数娱梦工厂|一场互联网新型音乐宣发实践：当QQ音乐将宣发“溶解”于大众
北京联盟_本文原题：一场互联网新型音乐宣发实践：当QQ音乐将宣发“溶解”于大众
作者|乔小凡
编辑|友 子
三年说长不长 ， 说短不短 。
对于林俊杰的粉丝来说 ， 三年的等待 ， 终于换来了值得的结果 。
10月20日凌晨 ， 林俊杰孕育三年的全新专辑《幸存者?如你》正式上线 ， 这张专辑主打“平行时空”概念 ， 包含双维度两张EP ， 一如两个孑然对立却又相互呼应的平行时空 。
仅仅一天后 ， 该专辑的总销售量已经突破40万张 ， 其中的《幸存者Drifter》更是极速获得QQ音乐钻石唱片认证 ， 荣登QQ音乐数专销售榜日榜、周榜双榜榜一 。
如果单是一张新数专的上线 ， 其实并不值得惊讶 。 但在专辑上线之际 ， QQ音乐×TME live为新专辑配套打造了一场别开生面的听歌会 ， 让极具互动性的直播成为了宣发的全新场景 。 这一举措不仅备受乐迷欢迎 ， 深究一下 ， 我们也发现了QQ音乐在音乐宣发中探索出来的全新思路——通过不断探索年轻人喜爱的渠道 ， 并用丰富的内容赋能 ， 拉近星粉乃至明星与明星的距离 ， 让单向的宣发成为一场“互动式”的音乐盛宴 。
一场“互动式”宣发
舞台一侧 ， 几束光影交织成水晶般流光溢彩的钢琴 ， 眨眼间变成漫天流萤 ， 落在坐在角落的林俊杰和黄子佼肩头 ， 如梦似幻 。 在QQ音乐×TME live为林俊杰打造的听歌会现场 ， 林俊杰与主持人黄子佼置身于AR科技打造的3D空间中 ， 而在他们周围的三面墙壁上 ， 谭松韵、王嘉尔、王源、陈立农以及来自全球的乐评人、乐迷也一起通过视频连线的方式 ， 和屏幕面前的近800万乐迷一起在零距离互动中“品鉴”新歌 。
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当天 ， 林俊杰将甄选的新创作逐一放送 ， 还毫无保留地向所有观众分享出了自己创作新歌时的点滴 。 现场的“明星粉丝”们更是直接进入“上头”模式 ， “蹲守”已久的王源现场化身“迷弟” ， 隔屏号召自己的粉丝赶快来支持新专辑 ， 而谭松韵也隔屏献上手写告白为“男神”打call 。 当新专上线进入10分钟倒计时 ， “雨神”萧敬腾更为屏幕之外所有身处不同时空的“JM”们带来了实体新专辑的首次全网“开箱” ， 而随后林俊杰现场“翻牌”QQ音乐幸运粉丝的“小彩蛋” ， 更让弹幕里直刷“酸爆” 。
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更值得一提的是 ， 其实早在直播之前 ， QQ音乐扑通社区就早已发起独家福利活动 ， 送出林俊杰亲笔签名照 ， 提前引爆了海量“JM”们的期待 ， 吸引了72万粉丝预约“蹲守”听歌会直播 ， 相关扑通话题#JJ林俊杰幸存者#阅读量更是突破百万 。
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【数娱梦工厂|一场互联网新型音乐宣发实践：当QQ音乐将宣发“溶解”于大众】
（QQ音乐扑通社区 ， 一直是乐迷的首选聚集地）
音乐宣发 ， 是音乐行业不容绕开的老话题 。 多年前 ， 音乐宣发受限于技术 ， 只能通过杂志、榜单、电台等KOL ， 告知大众什么样的作品好 ， 能够传递的信息密集度和受众群体十分有限 。 而像林俊杰这次充满星粉互动的听歌会 ，本质是打通星粉交流渠道的“互动式宣发” ， 让乐迷能在极近距离 ， 和他们喜欢的歌手、明星像朋友般互动 ， 并一起和平常可望而不可及的“明星粉丝”们一起分享共同追星的难得快乐 ， 从而让新歌发布变为了一次“团建” 。
除了开头提到的令人瞩目的数专成绩 ， 也不难总结这种高互动性宣发的优势 。
首先 ， 对艺人而言 ， 宣发在此开拓成为了他们与乐迷交流的渠道 。 在互动音乐宣发的过程中 ， 前置的线上听歌会 ， 让艺人得以将更多幕后故事传递给乐迷 ， 在这个过程中 ， 艺人本身的IP形象也会更加丰富立体 ， 而每个深入了解过这些创作点滴的乐迷 ， 会有更大概率成为艺人的“种子用户” ， 自发地传播歌曲 。
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