4000|“美丽”的秘密，致命的诱惑！4000亿的行业背后，藏着深坑……
图片
作者| 猫哥
来源| 大猫财经(ID:caimao_shuangquan)
01
美 ， 是刚需 ， 医美妥妥地是消费升级 。
以前 ， 大家对医美整形这事儿还是羞羞答答的 ， 生怕别人知道自己“动过手脚” ， 但是天然美和保持年轻这两件事儿 ， 可遇而不可求 ， 不是所有的姑娘都是林志玲 ， 也不是所有的小伙儿都是林志颖 。
这两年 ， 医美整形已经不是什么禁忌话题了 ， 明星们在屏幕前讲保养之道的时候 ， 都开始愿意聊自己保持美丽的秘密——高科技美容了 。 
图片
玻尿酸、肉毒杆菌这样的名词大家都已经习以为常了 ， 做个“拉皮”之后 ， 再也不接拍个黄瓜了 ， 连倪萍这样的“老派艺人” ， 都在节目中爆料 ， 自己也打过针 。 
图片
明星有上镜的需求 ， 而普通人有成为明星的意愿 ， 医美从小众开始走向大众 。
思想开放的好处是 ， 更容易走进普通人的世界里 ， 从而形成一个行业的崛起过程 ， 咨询机构艾瑞曾发布报告 ， 医美行业在2020年将达到2110亿的市场规模 ， 而德勤则更加乐观 ， 预估的市场规模是4640亿 。
总之是 ， 规模越来越大 ， 发展也越来越快 ， 一切欣欣向荣 ， 今年双十一 ， 不少医美平台都加入进来 ， 不少用户也想在双十一囤点低价项目 。
但是 ， 大前途总是伴随着大坑 ， 随着行业影响力越来越大 ， 行业的不美好也就暴露出来了 ， 中国消费者协会接到医美相关投诉量 ， 三年上升了10倍多 ， 而且仍在逐年上升的趋势里 ， 而在这些投诉里面 ， 中小机构和中小平台占据了主要的位置 。
一方面 ， 这样的数据累积跟行业的快速发展脱不开关系 ， 另一方面 ， 还是有奇怪的东西混进这个日渐庞大的队伍里面来了 。
前两天 ， 互联网医美平台美呗就开了场双十一的发布会 ， 一看就是冲着双十一获客来的 ， 但其CEO在发布会现场大谈医美行业乱象 ， 并号称其平台是严选的 。 出于好奇 ， 就随手下载了个美呗APP检索了下 ， 原来CEO公开Diss的乱象 ， 他们自己平台上几乎一个不差都有 。
太乱了 ， 还是得擦亮眼睛 。
02
想要招揽用户 ， 第一步还是得靠宣传 ， 宣传到位 ， 那都不是事儿 ， 但是怎么宣传 ， 那真是“八仙过海 ， 各显其能”了 。
现在传统广告已经不香了 ， 毕竟《医疗广告管理办法》已经把那些广告限制得死死的 ， 技术方法不能说 ， 保证治愈不能说 ， 形象证明不能做 ， 但是现在新媒体时代 ， 这些早就被突破了 。
上海坐不住了 ， 在2019年中 ， 搞了一个医美广告的负面清单 ， 所谓的“安全无副作用”就别扯了 ， 一些名词比如“韩式双眼皮”、“欧式芭比眼”、“线雕”、“水光针”这样由机构们杜撰出来的非规范用语就别说了 。
不过 ， 随便翻一翻医美平台 ， 显然平台和机构都舍不掉这些“成熟热词” 。 
图片
无论是中小医美平台 ， 还是医美机构 ， 都需要流量 ， 因为有流量就有关注度 ， 有关注度就有转化 ， 通过发帖、日记等板块 ， 转化率都很高 ， 有些平台可以达到30% ， 而转化后的复购率90%以上 ， 毕竟整形有时候会上瘾 。
那流量哪来？
明星热度一定要蹭的 ， 给明星的脸来下定义 ， 是平台热衷的事情 ， 有人是高级贵妇脸 ， 有人就是“冷婊脸” ， 有人是女主脸 ， 就有人是女二脸 ， 高低贵贱 ， 马上就给你分清楚 ， 这事儿干多了自然也翻车 ， 张柏芝就因为“过宽的双眼皮不自然”的配图 ， 把医美平台美呗告了 。
推荐阅读
- 21财经APP|开4000家麦咖啡店，麦当劳3年投25亿
- 刘哥说军事|劣质雷达贻误战机，4000万买来一堆废铁，亚美尼亚起诉印度
- 村民|让乡村既有形态美又有内在美
- 天气早知道|这下终于玩脱了，3天“蒸发”18亿，秘密太多，发家史成谜的首富
- 城外诚|城外诚与阿里天淘“联姻” AI新零售成“秘密武器”
- 静默如初|又一首富“玩脱”了！发家史成谜，18亿不翼而飞，身上秘密太多
- 北京商报|城外诚与阿里天淘“联姻”AI新零售成“秘密武器”
- Secret秘密生态|Secret秘密生态开发SIEN多链及丰富应用场景
- 美丽萍说|美女街拍：浅蓝色真丝衬衫+浅色牛仔裤时尚有范，白色高跟鞋，大气简约！
- 东川区|昆明市东川区举办“美丽县城”杯气排球运动会