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|双11晚会们是如何造话题的？( 二 )


别出心裁的主题设置
晚会的主题不只是表层的意思 ， 更是代表了平台的品牌形象或双11主题 。 而一个好的主题更是能调动消费者对晚会的兴趣 ， 甚至引爆话题 。
1、晚会主题体现品牌新形象
一千零一夜晚会是快手宣布品牌升级后第一个大动作 ， 某种程度上也体现了品牌新形象 。 我们可以发现 ， 一千零一夜晚会想传达的正如陈坤在开场白中所言：“让所有的生活在这一夜和你拥抱” ， 即快手希望拉近品牌同用户的距离 ， 形成双向的交流
为了更好的拥抱用户 ， 10月19日 ， 快手通过公众号官宣晚会主题后 ， 在微博发起了以#一千零一夜重聚心愿#为话题的活动 ， 观众可以投票喜欢的名人登台表演 ， 最终该话题阅读量突破4.4亿 ， 相关词条的百度指数也抵达了峰值 。
|双11晚会们是如何造话题的？
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2、“一起挺你”温情主题号召用户买买买
一场突发事件加剧了经济的不景气 ， 在这个背景下 ， 今年天猫双11开幕直播盛典主题为“一起挺你” ， 借助一语双关的主题 ， 宣传了天猫双11对商家及消费者的利好信息 。
从节目构成来看 ， 天猫预热晚会节目环节则包含了抗疫主题秀、村播主题秀、时代购物秀等环节 。 各个环节覆盖了不同价位的商品 ， 满足了多元化商家去库存的诉求 。 对消费者而言 ， 在消费主义盛行的当下 ， 温情牌主题则平衡了商业与人性阳光面 ， 让消费者更“心安理得”的剁手 。
3、超拼夜凸显拼多多&湖南卫视品牌特质
在湖南卫视、拼多多共同举办的主题为超拼夜的晚会上 ， “拼”不仅仅代表了湖南卫视所宣传的拼搏精神 ， 还能够体现拼多多平台的拼单和百亿补贴特质 。 观众通过超拼夜名字就能感受到晚会的折扣及发红包力度 ， 这也体现了平台号召用户尽情购物的用意 ， 和双11期间平台优惠的诚意 。
差异化内容类型
双11期间 ， 各大平台的晚会均包含表演和卖货元素 。 那么 ， 在七家晚会齐上阵的情况下 ， 如何在常规的内容呈现形式上找到差异点 ， 让晚会更别具一格呢？
1、打破电竞、内容、直播带货的边界
在苏宁举办的主题为“好事发生”的1031超级秀上 ， 电竞、电商、晚会看似风牛马不相及的物种巧妙的融合在一起 。 在该场晚会上 ， 好事对观众来说 ， 不只是物美价廉的产品、好看的节目 ， 更是英雄联盟决赛之夜 。 当晚 ， 苏宁作为官方赞助商在晚会上与电竞进行联动 ， 即便苏宁战队没有夺得冠军 ， 但苏宁的直播间直接承接了来自晚会、和电竞的流量 。
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外部研究报告数据显示 ， 超过75%的中国电竞用户年龄在30岁以下 ， 用户数量预计于2020年突破4亿 ， 市场规模将突破千亿 。 电竞粉丝俨然是各大平台抢夺的主要用户群 ， 由于SN在S10的表现不错 ， 不少粉丝为了支持SN战队 ， 更是在各大社交平台自发打出了''双11上苏宁''的刷屏口号 。
2、综艺节目播出超拼夜的台前幕后
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今年拼多多“超拼夜”不只是希望消费者拼出实惠 ， 还要拼出情感 ， 为拉近消费者同平台的距离 ， 拼多多今年别出心裁 ， 联合湖南卫视推出《新闻当事人》可以让观众在11月10日当天 ， 了解晚会的台前与幕后 ， 以便让观众与晚会产生共鸣 。
以往的双11晚会 ， 我们只能看到艺人的高光时刻 ， 却忽略了工作人员筹办整场晚会所付出的辛劳 。 拼多多的超拼夜则尝试立体的呈现整场晚会的筹办过程 ， 突出节目的厚度 。
3、直播更内容化的京东超级夜
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如果说其他平台的第一直播间都充满了带货属性的话 ， 那么 ， 京东超级夜的第一直播间更像是将内容放在第一位 。 为了让用户感受到沉浸化体验 ， 京东直播将内容和卖货区分开来 。 想抢促销商品的消费者直接跳转第二直播间剁手就好 ， 而在第一直播间 ， “买它“等带货属性被大大弱化 ， 消费者只需清净的享受一场晚会就可以了 。
在目前各大双11晚会尽力将晚会同带货属性相结合的形式下 ， 京东反其道而行之 ， 只做尽可能纯粹的内容 ， 其实也是一种获得关注的方式 。
【|双11晚会们是如何造话题的？】平台扎堆双11期间办晚会 ， 更多的还是为了造话题 ， 提升平台的关注度与销售额 。 无论话题点如何 ， 消费者只需要享受一场场视听盛宴、尽情剁手 ， 做一个“快乐”的尾款人就好 。


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