|全民拍照时代，一个科技品牌的影像文化探索( 二 )
vivo深知 ， 要打造差异化的品牌感知 ， 除了技术创新 ， 文化赋能也必不可少 。 “与用户沟通影像这个话题 ， 并不是简单的讲解技术和产品 ， 而是要建立真实且打动人心的情感联结 。 过程可能会相对缓慢 ， 这反而要求我们十分扎实和牢固的去实践并交付 。 所以 ， 对影像的追求 ， 我们一定是坚持不懈的 。 ”张琳表示 。
一款能长久生存的手机产品 ， 倚赖的一定不是冰冷零件与代码的“技术组合” ， 而是技术背后穿过屏幕的温度 ， 以及触达消费者心灵深处的满足 。 如何在技术与“人文”交融下 ， 回归情感本真 ， 才是棋至中局的开发商们应该考虑的问题 。
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“vivo 影像+”项目作为vivo长赛道下的重要一环 ， 承载了诸多文化期待 。 项目与《国家地理》合作 ， 更生动地诠释了人文的含义 。 从摄影大赛、摄影学院到摄影师联盟 ， 系列铺陈展开的活动 ， 丰富的文化实践联结着人与人、人与世界 ， 也探索了手机影像的更多可能 。 一幅繁荣的行业生态宏图正铺陈开来 ， “人文之悦”的理念 ， 正在渗透人心 。
【|全民拍照时代，一个科技品牌的影像文化探索】 激发超越眼之所见的创造力
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道格玛95经典电影《家宴》
25年前 ， 道格玛95运动的兴起 ， 掀起了一阵“巴洛克美学风格”复苏的热潮 ， 也推动了影像一步步走向写实主义 。 影像正真实地还原着人类记录事件、认识世界的方式 ， 甚至成为“生活之窗” 。
而除写实外 ， 影像也逐渐成为情感表达的“画布” 。 每一个镜头前具体、鲜活而真实的细节 ， 背后也都可能蕴藏着一段情感的寄托 ， 抑或情感与文化交融的印记 。
学者卡洛琳罗伊斯在《My Visual Dairy》中提及了关于影像的“直感性”的一个概念 。 拍摄者会主观地思考从哪个角度拍更具有美感 。 这本身就是一种“创造”而非单纯“记录”的过程 。
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这也是vivo的思考 。 “除了写实外 ， 影像更是一个个具体、鲜活、充满细节的真实故事 。 ”vivo的团队伙伴们在探索 ， 如何用影像更好地赋能情感表达 ， 让这个“每秒都有50万图像诞生”的世界更生动、更饱满 。
于是便有了“从还原眼之所见 ， 到超越眼之所见”的理念与实践 。 在vivo影像产品总监李卓看来 ， 技术上踏实的积淀足以还原“眼下真实” ， 给消费者安全感 。 而更多的创新、研发投入则是“超越” 。 通过极致的细节内容 ， 更多不可能将变为可能 ， 更多满足感、优越感被激发 ， 无限的想象力与创造力由此诞生 。
为开启“星空模式” ， vivo专门研发出一套“流云星光”算法 ， 在不断的研发与实践中 ， 星星与坏点、噪点完成了精细区分 。 在手机的镜头前 ， 每一颗星星都可以清晰捕捉 ， 而拍摄者的视角里 ， 也始终只有纯净的月色与万千星辰 。
“美丽的夜色能激发我的创作灵感 ， 但我也需要一台好的设备 ， 留住灵感 ， 创造情感 。 ”一位拍摄者在《星空&奇遇》中表示 。
在帮助个体实现表达的同时 ， vivo也在考虑 ， 如何更好地联结人与人之间的情感 ， 为社会传递更多共鸣 。
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而在与FIRST青年电影展合作的超短片单元上 ， 一批青年导演受邀使用vivo手机创作的作品 ， 打动了无数观众 。 部分人对电影的认知由此颠覆 ， 原来“手机也可以拍出好影片 。 ”
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