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文汇|上海拥抱S10 电竞文化与城市精神双向赋能( 二 )


“巨龙回巢仪式”是S10期间最大的城市地标事件 ， 标志着上海电竞氛围达到高点 ， 狂欢氛围由场内带到场外 ， 线上连接线下 ， 城市精神与电竞文化深度融合 ， “电竞之都”上海在此刻闪耀世界 。
电竞成为刺激消费的新动力 ， 积极带动“小店经济”销售增长
放置100台电脑的竞技区、高度还原的“大魔王”竞技场 ， 让玩家自由组队酣战；拥有宽20米巨幅屏幕的主舞台 ， 不仅带来极具震撼力的观赛体验 ， 还将为观众提供音乐派对、跨界综艺等多元电竞主题文娱内容 。 昨天 ， “英雄联盟电竞嘉年华”启动首日就吸引了数千玩家到场 ， 深入感受电竞魅力 。
“电竞嘉年华”是S10期间 ， 除冠亚军决赛现场观赛外 ， 最大的官方观赛活动 。 即日起至10月31日 ， 在黄浦区中国船舶馆 ， 超过1万平方米的半开放工业风场馆中 ， 由拳头游戏主办的该项活动为上海及周边地区的玩家提供融合电竞、游戏、文娱、潮流生活方式为一体的主题节日式体验 。 现场还开辟了电竞主题集市 ， “K/DA工作室”“千人拼图墙”“峡谷街机厅”“虚空竞技场”等特色展区 ， 结合VR、AR技术和互动体验 ， 成为年轻群体感受电竞生活方式的理想去处 。
采访人员了解到 ， 电竞已成刺激消费的新动力之一 ， 据腾讯公司统计 ， S10落地上海进一步激活了线上线下的消费氛围 ， 引流效应非常明显 ， 不仅帮助商家显著提升客流量 ， 还带动了城市以及企业的消费增量 。 S10期间 ， 杨浦区大学街上的多家商铺通过电竞主题场景布置、店内播放比赛、推出“电竞主题套餐”等方式 ， 吸引大量玩家前来观看比赛和消费 ， 部分商家客流量提升了20% 。 “S10比赛日 ， 到店消费的男性顾客比例明显增多 。 电竞对年轻人的吸引力、聚合力 ， 可以转化为体验和消费的动力 ， 同时也增加了顾客黏度 。 ”Homeless现场酒吧经理张君良告诉采访人员 ， 往年足球世界杯期间 ， 店家通过营销活动可以提升约30%销售 ， 今年S10酒吧“小试牛刀”已带来新的利润增长点 ， 明年S11还将落地中国 ， 销售潜力更值得期待 。
作为电竞史上首次以城市为单位举办的主题活动 ， “城市峡谷生活月”不仅带来了电竞文化的深度体验 ， 还以激活线下消费场景和活跃氛围为目标 ， 与超过500家商户进行合作 ， 特别开发了“S10上海城市峡谷探秘”小程序 。 玩家前往商家打卡可以积累龙魂获取奖励 ， 商家本身也提供了福利以及折扣活动 ， 吸引到店玩家消费 。 截至目前 ， 活动进行20余天 ， 参与用户将近20万 ， 小程序使用频次超过100万 ， 从整体来看 ， 对消费有明显的助力效果 。 腾讯公司相关营销负责人预测：“随着电竞关注度提升和线下场景建设的铺开 ， 未来顶级电竞赛事刺激消费的商业模式将具有更大增量潜力 ， 带动更多的‘小店经济’乃至大型企业的销售增长 。 ”


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