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啤酒 燕京啤酒前三季度利润下滑25%，董事长提前“下课”

北京联盟_原题：燕京啤酒前三季度利润下滑25% ， 董事长提前"下课" ， 机构称不影响经营战略实施！
2020年 ， 对于以北京为大本营的燕京啤酒来说 ， 是一个比较坎坷儿的年份 ， 因为北京经历了两次疫情 ， 这对于餐饮、夜市、酒吧等渠道直接构成了较大的冲击 ， 从而影响了包括燕京啤酒在内的啤酒销售 。
同时 ， 在2020年第三季度业绩公布之前 ， 燕京啤酒董事长、总经理赵晓东突然"被下课"了 ， 而赵晓东曾信誓旦旦地表示"推动燕京啤酒高质量和高效益的发展" ， 却没成想"出师未捷身先死" ， 让股民们"心惊肉跳" 。
啤酒 燕京啤酒前三季度利润下滑25%，董事长提前“下课”
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10月22日 ， 燕京啤酒公开了2020年第三季度报告 ， 虽然第三季度业绩表现突出 ， 但是 ， 前三季度业绩仍在下滑 ， 尤其是净利保持了双位数降幅 。 对此 ， 燕京啤酒方面坦言 ， 报告期内 ， 公司的生产经营受疫情影响 ， 面临较大压力 。
第三季度业绩表现突出
近年来 ， 在销量难以快速增长的情况下 ， 国内外啤酒企业纷纷依靠产品结构升级来推动业绩增长 ， 而在产品结构升级上 ， "后知后觉"的燕京啤酒从2020年开始 ， 也加大了发展力度 ， 并在第三季度产生了一定效果 。
数据显示 ， 2020年第三季度 ， 燕京啤酒的营业收入接近43亿元 ， 同比增长10%左右；归属于上市公司股东的净利润约为2.12亿元 ， 同比增幅在67%以上 。 同期 ， 燕京啤酒的啤酒销量同比增长25%左右 。
啤酒 燕京啤酒前三季度利润下滑25%，董事长提前“下课”
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对此 ， 燕京啤酒方面表示 ， 公司在做好疫情防控的前提下 ， 以"强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营"四大关键举措作为战略转型的重要布局 ， 聚焦产品、渠道、市场三个重要抓手 ， 积极采取各种措施 ， 公司啤酒销量从四月份开始连续增长 ， 归属于上市公司股东净利润等经营性指标在第二季度、第三季度同比均实现增长 。
而中金公司在研报中指出 ， 燕京啤酒的收入和归母净利润超过市场预期 ， 主要因为结构升级超过预期 ， 销量超过预期主因促销力度超过预期 ， ASP 低于预期 ， 亦主因促销力度超过预期所致 。
虽然第三季度收入、利润表现突出 ， 但是 ， 依然没能扭转前三季度下滑的态势 ， 2020年前三季度 ， 燕京啤酒的营业收入约为98.65亿元 ， 同比下滑4.87%；归属于上市公司股东的净利润不到4.82亿元 ， 同比降幅在25%以内 。
然而 ， 与燕京啤酒不同 ， 2020年上半年 ， 青岛啤酒、华润啤酒、珠江啤酒和重庆啤酒归属于上市公司股东的净利润就恢复了增长势头 ， 可见与竞争对手相比 ， 燕京啤酒还是"差了一大截" 。
在消费品营销专家肖竹青看来 ， 燕京啤酒目前最大的压力是在百威英博和华润雪花啤酒挤压下 ， 燕京在高端市场萎缩 ， 毛利微薄 ， 中高端啤酒新品推广乏力 ， 市场地位逐渐边缘化 。
实际上 ， 燕京啤酒也已经认识到自身高端化进程晚于行业两年 ， 从2020年开始大力度高端推新 ， 今年五月上市的零售价9元/瓶的U8大单品铺货力度较大 ， 还对外宣告签约全能艺人王一博为品牌代言人 。
中金公司在研报中认为 ， 燕京啤酒的高端化节奏正在加快 ， 其效果或在今明两年快速体现 ， 可以带动毛利率抬升 ， 但当前燕京啤酒的高端化主要以放量为主 ， 促销力度较大 。
而啤酒营销专家方刚曾经直言 ， 燕京啤酒面前存在的问题是主要集中于市场广度、渠道深度以及体量上的不足 ， 因此导致其增长范围较小；对于燕京啤酒的产品组合来说 ， 其中高端占比接近40% ， 所以从整体增长的角度来说 ， 燕京啤酒具备争夺中高端市场的能力 ， 但由于强势的区域太少 ， 所以使得可增长的范围太小 ， 因此燕京啤酒整体在竞争中处于劣势 。
2025年前完成蜕变
上个世纪九十年代 ， "洋啤酒"纷纷进入中国市场 ， 由此开始 ， 中国啤酒行业掀起了"兼并重组"的浪潮 ， 经过二十余年的整合 ， 如今中国啤酒行业也进入到了"寡头垄断为主、区域龙头品牌为辅"的时代 。
作为全国性的啤酒品牌 ， 燕京啤酒也曾"风光无限好" ， 不过 ， 近几年来 ， 燕京啤酒显然没有跟上行业的节奏 ， 因此 ， 整体业绩表现不如竞争对手 。 作为燕京啤酒的一把手 ， 痛定思痛之后 ， 赵晓东带动燕京啤酒的管理团队进行自我革命 。
【啤酒 燕京啤酒前三季度利润下滑25%，董事长提前“下课”】正如赵晓东所言 ， 燕京啤酒将有计划、有重点、有节奏地开启企业内部改革与创新 ， 在品牌、市场、渠道、人才、信息化和成本控制等多方面持续培养与提升能力 ， 争取在2025年前完成蜕变 ， 实现快于行业发展水平的高速增长 ， 届时品牌形象、产品结构、运营效率也将取得大幅提升 。
不得不承认的是 ， 争取在2025年前完成蜕变的燕京啤酒 ， 已经在2020年开始了加速度 ， 如果不是疫情影响 ， 今年前三季度业绩将是快速增长态势 。


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