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人民日报海外版|观看人次超2.6亿，你看吗？，上半年全国日均电商直播超5万场


人民日报海外版|观看人次超2.6亿，你看吗？，上半年全国日均电商直播超5万场
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10月11日 ， 在甘肃省陇南市西和县消费扶贫直销店 ， 工作人员正直播带货 ， 拓展农产品线上销售渠道 。 李旭春摄（人民视觉）
一部手机 ， 一根自拍杆 ， 农民脱贫致富有了“新农具”；准点开始 ， 好物推荐 ， 小微商家有了跟消费者“畅聊”的好机会；进车间、逛厂房 ， 传统品牌有了展示形象的新窗口……眼下 ， 直播电商成为消费领域最大的新热门 。
作为新兴业态 ， 直播电商似乎迎来了“万物可播 ， 人人可播 ， 处处可播”的大发展 。 火爆现象背后 ， 直播电商发展现状究竟如何？其发展背后的驱动力有哪些？未来将如何发展？
日前 ， 毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商报告》（以下简称《报告》） ， 对直播电商这一业态进行了多方位呈现 。
哪些人参与其中？
——2019年直播电商市场规模达到4338亿元 ， 今年有望破万亿；商家构成直播电商主力
近两年 ， 消费者有一个直观感受：直播电商 ， 正在向越来越多领域渗透 。 比如 ， 许多珠宝、玉石等品类商家原本只在线下渠道销售 ， 但直播基地的模式推动一批线下珠宝商家转型 。 在云南瑞丽 ， 淘宝直播基地带动玉石销售 ， 目前直播销售已经占到当地玉石销售量的70%左右 。
直播的人群也在快速扩大 。 从最初的达人直播 ， 到明星、企业家直播 ， 再到普通商家直播、农户直播 ， 可谓参与者众多 。
商务部数据显示 ， 今年上半年 ， 全国直播电商超1000万场 ， 活跃主播数超40万 ， 观看人次超500亿 ， 上架商品数超2000万 。 这意味着 ， 平均一天就有5万多场电商直播 ， 每天观看人次超2.6亿 。
在社会消费品零售总额超40万亿元的中国市场上 ， 直播电商究竟处在什么位置？
《报告》显示 ， 2019年 ， 直播电商整体市场规模达到4338亿元 ， 同比增长210% 。 不过 ， 从渗透率来看 ， 去年直播在电商市场中的渗透率仅为4.1% 。 预计今年直播电商整体规模将达10500亿元 ， 直播电商这一迅猛发展的新经济业态 ， 将在今年进入万亿时代 。
人民日报海外版|观看人次超2.6亿，你看吗？，上半年全国日均电商直播超5万场
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10月16日 ， 在2020中国旅游产业博览会上 ， 主播通过直播推介美食 。 宋瑞摄（新华社发）
直播电商是哪些群体在支撑？
在知名主播之外 ， 实际上 ， 商家构成了直播电商的主力 。 淘宝直播数据显示 ， 在该平台上 ， 九成的直播场次和七成的成交金额都来自商家直播 。 “6·18”期间 ， 15个成交额破1亿元的淘宝直播间中 ， 9个都是品牌、商家自己的直播间 。
谁在通过直播电商购物？
《报告》调查显示 ， 直播品类以女装为主 ， 箱包配饰、食品和美妆护肤占比也较大 。 说明现在直播购物的用户群还是以女性为主 ， 特别是“90后”、“95后”这批年轻女性用户 ， 她们追求时尚 ， 而且消费能力较强 ， 对于服装、配饰、美妆和零食的关注度比较高 。
入局直播看中啥？
——品牌商中 ， 70%以上通过直播提升了产品销量；货品质量仍是直播营销的关键
今年“6·18”开卖第一天 ， 超过3.7万个中国品牌成交额同比至少增长100%；剑南春、泸州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“中华老字号”成交额同比均增长了1倍以上；新美妆品牌花西子、网红品牌“李子柒”等开卖一两分钟就产生了非常可观的交易额……虽受疫情影响 ， 但这组来自天猫的数据显示 ， 不少品牌赢得了可观的增长 ， 这其中就有直播电商的功劳 。
对于品牌方和商家而言 ， 直播带货已经不仅仅是对冲疫情影响的临时之举 ， 而是逐渐成为实体零售业常规的运营策略之一 。
“直播电商能高速发展到现在 ， 一定是解决了某些问题 。 才有这么多消费者愿意来买 ， 有这么多内容创作者通过直播的方式进行销售 。 ”淘宝直播机构运营负责人李明说 。


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