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视频|中视频“轮盘赌”( 二 )


视频|中视频“轮盘赌”
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相比而言 ， 同样发力中视频的随刻和知乎还在寻找路径 。
在随刻APP今年四月发布时 ， 龚宇就明确提出 ， 目前国内平均时长在七至十几分钟的中等市场视频在市场的份额还很低 ， 剑指“中国YouTube” 。 半年过去 ， 其发挥作用似乎主要针对粉丝群体 ， 在今年《青春有你2》节目过程中用于粉丝互动 ， 官宣互动量为400多万 。
随刻已经在有意提升内容质量 ， 今年8月发起“奇知创享官招募计划之科普对我下手了”活动 ， 围绕百科品类向创作者征集内容 。 背靠爱奇艺 ， 随刻不缺资源 ， 但还需进一步明确内容框架和定位 。
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知乎在这一领域则未免姗姗来迟 。 应该看到 ， 知乎在专业创作者和内容的积累方面 ， 具有相当明显的优势 ， 却迟迟不发力视频导致创作者流失严重 。 今年5月 ， 知乎终于推出了第一期视频创作者招募计划 ， 并宣布了相关流量支持和现金补贴 ， 但刚刚起步的知乎 ， 能否将其作者资源转化还有待观察 。
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应该看到 ， 中视频赛道上目前相对靠前的各家 ， 都是在某些方面累积了相对优势的 。 当内容竞争之后进一步加剧 ， 在创作者储备和内容产出方面的专项能力将成为硬指标 ， 各家的前期优势在此前能完成多少转化 ， 将决定那时在赛道上的先后位置 。
“中国YouTube”还有多远？
在很长一段时间里 ， “中视频”在行业内被视为“YouTube模式”的标准内容 。 有数字显示YouTube首页出现的视频平均长度在14分50秒 ， 而这个长度的视频能成为YouTube上的核心内容 ， 显然代表着相当庞大的市场需求 。
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但YouTube模式在国内的路径始终没有走通 。 反观YouTube ， 2019年总营收达到150亿美元 ， 月活超过20亿 ， 是全球流量第二大的网站 ， 平台收入排行榜榜首的博主年收入达2600万美元 。 正因如此 ， 尝试想成为“中国YouTube”的始终不在少数 。
中国视频网站开发20年后 ， 中视频的时机到了吗？
从市场环境看 ， 曾经智能手机和4G打开了短视频的大门 ， 5G则为中视频提供了底层技术支撑 。 去年7月白岩松在采访中就判断：“5G清晰度更高 ， 甚至声音将更好 ， 然后不卡顿 ， 费用将变低 ， 那你认为人还会满足于30秒的视频吗？中视频就意味着更优质的内容 。 ”
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如白岩松所说 ， 中视频将更有利于更密集信息量、更带有创作者思维表达的优质内容产出 ， 确实会带动一部分用户需求；而中视频的时长 ， 同样适用于用户碎片时间的利用 。
而从市场需求来看 ， 短视频爆火至今三年有余 ， 较为有限的内容承载能力 ， 一直难以避免对其娱乐功能单一的指摘 。 随着短视频行业涌入越来越多平台、内容创作者 ， 为了防范内容同质化问题、满足用户对短视频内容逐渐提高的要求 ， 短视频时长放宽也带来了新内容品类的空间 。
但一些问题 ， 中视频领域还需要用时间做出解答 。
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首先是市场份额和竞争 。 中视频内容的市场空间 ， 主要将从短视频和长视频那里抢夺用户时间 ， 但内容竞争力将如何体现？最乐观的看法是 ， 其比短视频承载更多信息量 ， 比长视频更娱乐化和快节奏 ， 但两头讨好之下 ， 未尝没有两头不讨好的可能 。
其次 ， 中视频的内容需求还是个未知数 。 就在此前 ， 被视为中视频领域探索者的Quibi刚刚宣布将于12月1日左右永久关闭 ， 其缺点被Strategy Analytics媒体分析是“替用户做了太多决定” ， 认为寄望于用户在碎片时间看短剧的商业预设过于僵硬且难以自洽 ， 对于中视频的业务模式和商业化不失为一种参考 。 行业并不知道用户想不想看、想看什么中视频 。
另外 ， 目前商业化变现的逻辑还未跑通 。 目前创作人的生态主要是靠平台补贴搭建 ， 但这显然不会是常态 ， 平台是否能、该如何从中视频领域实现盈利都还有疑问 。 任利锋此前提出了一个观点是 ， 中视频相较短视频更容易进行贴片和植入 ， 这或许会是一个思路 。
近两年以来 ， B站、西瓜视频等公司在中视频赛道上的加速跑 ， 正在带动该领域的高速发展 ， 甚至在互联网巨头纷纷下场后成为一个风口 。 但中视频本身到底是“看起来很美”还是虚有其表 ， “中国YouTube”到底代表着多少市场 ， 行业还需谨慎观察 。


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