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视频|中视频“轮盘赌”

_原题为 中视频“轮盘赌”
犀牛娱乐原创
文｜胖部 编辑｜朴芳
“中视频”风起 。
10月20日在“2020西瓜PLAY好奇心大会”上 ， 西瓜视频总裁任利锋提出了“中视频”的概念 ， 宣布未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴 ， 与优秀的视频创作者一同发力“中视频”赛道 。
视频|中视频“轮盘赌”
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西瓜视频提出的“中视频” ， 是其此前中等长度视频和较长视频等概念的延伸 ， 在特点上也一脉相承 。 任利锋主要提出了三点：时长上 ， 中视频主要是1分钟到30分钟的视频内容；形式上 ， 不同于短视频以竖屏为主 ， 中视频绝大部分是横屏；生产上 ， 中视频创作人里 ， PGC占比更高 。
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任利锋称“中视频”是“我们对西瓜视频这款产品的一个定义” ， 但想通过抢占定义权来获得先机恐怕很难实现 。 如果说“较长视频”还听起来是个子品类 ， 那么与长视频、短视频在文法上并列的“中视频” ， 已经代表着区别这两大市场的独立赛道 ， 其他平台即使没看清这到底是个多大的市场 ， 但必然不会留给西瓜视频专美 。
可能性较大的是 ， “中视频”所指涉的内容品类 ， 或许会让各大相关平台此前分别探索定义和玩法的状态 ， 快速统一到这一赛道 。
此前中视频领域比较知名的包括西瓜视频的“较长视频”、B站的“PUGV”、随刻的“中短视频” 。 10月12日 ， 知乎也刚刚上线了“视频”专区 ， 宣布对优秀视频答主推出扶持计划 ， 重点发力1分钟以上的知识类视频 。
视频|中视频“轮盘赌”
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【视频|中视频“轮盘赌”】还有许多平台都在近两年内开放中视频长度权限 。 2019年8月 ， 抖音宣布逐步开放15分钟的视频发布时长 ， 快手同期也向一部分用户开放了5-10分钟时长内测；但都需要粉丝数量打底 ， 一般是把时长放宽至3分钟 。 今年7月 ， 微博启动视频号计划；10月微信更新版本 ， 视频号可发最长达30分钟的“长视频”（仅iOS版）；百度也刚刚推出独立视频App百度看看 ， 发力中短类视频 。
随着长视频、短视频领域的市场格局日益稳定 ， 中视频市场所开辟的全新赛道 ， 正在为产业内平台提供新的增长机会 。
当各家纷纷下注 ， 这场“轮盘赌”卷入了多半个国内视频行业 ， 谁能笑到最后？而所谓“中视频”市场 ， 到底有多大的市场空间？
中视频赛道龙虎榜
首先要看清的是 ， 在这条赛道上拼搏的各家平台 ， 到底求的是独占鳌头 ， 还是分一杯羹 。
纵观过往的视频赛道竞争 ， 往往是对优质供应链资源的竞争 。 从供给侧和需求侧两端来看的话 ， 不难看到在中视频赛道上各家所占据的身位 。
比如微信视频号、微博视频号、百度系的百度看看和好看视频、小红书视频号等仅仅是放开了视频限制 ， 更多的是将其作为原本短视频业务的补充 ， 而非单独开辟的赛道 。 这么说的依据是这几家平台近期的内容激励政策 ， 都没有专门提到内容时长 ， 可以说是基于原有业务的增长而非开辟新业务 。 目前来看 ， 他们应该不是这条赛道的最大赢家 。
B站和西瓜视频相对来说占据了头部位置 。
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B站抢占了先机 。 从去年初开始B站已经有了“众所周知是个学习APP”的名声 ， 如半佛仙人、罗翔等知识类大V甚至获得了破圈的影响力 ， 各路硬核UP主成为互联网“新贵”正是从B站开始的 。 2019年全年B站泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万 ， 知识类视频播放量同比增长274% 。
而B站反应也很快 ， 将这种生态纳入了平台常态化管理中 ， 今年2月推出了“知识分享官招募令”活动 ， 又在6月加大了扶持力度 ， 专门上线了一级专区“知识区” 。 目前来说 ， 其平台优势是用户所具有的粘性和社区认同感 ， 让B站从创作人到用户都具有一定的平台归属感 ， 这在其他平台是比较少见的 。
而相比来说 ， 西瓜视频在今年6月实现了快速发展 ， 优势就是以资源流量快速扩张创作人生态 ， 通过算法推荐实现更大曝光 。 一段著名的对话是张一鸣对任利锋说的 ， “西瓜视频不需要担心钱的事情 ， 可以专注做更深度、更专业化、知识面更广的内容 。 ”盈利需求后行的状态已经打败了许多竞争者 。
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公开数据显示截至今年8月,西瓜视频月活创作人数量达320万,距年初增长175% ， 平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作人行列 。 有双平台更新的创作者曾透露 ， 其在西瓜视频的流量补贴是B站的四倍以上 。
两大头部平台在年中的“抢人大战”闹得沸沸扬扬 。 应该说 ， 无论是B站的社区生态所带动的创作者粘性还是西瓜视频的资源流量 ， 都形成了对方较难打破的平台优势 ， 这形成了双方目前的竞争僵局 。 双方在知识类内容的创作人扶持方面都在持续发力 。 西瓜视频本月还刚刚联手抖音推出“知识创作人”扶持活动 ， 双端拿出了百亿流量作为扶持 。


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