银杏财经|电商格局或迎巨变，拼多多盘踞下载量榜首
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撰文吴不知
编辑鹤顶红
【银杏财经|电商格局或迎巨变，拼多多盘踞下载量榜首】【这是银杏财经第310篇原创文章】
格局变化始于细微间 ， 大到各国GDP ， 小到某个App的下载量 。 近日 ， 专业移动产品商业分析平台七麦数据公布的数据显示 ， 截至2020年10月 ， 五岁的拼多多整体下载量已经超越了另外两位“前辈” 。 具体来说 ， 安卓系统方面 ， 超过手淘与京东的下载量（含新下载、应用更新等）分别为227亿次、148亿次 ， 拼多多接近后两者下载量之和 ， 已经超过了353亿次 。 同样在iOS端 ， 拼多多单日平均下载量达24万 ， 相比之下 ， 手机淘宝仅为8.6万 ， 京东是5.8万 。
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与通常理解的下载量些许有些差异 ， 据七麦数据榜单规则显示 ， 下载量的定义是“安装包api接口的调用次数” 。 所以这里的上百亿次下载 ， 并不是意味着每一个中国人都反复下载10次 ， 而是包括了新用户的下载、新版本更新的触发api接口等行为 。 回顾整个10月 ， 淘宝更新两次 ， 京东更新了三次 ， 这意味着仅仅更新一次的拼多多与两家下载差距情况可能有更大悬殊 。 不仅仅是七麦数据 。 今年7月 ， 权威移动应用数据分析平台SensorTower同样也发布了一组全球非游戏类APP下载排行榜 。 榜单显示 ， 在全球市场苹果应用下载榜中 ， 持续加码“百亿补贴”和推进农产品上行的电商APP拼多多7月的下载量排名全球第9 ， 是榜单中唯一一家中国区应用 ， 也是中国苹果手机用户下载最多的应用 。 所谓“孤证不立” ， 七麦与SensorTower两家数据同时指向了一个相同的事实：以拼多多为代表的拼单模式 ， 相比传统电商模式有更强的“群众基础” ， 消费者对新消费模式的认可度正以肉眼可见的速度增长 。壹
拼单成潮流线上线下齐拼单“青背、白肚、金毛和黄爪 ， 你看看多威武 。 ”直播间里 ， 洪泽区副区长左鹏拿起一只大闸蟹向镜头前的网友展示 。 “洪泽湖大闸蟹的特点是造型美、个体大、肉质香、蟹膏实 。 ”9月23日 ， 江苏淮安洪泽区副区长左鹏走进拼多多直播间 ， 在63万网友的关注下 ， 认真推荐了一把当地的特产洪泽湖大闸蟹 。 领导背书、品质可见、货源正宗 ， 在直播间里用户不用再像过去一样 ， 擦亮眼睛、花费大量时间精力分辨“真假”大闸蟹 。 直播间里 ， 许多拼多多网友已经按捺不住 ， 最终 ， 6万只洪泽湖源头好蟹被消费者拼单买走 ， 从原产地直达消费者手中 。
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要知道 ， 大闸蟹一直被认为是“贵族食物”之一 ， 价格颇高不说 ， 还不一定买到正品 。 而这次通过新电商直播 ， 集体拼单的形式向蟹农“预定” ， 最终直播间一只大闸蟹的平均价格仅为十几块钱 。 另一方面 ， 洪泽湖大闸蟹也拓展了新的销售渠道 ， 提升商品周转效率 。 通过拼单省钱买好货 ， 这是消费者最直接能感受到的 。 事实上 ， 这样的省钱方式 ， 早在线下已经存在 。 比如逛商场 ， 约上三五闺蜜一起 ， 一直都是女生最爱的消遣方式之一 。 除了能闲聊 ， 还有一个重要作用是 ， 遇到了自己喜欢的商品 ， 可以三五个人一起拼单 ， 凑足大额满减 ， 用优惠的价格买到心仪商品 。 比如 ， 在出行方面 ， 拼车出行同样也是上下班高峰期解决出行的重要方式之一 ， 价格便宜的同时也更容易叫到车辆 。 再比如 ， 餐厅中的满减、送券等都可以在拼单之中达成目标 。 如果细细观察 ， 拼单思维其实已经渗透到了日常生活中的方方面面 ， 表面上是便宜 ， 实际上拼单消费解决了传统以散客为主的零售方式的缺陷 。 消费者与商家存在信息不匹配的情况 ， 并且商家投入成本相比批发更高 ， 此外 ， 在场景营销时代 ， 社交有效延长了消费链条 。 消费者喜欢拼单 ， 不仅是因为可以省钱 ， 还能享受到了拼单带来的社交乐趣 。 早在几年前 ， 豆瓣上就出现了一个名为豆瓣拼组的小组 ， 目前已经聚集了超过15万的年轻人 。 在豆瓣拼组小组里 ， 除了分享优惠之外 ， 一个很重要的功用是 ， 大家一起拼单 ， 不仅能一块薅商家的羊毛 ， 还可以通过拼单拓展社交圈 。 越是贴地气的东西 ， 生命力越旺盛 。 现如今 ， 拼单已经成为年轻人最喜欢的消费方式之一 。 原因很简单 ， 拼单的方式将选择成本转化为了社交成本 ， 商品信息更多依靠口碑的方式传播 ， 同日常生活、工作共享成本 。 举例来说 ， 在过去 ， 我们会通过搜索去海量SKU中寻找我们需要的商品 ， 又在其中花费大量时间筛选品类、匹配价格 。 而如今 ， 我们买任何商品可以从同事、朋友、亲人口中得到帮助 ， 缩减了独自筛选商品的时间 ， 还可从中获得必要互动 。 近日 ， 拼多多CEO陈磊公布了一组物流数据：拼多多的日均包裹数量已超7000万个 ， 日峰值更是超过一亿单 ， 占到了全国总包裹数的1/3以上 。 相比较之下 ， 仅仅半年前 ， 拼多多公布3月15日之后的每日包裹数还仅为5000万单以上 。 这意味着 ， 半年时间 ， 拼多多的日均订单量增长了40%以上 。贰
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