数娱梦工厂|一场互联网新型音乐宣发实践：当QQ音乐将宣发“溶解”于大众( 二 )
其次 ， 对乐迷而言 ， 一场“高内容浓度”的宣发无疑是一次别致的体验 。 除了新专获得的好成绩 ， 从乐迷的言论中也不难发现他们对于这次数专宣发的满足感 ， 满屏狂欢的弹幕瞬间应证了作品的魅力 。 甚至在直播尾声 ， 依然有久久不愿离去的乐迷在弹幕中讨论 。
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（听歌会虽然落幕 ， 但乐迷的热情丝毫不减）
未来的宣发 ， 应该有怎样的标准？
其实 ， 相较于这次别开生面的听歌会 ， 不断打破边界的音乐宣发 ， 早就成为了QQ音乐的“标签” 。 而QQ音乐也在这一过程中 ， 不断为行业塑造着音乐宣发的范式 。
14年 ， QQ音乐首创数专模式 ， 和周杰伦一起打造了中国第一张数字专辑《哎哟 ， 不错哦》 ， 与专辑配套上线数专玩法 ， 为整个行业奠定了数字音乐宣发应该是“什么样”——通过平台为数专打造的独家福利以及附加内容 ， 吸引更多乐迷参与、关注音乐宣发 。
而在6年来 ， QQ音乐一直致力于携手艺人打造别致的数专宣发内容 。 近期 ， QQ音乐扑通社区更是成为了音乐宣发的新阵地 。 在Taylor Swift的《folklore》上线后 ， QQ音乐的扑通社区也成为这位国际天后的“宠粉”地 ， 她第一时间在社区中“空降” ， 并连发三条动态和粉丝互动 。
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（霉霉已经将扑通社区当成了自己的“朋友圈” ）
10月6日 ， QQ音乐携手YG独家首发BLACKPINK新专《THE ALBUM》 。 除了新专相关的众多动态、大陆独家物料外 ， 在8月发布新单《Ice Cream》时,BLACKPINK就第一时间来到扑通社区 ， 向中国BLINK问好 ， 与BLACKPINK合作这首单曲的全球音乐大咖Selena Gomez更是在评论区高喊“SELPINK”,引发粉丝狂欢 ， 实现了巨星之间的一次“梦幻联动” 。
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（身处不同大陆的巨星们 ， 在扑通社区“千里相会”）
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（在QQ音乐上 ， 年轻巨星们不断打破着记录）
当QQ音乐完成这一场新型音乐宣发的试验 ， 未来的宣发链路也初具雏形 。 从中可以发现两个关键点 ， 这两点将是未来全行业进行宣发实践的“底层逻辑” 。
首先 ， 是通过提高宣发的内容浓度 ， 让每个人都能参与到音乐宣发的互动之中 。
这一点不难理解 ， 音乐宣发不应该是艺人单向的“内容输出” ， 而是应该通过软性、生动的内容赋能 ， 将新歌宣发视作星粉之间互动的绝佳机会 ， 打破星粉乃至明星与明星之间的隔阂 ， 形成双向的“内容沟通” 。
既然需要双向沟通 ， 那么 ， 音乐平台就应该高效运用直播等内容渠道 ， 将音乐人喜欢的渠道打造为音乐宣发的新阵地 。
音乐宣发天然与实时互动的直播等内容场景契合 ， 因为这些场景互动性强（艺人可以产生金句 ， 激发有趣的反应）、流量大 ， 物料衍生也方便（直播内容二次剪辑） ， 在这种近距离的新形式下 ， 每个人都能感受到音乐内容 。
而能否在这些渠道中 ， 用年轻人喜欢的内容赋能 ， 则成为音乐平台宣发歌曲 ， 吸引眼球的关键 。 值得一提的是 ， 本次和QQ音乐合作的TME live本身就有极强的国民级影响力 ， 它先后与包括陈奕迅、五月天在内的华语大牌打造了亿级人气的音乐直播 。 而这也不是QQ音乐首次在直播中进行音乐宣发实践 ， 像邀请艺人直播“首唱”歌曲 ， 弥补国内打歌平台空白的直播节目《见面吧！首唱》 ， 以及已经播出近300期 ， 让粉丝和艺人零距离互动的《见面吧！电台》 ， 都是QQ音乐已有的成功宣发实践 。
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