场景更多元化和泛在化 ， 直播人才培养将会加速 ， 直播电商也会向垂直化、专业化方向发展 。
产业链垂直发展被认为是机构未来3年直播电商业务的主要发展方向 。 比如 ， 以往做全品类直播的将向美妆、母婴等细类产品直播转变 ， 这意味着 ， 未来公司在直播电商业务的经营上会越来越专业化和精细化 。
《报告》同时指出 ， 直播在快速发展的同时 ， 也存在赠品不兑现、延期发货、商品被夸大或虚假宣传等风险点 。 今后对于不同风险点和风险等级的直播 ， 应进行综合评估、分类管理 ， 这也对平台提出相应要求 。
【人民日报海外版|观看人次超2.6亿，你看吗？，上半年全国日均电商直播超5万场】


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