选择什么数据指标进行产品评估？（一）
编辑导语：每款产品的数据衡量指标都是不同的 ， 比如视频网站和搜索网站 ， 这两个网站的用户粘性和使用时长就有很大的差别；本文作者分享了关于选择什么数据进行产品评估 ， 我们一起来看一下 。
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前两天和朋友扯淡的时候聊到行业里的一些关键数据指标 ， 聊完之后感慨 ， 行业天花板在这摆着呢 ， 还能怎么办呢？
有些东西就是刚性的外部约束条件 ， 你得能看到、能接受 ， 以及能转变 。
毕竟花半秒钟就看透事物本质的人 ， 和花一辈子都看不清的人 ， 注定是截然不同的命运 。
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于是我就在思考 ， 对于一款产品 ， 需要用什么样的数据指标来进行衡量 。
长视频类的应用 ， 比如国内的爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、国外的Youtube ， 用的是总观看时长 ， 信息流产品一般用DAU、人均观看条数、人均使用时长 。
所以我就在考虑 ， 有没有什么方式能把不同业务模式的产品都纳进来 ， 在变秃之前 ， 我成功想到了一个思路 。
我会从用户数量、用户粘性和单用户价值这几个维度来分析 ， 大体思考过程如下 。
首先产品是企业用来和用户进行价值交换的媒介 ， 企业为用户提供产品和服务供用户使用 ， 并通过用户的使用来交换某些价值 。
那就可以用下面这个公式来衡量：
产品价值=用户数量*单用户价值
产品价值=潜在用户数量*渗透率*单用户价值
这是大前提 ， 但用户使用频次高低所能创造的价值是不一样的 。
比如你产品的用户每天都来 ， 每次都用60分钟 ， 与你产品的用户每天都来 ， 但每次只用30秒；这两种情况下 ， 产品模式和商业价值肯定不一样 ， 基于此 ， 需要考虑另外一个维度 ， 也就是用户粘性 。
这就是本文的主要内容 ， 会从用户数量、用户粘性、单用户价值这几个维度来进行分析 。
由于文章会太长 ， 所以拆成两篇 ， 本篇主要是用户数量和用户粘性 。
一、用户数量
上文说了 ， 用户数量=潜在用户数量*渗透率 ， 这里面又会细分为互联网渗透率和应用渗透率 。
1. 互联网渗透率
看到这个词你可能会很惊讶 ， 啊？互联网渗透率 ， 都9012年了 ， 你们村是刚通网么 。
不 ， 可能还没通 。
罗胖在一期节目里说他们想冠名央视的春晚 ， 电视台那边的人一直不同意 ， 后来多次追问下 ， 对方终于说出了原因 ， 说是怕他们的服务器扛不住 。
2018年春晚给淘宝带来的流量是当年双11的15倍 ， 15倍啊 ， 罗胖感概我们对春晚的力量真的是一无所知 ， 还好没冠名 。
中国很大 ， 大到超乎你的想象 ， 有些行业的龙头老大 ， 可能也就只有百分之几的市场占有率 。
以零售行业为例 ， 不考虑各种零售小店的前提下 ， 以渠道超市卖场来看 ， 大润发、沃尔玛、华润万家、联华、永辉、家乐福这前六大连锁集团所占市场份额仅为15%（数据来源于科尔尼） 。
2018年全球互联网的渗透率是51%（数据来源于互联网女皇报告） ， 截止到2018.12月 ， 我国的互联网渗透率是59.6% ， 共82,851万人 ， 这里面手机网民的占比是98.6% ， 共81,698万人（数据来源于CNNIC） 。
看到了不 ， 这就是你的上限 ， 由人口规模决定的 ， 中国互联网的飞速发展和这个基数是离不开的 ， 而目前这个基数基本不长了 。
最近几年大家说的很多的一个词叫做下沉市场 ， 其实这个市场一直在 ， 只不过最近几年互联网才渗透到那里罢了 ， 这个市场的大小 ， 取决于三四五六七八线城市的人口总量 。
2. 应用渗透率
特别喜欢这么一句话 ， 一百年过去了 ， 变化的只是工具和技术 ， 人的需求并没有发生什么太大的变化 。
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