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大白话财财|家用美容仪市场的拐点，2020年( 二 )


在赖维看来 ， 一些“网红”和检测机构所采用的功效评价方法是不够科学和严谨的 。 “比如说有的视频中宣传‘家用美容仪的效果还不如自己用手按摩’等 。 ”他认为 ， 抗皱、紧致皮肤效果是要使用一些现代化的无创检测手段、根据科学的试验设计来进行检测、分组和对照的才会明确是否有效 ， 不能凭主观感觉 。 又如导入功能 ， 往往还需要难度更大的物质标记和示踪的方法来检测才能说明是否有该功效的 。
上海市皮肤病医院袁超副教授是玫瑰痤疮和皮肤微生态相关的皮肤无创检测领域的专家 ， 她向青眼表示 ， 皮肤科医生关注较多的是家用美容仪在皮肤临床方面的潜在辅助效果 。 “根据国内外的医学文献显示 ， 一部分家用美容仪不仅对于皮肤的亚健康（如皱纹、斑点、自然老化等）具有一定作用 ， 甚至对一些家用光疗仪对白癜风、银屑病等皮肤疾病也有辅助作用 ， 并且能够减少消费者往返医院的时间和经济成本 。 医生在临床中 ， 也会建议患者将药物和美容仪结合使用进行治疗 。 ”
大白话财财|家用美容仪市场的拐点，2020年
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▍袁超 ， 副教授 ， 法国“勃艮第-弗朗士-孔泰”大学皮肤性病学医学博士 ， 研究生导师 ， 上海市皮肤病医院副主任医师
徐佳则认为 ， 家用美容仪本身就应该定位为大型医疗美容设备在家庭场景下的补充或辅助 ， 而绝非对后者进行替代 。 “一味强调家用美容仪功率不如大型医疗设备 ， 似乎有些强人所难 。 ”
另一值得关注的是 ， 虽然家用美容仪的日渐走红 ， 但是消费者对其的认知还处在初级阶段 。 其对于美容仪的安全和功效都了解地都很有限 ， 对美容仪且很容易被企业的夸大宣传所吸引 ， 被各种网络“种草”视频带偏 。
对此 ， 袁超建议企业 ， 在进行消费者教育时 ， 首先是要遵循科学原理 ， 不能夸大宣传 。 “必须要提醒消费者不能对家用美容仪有不切实际的期望 ， 就如同不能期望护肤品的效果比药品还好 ， 能够立竿见影地解决皮肤问题 。 ”
她还建议说 ， 品牌在进行营销时 ， 也不能仅凭美妆博主去种草 ， 一些功效性的产品也应该联合具有医学背景的人士作为讲解者和科学信息沟通者 。 比如 ， 讲清楚射频类美容仪不推荐哪些亚健康皮肤的人使用 ， 特殊人群比如孕期和哺乳期应该如何安全地使用美容仪等问题 。
针对现有市场情况 ， 赖维进一步表示 ， 美容仪企业在保证自己的产品能够符合国家或国际有关规定之余 ， 有义务联合皮肤科专家对公众进行科普宣传 ， 帮助大家正确认识家用美容仪的安全性及适用方式 。 尤其网络时代 ， 尽量避免消费者对媒体发布及网络信息过分解读 ， 甚至轻信谣言 。
他举例说 ， 比如目前消费者很关注的镍释出超量的问题 ， 媒体只是报道了部分美容仪的检测结果 ， 就导致很多消费者对一些产品及品牌存在质疑、甚至对手中现有的产品产生恐慌 。 赖维相信 ， 只要企业产品资质齐全用医学证据解释镍相关信息 ， 并以诚恳的态度为消费者提供服务 ， 相信最终会赢得消费者的信任 。
家用美容仪行业进入优胜劣汰的新阶段
据《美容仪市场洞察报告》显示 ， 60%的消费者只青睐历史悠久一直坚持做美容仪的品牌 。 这也说明了 ， 留给从其他行业新进入者的机会开始收窄 。
同时 ， 部分线上平台近年来逐步开始对家用美容仪产品进行优化 。 据张奕介绍 ， 京东自营近期就清理了一批产品于品牌资质不合格的家用美容仪品牌 ， 保留了品牌背书完善、拥有核心技术、资质合格且有足够市场投入和影响力的品牌 ， 以期打造出一个更规范、更有效、更安全的家用美容仪的市场生态环境 。
此外 ， 在10月19日央视新闻对美容仪行业进行报道后 ， 也让更多的家用美容仪品牌开始警惕 ， 并快速了解并补充缺失的相关标准的检测报告 。 一位行业人士向青眼透露 ， 近期一些第三方检测机构的家用美容仪送检量已迅速增加到饱和的状态 。
部分具有前瞻性的品牌早已进行了大量的产品安全性和人体临床安全性与功效试验进而形成竞争优势 ， 譬如 ， 日本品牌雅萌 。
据徐佳介绍 ， 雅萌当前在售的产品早已委托有资质的第三方机构根据国内外标准进行了大量相关测试 ， 如日本 ， 中国和欧盟的材料安全RoHS标准和电器安全（如日本JQA ， 中国CQC、GB）等相关标准 ， 测试合格后才将产品推向市场 。
“对于近期消费者比较关注的金属释放欧盟标准（REACH标准）检测 ， 我们也早在新闻报道之前主动将产品送检 ， 并将相关产品的检测合格报告第一时间更新到旗舰店详情页供消费者和监管机构进行监督 ， 这一做法在行业里应该是领先的 。 ”徐佳进一步介绍 。
“另一方面 ， 雅萌自2019年开始 ， 全行业首家在国内具有权威性的公立三级医院开展了家用美容仪临床试验 ， 为产品的人体安全性和功效性提供科学依据 。 迄今为止 ， 雅萌已经于北京、上海、广州、成都等6个城市 ， 在具有国家化妆品不良反应检测和功效验证资质的多家检测机构先后开展了独立的临床试验 ， 入组受试者已超300人 ， 并由相关机构分别出具了试验报告 ， 后续还在向更多机构申报临床试验项目 。 ”


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