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|综艺植入下半场，品牌还能怎么玩？( 三 )


再往后 ， 当下注重消费者价值创造的4.0时代 ， 营销价值就还要包括 ， 能否将对消费者的影响 ， 积累成可持续运营的品牌资产 。
因而 ， 要聊透三元的植入升级话题 ， 就必须要从模式升级上 ， 再往上看一步--三元也实现了营销价值升级 。
除了打造活力品牌印象 ， 吸引购买外 。 植入中的方方面面都在传递着"投入所爱 ， 持续新鲜"的品牌主张--"投入所爱"是坚持热爱 ， 执着、坚定的态度 ， "持续新鲜"是做事的准则与实力 。
|综艺植入下半场，品牌还能怎么玩？
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例如三元牛奶选择和《跨界歌王》合作本身 ， 就有投入所爱的内涵契合点--《跨界歌王》本身就是为众多热爱唱歌 ， 但少有唱歌机会的"跨界歌手"准备的舞台 ， 在这个舞台上 ， 选手要以实力征服观众与评委 ， 才能获得名副其实的"歌手"认可 。
这与三元品牌 ， 多年以来 ， 坚持热爱事业 ， 坚持新鲜 ， 为消费者提供品质奶品 ， 以实力获得市场认可的路径 ， 出奇一致 。
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不仅是此次植入 ， 此前三元也借着一系列的品牌年轻化焕新 ， 将这一理念以不同形式传递给了广大消费者--展示三元"元鲜"味道与产品实力的国潮快闪店"元鲜的时光"开业；热爱演艺事业 ， 又具备一定实力的演员谭松韵、董子健成为三元代言人等等 。
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在马斯洛需求上移的当下 ， 人们在物质需求得到满足后 ， 开始追求内心感受 。 消费者购买一个产品的时候 ， 购买的不仅仅是产品 ， 更多是寻求品牌在情感和价值观上的共鸣 。
换言之品牌忠诚度的核心驱动力是品牌价值理念 ， 这也是最重要的品牌资产来源--理念共鸣 ， 将持久影响消费者 ， 为品牌创造长期价值 。
最后 ， 所有品牌都应该明白 ， 和其他所有品牌营销类型一样 ， 未来品牌植入和娱乐营销创新也不会停止 。 但不论模式与内容如何翻新 ， 品牌只用记住一个准则：营销本质是建立品牌与消费者的联系 ， 只有一直将目光聚焦在消费者需求上的品牌 ， 才能始终在市场变革中抓住先机 。


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