快手|“一千零一夜”晚会官宣，明星陆续入驻，快手让用户感受更大世界明星|直播|大世界

_原题为 “一千零一夜”晚会官宣，明星陆续入驻，快手让用户感受更大世界

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从今年开始的多元尝试和探索，快手在内容上尤其推崇更高层次的扩容与升级，发掘多元化的切入点，如携手春晚升级红包互动玩法、推出全球最顶级音乐会直播等。作为在优质内容上有先天生产力优势的明星，自然也是快手泛娱乐内容布局中的重要拼图。

作者 | 肖超
设计 | 关喆
快手正在汇聚星光。
自从10月14日快手年度娱乐盛宴“一千零一夜”大型晚会官宣以来，明星入驻快手的步伐更加紧锣密鼓。 10月14日岳云鹏、10月16日五条人、10月19日杨幂、10月20日金晨、10月21日迪丽热巴和金靖，快手的明星队伍日趋壮大。
据悉， “一千零一夜”将于10月30日晚20时在快手和江苏卫视同步直播，将有超过30组顶流明星加盟助阵。
这也是快手自品牌升级8.0以来在泛娱乐内容布局的阶段性展示。在品牌升级后，作为内容社区，快手首次正式提出了自己的内容价值主张：真实，美好，多元，有用。
真实和美好原本即是快手的社区底蕴，并基于此，快手创作者与粉丝之间形成了强信任、分享和陪伴的社交关系。但同时，快手此前的多元更多代表网红和素人群体的多元，用户在这里展现大千世界的千姿百态，明星只是其中的一小部分。
从今年开始的多元尝试和探索，快手在内容上尤其推崇更高层次的扩容与升级，发掘多元化的切入点，如携手春晚升级红包互动玩法、推出全球最顶级音乐会直播等。作为在优质内容上有先天生产力优势的明星，自然也是快手泛娱乐内容布局中的重要拼图。
01 | 明星需要快手快手的品牌升级，也正与明星希望拥抱快手的心理形成了合力。作为一个整体日活超过3亿的国民APP ，快手已经成为了任何明星都不容忽视的重要宣发阵地。此外据第三方机构QuestMobile数据显示，快手在2020年用户时长的增速在所有互联网头部平台中居第一。
除了光鲜亮丽的数据，快手对于明星的吸引力还来源于其社区文化的独特优势。
一是类似电影、音乐、喜剧这些本就拥有广泛群众基础的艺术形式，快手为其提供了充分的表达土壤。且快手内部创作者与其粉丝间的交流，还未成长为深受饭圈风气影响的关系。也就是说，对于明星来说，快手实际上是“路人粉”的聚集地，运营好快手，将有助于明星提升国民好感度。
二是快手真实和美好的氛围同样适用于明星。在大家都 “做自己”的环境下，明星也更容易放下所谓人设的束缚，敞开心扉的跟粉丝交流、展现自己真实的一面。同时，这些真性情的流露，也可能在日后为他们带来其他的曝光机会。

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举例来说，外界此前可能普遍认为流量明星过分“精致” ，与快手相距甚远、难以融入，但黄子韬的出现显然打破了刻板偏见。
分享自己粉色的美少女战士手机壁纸、分享与鹿晗一起拍摄的大头搞笑视频的黄子韬，直播打游戏也要先去“洗个脸，（回来）好好操作一波”；直播追剧则因为刚种完牙、全脸肿，解释不开摄像头的原因，调侃自己“我现在长得不像一个人” 。
这种打破固有印象的生活分享和宛如好哥们的聊天方式，显著拉近了明星与快手用户之间的距离，彼此之间的互动感与信任感也就更强，明星也能收获更大的包容性与粉丝黏性。
出身女团的孟美岐也能通过快手走向年轻粉丝群体外的大众市场。她在快手的画风也与其他平台上的不同，眼睛和嘴巴夸张变形的搞怪视频特效、配上充满了“哈哈哈”的背景音乐，就被直接上传，在快手独家直播的生日会上，孟美岐更是现场模仿起了表情包。
虽然也时常在评论区被粉丝戏称是“抛开偶像包袱的女爱豆” ，但是正如她在入驻视频里说的那样，每个人都是多面体，她会在快手展现她的ABCDEFG面。
02 | 明星助力快手在明星来到快手的同时，其拉新作用也为社区生态提供了新鲜血液，帮助快手完成对明星私域与快手公域的融合，完成对不同年龄、不同圈层、不同背景的用户共融，也是对快手整体平台形象的再丰富。
此外，明星作为一种自带信任力和吸引力的流量，有助于快手提高包括品牌广告在内的商业化能力，加速形成用户、创作者、品牌共生共赢的格局。以直播带货为例，也将撬动更多品牌货源入驻，完成从源头好货到品牌好货的升级和扩充，完善健全的品牌生态。
除带货直播外，明星的其他直播形式也能通过与快手原生达人合作的方式，扩大快手其他用户或其他内容形态在站内站外的影响力，进而反哺到整个社区。
今年劳动节期间，黄渤就曾作为快手手艺人引荐官，在直播中与手艺达人进行交流，向用户展现泥塑、木雕、糖画等民间技艺的独特魅力。