江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

黑科技|融资17.5亿美元、上线仅6个月，这家明星创企因何意外死亡？( 二 )


虽然众多的知名度 ， 让Quibi赢得了两次艾美奖 ， 但它似乎无法将自己与市场上已有的流媒体服务区分开来 ， 这也让它更像是付费版的YouTube 。
区分度的不高 ， 首先带来了的是用户下载量的大幅下滑 。
应用追踪公司Sensor Tower的数据显示 ， 自4月6日推出以来 ， Quibi全球的安装次数超过340万次 ， 96.7%的下载来自美国和加拿大 。其中 ， 多数下载发生在发布的第一周 ， 应用下载量超过150万 。到5月初 ， 应用排名下滑至第125位；6月初 ， 当被爆出裁员和高管带头降薪的消息之后 ， 其应用在Sensor Tower的排名中已经跌落到1000名 。此外 ， 据了解 ， 截止服务器关闭时 ， 其用户已不足50万 。
与此形成对比的是 ， Disney+第一周的下载量就超过1570万 ， 而且仅仅只是美国地区 。
其次 ， Quibi的付费转化率也远不如预期 。
SensorTower7月份发布的一份报告称 ， 在最初的为期三个月的试用期用尽后 ， Quibi失去了90％的订阅用户 ， 在大约91万个注册的用户中 ， 只有7.2万个愿意成为付费客户 。
踩坑无数
这款应用在推出之时 ， 正好遇上新冠肺炎全球大流行的高峰阶段 ， Katzenberg也将Quibi令人失望的启动归咎于此 。
观看设备受限
Quibi最初旨在吸引年轻的人群 ， 方便他们在上班通勤中用移动端观看短视频 。而居家令的实施 ， 让其遭受了用户群的打击 。
当被困在家中时 ， 人们更希望能够在智能电视、台式机或笔记本电脑上自由观看内容 ， 移动端并不是首选的观看设备 。这一点可以在其他流媒体平台的数据中看到 。
全球网络视频市场研究公司Conviva的数据显示 ， 2020年第一季度 ， 全球网络视频消费增长了57% ， 今年前三月 ， Netflix新增用户近1600万 ， 几乎是2019年第四季度的两倍 。
Netflix等视频平台 ， 可以在观看设备上可以选择多个终端 ， 甚至可以支持投屏 ， 而这一点Quibi无法满足 。Katzenberg想要重新发明电视 ， 结果却只是将电视装进手机 。
社交属性受限
【黑科技|融资17.5亿美元、上线仅6个月，这家明星创企因何意外死亡？】如果将观看设备限制在移动端 ， 那么无法避免的一个属性就是社交分享 。当观看了一个好的视频 ， 你最想做的会是将它分享出去 。这也是移动端应用平台进行用户扩张的重要途径之一 。然而 ， Quibi却充斥着反社交特性 。
一流的好莱坞制造团队 ， 最先带来的不是优质内容 ， 而是对版权的保护 。这也直接产生了Quibi的一个政策——用户无法截图 ， 只要按下截屏键 ， 界面就会黑屏 。
无法截图 ， 也意味着用户无法自由在其他平台分享来自Quibi的内容 。版权固然重要 ， 但早期的增长需要用户在第三方平台上的推荐 。TikTok的早期发展和曝光度 ， 很大程度上来自第三方平台上重新包装的TikTok视频 。
内容受限
一流的制造团队、高昂的制作成本 ， 并没有给Quibi带来一流的内容 。时至今日 ， 除了令人眼前一亮的Turnstyle黑科技一度引起好奇之外 ， Quibi并没有生产出具有话题性的爆款作品 。受限于Quibi的版权模式 ， 国内的众多美剧分享平台上 ， 很难见到Quibi制作的电影和电视剧 。此外 ， 以惊悚恐怖为噱头的剧集如《Wireless》、《Don't Look Deeper》等也未能引起关注 ， 一些剧集甚至因为看起来很廉价 ， 遭到了广泛的嘲笑 。
而一心专注原创影视 ， 也让其内容库看起来少得可怜 。要知道 ， 迪士尼、NBC、HBO这些老牌媒体公司都在其视频平台上提供了大量的历史影视版权库 ， 即使新作品未能及时上线 ， 光是靠经典作品的粉丝就可以撑起一片天 。
为了填补内容 ， 而引进的真人秀、纪录片、浓缩版当日新闻、体育赛事精华、音乐行业动态等等 ， 并不是年轻人愿意观看的内容类型 ， 也与其他平台产生重叠 。


推荐阅读


上一篇：5G|李楠分享iPhone 12 Pro使用感受：5G感知不强

下一篇：诈骗|珍爱网、腾讯反诈大脑联手打击电信诈骗“杀猪盘”，案发率降低48.8%