烧烤|和能烧烤的冰箱有什么区别？能加湿的吹风机
聊了那么多期关于“头发”的话题 ， 后台还是有不少朋友因为头发交了“智商税”……
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Martin17：壹读君 ， 我买的吹风机有加湿功能 ， 说对干枯发质有保护作用 ， 这是“智商税”吗？
壹读君：是 ， 吹风机的功能就是风干水分 ， 风干的时候加湿…能加湿的吹风机 ， 和能烧烤的冰箱有什么区别 。 有点莫名其妙 。
Alice CC：网上有人说冷水洗头更护发 ， 这个说法科学吗？
壹读君：没有科学依据 ， 冷水洗头容易感冒 ， 尤其是在温差较大的流感季节 。
Wangdameng：有的吹风机宣传通过冷热风循环技术 护发 ， 请问这是“智商税”产品吗？
壹读君：为了把头发上的水分快速吹干 ， 需要气流和热量的结合 ， 但吹风机过热会对头发造成损伤 。 所谓的冷热循环其实是为了掩盖无法做到长久稳定的温度控制 。
为什么你会陷入“智商税”陷阱？
类似的留言还有很多 ， 就不一一列举了 。 为什么平时很理性的人在购物时却难免冲动？面对商家的宣传我们该如何做出正确判断？今天就护发这个问题 ， 咱们来聊聊：为什么你会陷入“智商税”陷阱？
原因1：跟风 ， “他们”都说好
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相比“概念” ， 我们的大脑更容易相信“人” ， 尤其是那些公众人物 。
90年代的服装品牌大都会在包装袋上印代言港星 ， 让你觉得穿上这个牌子的衣服 ， 你就能和某仔一样时髦 。 如今大V带货 ， 主播推荐也一样 ， 而且他们和消费者的距离更近 。
就像在大学第一次买双眼皮贴时 ， 一定会先问问宿舍里最会打扮的那个人 。
原因2：焦点盲区 ， 越是“急需解决”的问题 ， 越容易被宣传手段套路
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人类虽然是地球上“最具智慧”的物种 ， 但我们天生地喜欢直来直去的逻辑 。
感到寒冷→多穿衣服 ， 感到饥饿→立刻吃饭…从“发现问题”到“得到解决”的路径非常之短 ， 也更容易被多数人接受 。
不少商家在宣传上也会利用人们的这一弱点 。 比如他们根本不提问题的产生原因 ， 而是直接给出“得到解决”的成果 。 他们利用了消费者想要解决问题的焦虑和盲目 ， 生硬的将“伪科学”产品和“消费者想要得到的成果”联系起来 。 让很多人奔着“解决问题”的初衷 ， 买了一大堆毫无用处的“智商税”产品 。
原因3：贪便宜 ， 物美价廉的前提是“同一价位区间”
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物美也可以价廉 ， 但很多东西需要长期使用后才知道它的“美” ， 而“价廉”的竞争力在购买之前就存在 。 在越来越扁平的市场经济环境下 ， 品牌溢价的空间越来越小 ， 几乎不可能存在功能相同但价格便宜很多的量产消费品 。
所以“物美价廉”有个限定条件 ， 就是在同价位区间内做比较 。 如果价格差距很大 ， 但宣传的功能却类似 ， 便宜的那个可能就要想想它的真实性了 。
就像大家在留言中提到的那些问题 ， 有的人因为跟风轻信带货 ， 有的人因为“太想保护头发”陷入焦点盲区……头发对你如此重要 ， 正确的做法是先用科学思维方式弄清头发的本质 。
造成头发损伤的罪魁祸首是什么？
头发并不是器官 ， 在头皮外面的部分被称为“毛干” ， 由角质化的上皮细胞构成 。 为什么我们剪头发的时候感受不到疼痛 ， 因为 你能看得见的头发 ， 是“死”的 。
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