安卓|游戏厂商对安卓应用市场说不，国内“安卓税”竟比“苹果税”还高( 二 )
“渠道为王的说法 ， 对优质能容创作者的积极性是一种打击 。 ”韩帅向21世纪经济报道采访人员指出 ， 手游行业渠道费用过高 ， 重视分发的现象 ， 导致了劣币驱逐良币 ， 还造成渠道垄断、资源垄断 。
“在用户红利阶段 ， 游戏依靠渠道给量就能赚钱 ， 开发不靠质量 ， 而是靠渠道、IP、换皮、模型等 。 ”王旭说 ， “依赖于渠道 ， 带来的问题是游戏数量增长很快 ， 但同质化现象严重 ， 精品游戏稀缺 。 ”
王旭还指出 ， 当渠道分成过高时 ， 游戏发行方与运营方不得不通过商业化手段刺激版本内容产出 ， 以满足KPI以及背后资方的要求 ， 形成恶性循环 。 “比如氪金设计严重 ， 导致游戏生命周期短；后期版本内容被提前应用 ， 打乱版本迭代节奏等 。 ”王旭说 。
但与此同时 ， 有一种市场声音认为 ， 越来越多的头部研发商绕开分成比例倾斜严重的安卓渠道 ， 意味着游戏“内容为王”的时代已经到来 。
没有登录国内主流安卓渠道的《原神》就是这样一款爆款产品 。 数据显示 ， 9月28日《原神》正式发行 。 上线仅三天 ， 就助力厂商米哈游9月收入环比激增61% ， 创下收入新记录 ， 而在10月首周 ， 米哈游收入已超过9月全月 。
据七麦数据估计 ， 《原神》手游上线以来中国iOS端日流水稳定在190万美元左右 ，iOS端日下载量在13.8万次左右 。 根据Sensor Tower数据 ， 截至10月7日 ， 游戏全球 AppStore+Google Play预估收入近9000万美元 ， 全球下载量超过1300万次 。
在去年7月 ， 腾讯也与国内各大安卓渠道摊牌 ， 要求新游戏按3:7分成 ， 其中包括《剑网3：指尖江湖》、《跑跑卡丁车》 ， 以及当时计划发行多款精品手游 。 此前 ， 另一大游戏公司网易也曾就《梦幻西游》《大话西游》等产品与一些安卓渠道进行谈判 ， 同样提出3:7的分成要求 。
“博弈的根本不在于声势 ， 而是谈判的资本 ， 如果渠道不上架游戏 ， 对游戏开发商的损失风险是否大于议价后的收益等 。 ”王旭说 ， 但对于小的游戏开发商而言 ， 小开发者的发展 ， 和渠道合作能力、买量能力、运营能力、营销能力有较大关系 ， 在新游戏上线数量缩紧的情况下 ， 生存门槛会越来越高 ， 如果不具备上述能力 ， 压力会越来越大 。
【安卓|游戏厂商对安卓应用市场说不 ， 国内“安卓税”竟比“苹果税”还高】值得一提的是 ， 近年来云游戏成为大热的趋势 ， 引来微软、谷歌、亚马逊等巨头纷纷布局 ， 随着这一分发模式的流行 ， 传统的渠道模式将受到颠覆 。
今年9月15日 ， 微软的云游戏Project xCloud正式登陆安卓平台 ， 首批上线了超过150个游戏 ， 22个国家在首发名单之中 。
王旭向21世纪经济报道采访人员表示 ， 小程序游戏和云游戏的发展 ， 会进一步改变渠道的定位 ， 当超级APP或社交软件、垂直社区等以广告形式转化越来越多的用户 ， 那么应用商店形式的渠道就将越来越弱势 ， 分成比例自然也受到影响 。
（责任编辑：岳权利 HN152）
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