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|潮玩新物种火出圈：X11如何打造中国版“秋叶原”？


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引言
这样一家充满吸引力和神秘感的X11 ， 到底是怎样一秒“俘获”众多年轻人的？
|潮玩新物种火出圈：X11如何打造中国版“秋叶原”？
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来源 | 赢商网 （ID：winshang）
作者 | AriaChoi
图片来源 | X11
随着潮流文化的崛起 ， 其已渗透到品牌、艺术、娱乐等多个领域 。 而兼具设计感、艺术性和时尚感的潮流玩具俨然成为时下年轻人的新宠 ， 也成为一种新的流行风尚 。
受潮玩在国内受欢迎程度的不断增加 ， 近年来 ， 越来越多的国内商家也争相涌入潮玩市场 ， 盲盒或成为商场吸引年轻消费者的必备要素 ， 同时在一、二线城市慢慢流行开来 。 根据天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示 ， 盲盒收藏成为硬核玩家数量增长最快的领域 。
继KK馆、KKV、THE COLORIST调色师之后 ， KK集团于2020年推出全新潮玩集合品牌——X11 。
凭借潮玩市场的爆发力 ， 作为国内首个新式潮玩文化集合品牌 ， X11华南首家旗舰店于10月黄金周正式首发亮相 ， 现场每天都十分火爆 。 据赢商大数据监测显示 ， 其日均客流达到3W+人次！吸引了众多潮玩爱好者前去打卡 。
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有别于POP MART等以售卖盲盒为主的潮玩店 ， X11主打的不只是盲盒 ， 而是一家更多品类、更多品牌、更多IP、更加全面的潮玩集合店 ， 堪称“中国版秋叶原” 。
01
华南首家旗舰店 ，
潮玩爱好者的天堂
X11的字母“X”代表了对未知的探索、对乐趣的好奇、对潮流的不定义 ， 以及对跨次元的创新 。
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作为华南首家超大规模的潮玩集合空间 ， X11简直是潮玩爱好者的天堂 。 其核心客群同样是主打90后、95后的消费客群 ， 其中女性消费者占比更高 ， 客单价在200-500元左右 。
赢商网的采编透过小红书、朋友圈等社交平台看到各种关于X11的探店记录 ， 于是决定亲自来到广州悦汇城进行实地探店 。
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位于购物中心一楼的X11 ， 给人的第一感觉是肉眼可见的“酷炫、时髦、震撼”!仿佛进入沉浸式的潮玩世界 ， 完美诠释了品牌的slogan——“一样的潮玩 ， 不一样的酷” 。
那么 ， 这样一家充满吸引力和神秘感的X11 ， 到底是怎样一秒“俘获”众多年轻人的？
02
超大规模潮玩集合空间 ，
解锁超潮次元场
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X11华南旗舰店具备了三大特色：超全面！超大规模！超多选择！致力于成为年轻世代感受潮玩文化的第一站 。 通过对国内外潮玩文化市场的敏锐洞察 ， X11采取了差异化打法 ， 具备以下几大核心竞争力：
? 超大规模的空间 ， 沉浸式场景体验
空间上：1100㎡的占地面积 ， 酷炫的工业风装修 ， 极简的空间场景 ， 以灰、白、蓝为主色调 ， 打造开放式、高颜值的购物空间 ， 产品琳琅满目但又整齐有序的排列着 。
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陈列上：1、沉浸式的场景体验；2、货品的丰满度；3、色彩搭配 。 不同的品类划分成多个区域 ， 包括了BLIND BOX潘多拉魔盒区、GUMDAM机甲战场高达模型区、GARAGE KITS收藏家/手办场景区、X-GUYS区、主打Doris系列的BJD区、银饰区等等 ， 还有漫威电影场景的艺术装置和1:1的还原IP模型 。


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