营销|巨量引擎×金投赏“效果营销”赛道结果出炉，57件优秀作品角逐大奖
_原题为 巨量引擎×金投赏“效果营销”赛道结果出炉 ， 57件优秀作品角逐大奖
10月22日 ， 第十三届金投赏商业创意奖颁奖盛典在上海隆重举行 。 盛典上 ， 巨量引擎与金投赏携手共建的效果营销赛道“竖版视频营销素材”奖项获奖结果同步揭晓 ， 共计57件作品入围角逐 ， 其中金奖6个 ， 银奖10个 ， 铜奖16个 ， 提名奖25个 ， 参赛积极性和作品含金量远超预期 ， 充分印证了效果营销的受关注程度 。
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18个行业、45家公司、274件作品 ， 严苛甄选夯实奖项含金量
巨量引擎携手创意领域顶级赛事金投赏开设效果营销赛道 ， 是顺应效果广告发展日益壮大的趋势 ， 旨在帮助品牌及代理公司全面、客观地判断效果广告的价值 ， 提升竖版短视频在效果营销领域的影响力 。 双方基于行业领先的营销经验和创意洞察 ， 聚焦兼具实效和创意的效果营销作品 ， 用创意帮助来挖掘竖屏效果营销商业价值的增量空间 ， 促进行业广告主、代理商及营销从业者等多方共赢 。
本次效果营销赛道“竖版视频营销素材”奖项设立的第一年就吸引了全国各地45家公司 ， 共274件作品参赛 ， 覆盖教育、汽车、金融、游戏、电商等18个行业 ， 奖项设置得到参赛公司的一致好评 ， 反映出了短视频领域效果营销奖项的市场潜力和良好前景 。
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巨量引擎营销副总裁陈都烨与获奖公司代表
最终 ， 经过层层评审 ， 所有参赛作品中57件作品和31家公司突出重围 ， 仅占所有参赛数量的20% 。 入围作品再次经历评审团严苛的甄别 ， 最终角逐出32件等级奖作品 ， 充分保障获奖作品的权威性和含金量 。
打造科学衡量标准 ， 引领竖屏效果营销创意实效
此次“竖版视频营销素材”奖项的评审标准具有创新性和前沿性 ， 在金投赏行业领先的ROI Audit评审模型基础上 ， 巨量引擎基于对广告创意长期的洞察和分析推出的「创意效果指数」也为此次评审提供参考标准 ， 从“需求匹配”、“转化效率”、“创意表现”三个科学衡量维度 ， 帮助评委全面深入了解竖版广告创意 ， 更加综合客观地完成评选 。
巨量引擎「创意效果指数」不仅能帮助品牌看清效果广告的行业趋势 ， 还能对品牌日常的效果广告创作提供切实帮助 。 巨量引擎通过「创意效果指数」 ， 立足零售、汽车、教育培训、游戏等7大备受关注的重点行业 ， 分析行业趋势变化和标杆级效果广告案例 ， 总结提炼出优质效果广告都遵循的共同规律“4T法则”——ATTRACT（吸引力）、TRUST（信任力）、TEMPT（诱惑力）和ACT（行动力） ， 作为效果广告创意评估的参考 ， 将大力驱动创意在商业领域的应用和转化能力的提升 ， 助力品牌更加敏锐的感受短视频效果广告的发展脉搏 。
此次巨量引擎与金投赏联合开创的效果营销赛道“竖版视频营销素材”类别虽然是首次增设 ， 却佳作频现表现喜人 ， 为市场呈现出众多鲜活、优质的效果营销案例和营销智慧的同时 ， 也为企业的营销探索提供出具有借鉴性的思考 。 可以说 ， 在推动效果广告创意和竖屏广告创意的实践与升级中 ， 巨量引擎发挥出行业领先平台的重要作用 ， 通过输出创新的营销方式、科学的营销策略、智能高效的营销方法论 ， 延伸奖项的营销价值和意义 ， 引领短视频效果营销创意与实效的共同进步 ， 持续推动效果广告行业可持续发展体系的建设 。
部分获奖作品抢先看
1 有“蘑"有young就上蘑菇街
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视频前半部分用高颜值的模特进行有时尚格调的穿搭展示 ， 一方面赋予了内容很强的审美性 ， 另一方面 ， 每一个穿搭都会附上相应的品牌和产品款式等干货讯息 ， 二者一起为内容制造了不错的吸引力；
前半部分真实的穿搭展示 ， 和产品“挑好货”“教搭配”的功能属性相互应和 ， 穿搭展示本身也变成了产品的直观展现 ， 为内容提供了信任力；
“大牌应有尽有”“限时折扣”“新人红包券”等信息 ， 大大提升了产品的诱惑力；
“现在打开蘑菇街”以及在视频文案等处存在的下载链接等设置 ， 清晰说明了行动路径 ， 提升了用户的行动力 。
2 支付宝掉馅饼
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视频在开头部分设置“等天上掉馅饼”这样违背预期的剧情 ， 引发了人们的好奇 ， 而悬念结构本身也极大程度上引发了人们的观看兴趣 ， 释放了强吸引力 。
原生的内容调性和“支付宝”自带的平台公信力一起 ， 制造了不错的信任力 ， 让人愿意相信视频谈论的内容 。
视频口播到“即可领取”处出现了红包的图像排版和“￥99”的字样 ， 对福利的力度进行明示 。 视频前半段两个演员接到“天上掉的馅饼”的表演 ， 也是对好处的一种暗示 。 二者共同作用 ， 增强了诱惑力 。
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