|双11晚会们是如何造话题的？

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双11晚会是天猫的独创，可今年它却成了平台们的标配。
看看今年双11晚会的名单吧：

苏宁&北京卫视——苏宁易购1111超级秀（简称苏宁易购超级秀）
苏宁&浙江卫视——1031超级秀（苏宁超级秀）
天猫&东方卫视&浙江卫视&优酷——2020天猫双11狂欢夜（简称狂欢夜）
天猫&湖南卫视——双11开幕直播盛典（简称开幕盛典）
拼多多&湖南卫视&芒果TV——拼多多11.11超拼夜（简称超拼夜）
快手&江苏卫视——一千零一夜晚会
京东&江苏卫视&爱奇艺——京东超级夜

七台双11晚会同台竞技，那就得看各家的造话题的能力了。今年，这些双11晚会们是如何造话题的呢？通过持续地关注， TOP君总结了以下四大双11晚会搏出位的方式：
娱乐明星造势
娱乐明星已经是双11晚会造势的秘籍之一。今年双11来临之际，七大晚会疯狂抢明星，以提升晚会话题度。而在今年的晚会上，无论是精彩表演或尴尬瞬间都能准确击中消费者的high点，霸屏全网热度。
1、优质艺人成收视保障
德艺双馨的艺人不仅仅是收视率的保障，更可以拉升晚会的逼格。 TOP君发现这七家晚会的共性是，不仅包含了Z时代最喜欢的王一博、易烊千玺、李沁等实力流量，还有周深、朗朗、蔡国庆、葛优等有口皆碑的中年偶像出镜，足以满足多元化受众的不同喜好。
开幕盛典#王一博的舞好欲、一千零一夜晚会#周深郎朗金色大厅即视感、京东超级夜#王源伴奏没声音的反应等，这些多元化的精彩表演老少皆宜，已经是双11晚会造话题、拉好感的关键法宝。
2、尴尬瞬间也是引流关键

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在这样一个全民娱乐的时代，不怕火到众人皆知、也不怕被万人唾骂，最怕的就是没有人关注。不只是天衣无缝的表演能够有热度，舞台“尴尬”瞬间也能搏关注。
奚梦瑶和何猷君在天猫预热晚会上，因在表演中因话筒离嘴巴太远，明显的假唱被观众吐槽到热搜第一；快手一千零一夜晚会上，沈腾却因演出完毕忘了扶穿高跟鞋的杨幂下台阶让观众轻松一笑；气韵联盟更是被吐槽唱歌难听成为京东超级夜最热话题。虽然各个事件都和精彩的表演无关，但却分别成了三大晚会上最受关注的话题之一。由此可见，娱乐至死的时代，越出乎意料的话题，越“爆” 。
黑科技造势
对口味刁钻的消费者而言，华丽的舞台、精彩的表演确实能吸引眼球，但在七台晚会百花齐放的情况下，没有真材实料真的很难脱颖而出。这时候黑科技就能派上用场了，不仅能制造话题，还能突出晚会的差异性。
1、F4凭借全息投影玩起回忆杀

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当快手公布F4将空降一千零一夜晚会时，很多少女少男感叹爷青回！在大家拿好小板凳守在电视机/手机屏幕前观看四大男神的同台演出时，却顿感这波回忆杀来的有些不对劲？随后# F4是四个人都在现场吗#、#朱孝天影像是虚幻的话题迅速登上微博热搜，阅读次数累计达到1.8亿。

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据悉，这次所谓的同台其实是借助了全息投影技术。事实上，晚会只有吴建豪一人出席，微博综艺官微也证实了四人同台纯靠特效。久违的合体靠的是黑科技，这点令观众们风评两极分化。好评的观众认为，合体不易，黑科技太厉害，自己没看出来什么不同；差评的观众觉得辜负了观众的真心。但这个热点也成了双11晚会众多娱乐热点话题中的一股清泉。不管观众看法如何，快手、江苏卫视不仅刷了一波热度，还秀了一把技术，两全其美。
2、直播间、舞台实时穿屏的新颖体验成话题点

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作为直播电商领域的头部企业，今年的天猫预热晚会自然少不了直播这一内容形式，与其他平台不同的是，预热晚会今年的玩法更为创新，即穿屏直播，它打破了直播与内容的边界，借助大屏及小屏联动给消费者提供了直播间、舞台实时穿屏的新颖体验。
晚会上，周涛在观众的注视下，从晚会走进直播间，同主播互动；薇娅从直播间走出来和潘玮柏一起唱了一首歌。这种场景转换将电商直播同内容串联起来，新颖的用户体验，立刻将相关话题送上热搜榜。据统计，预热晚会此类型相关话题达到6个。