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|元气森林撕掉「日系」外衣，国产「洋品牌」的套路不好使了？( 四 )


更骚的操作是 ， 2017 年人福医药又将杰士邦从安思尔手中收购了回来 ， 完成了一笔对「国际知名安全防护品牌的收购」 。
|元气森林撕掉「日系」外衣，国产「洋品牌」的套路不好使了？
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提问 ， 一家诞生在中国 ， 后被国外企业收购 ， 生产厂商遍布全球多个国家 ， 如今又被中国企业收购的品牌 ， 到底是国产品牌还是洋品牌？
国潮崛起 ， 国产「洋品牌」好使了吗？
这么多中国公司想方设法给自己披上「洋品牌」的外衣 ， 原因很简单 ， 就是国外品牌在国人心目中往往意味着更好的品质保证 ， 而国产品牌则给人以廉价低端的印象 。
然而这样的刻板印象正在扭转 ， 近年来国潮的崛起让更多国货受到关注 ， 消费规模也随之大增 。 国产品牌也无需掩盖自己的国货身份 ， 从元气森林抛弃「日系」的品牌形象就可见一斑 。
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国潮受到关注 ， 大概是从李宁在纽约时装周亮相开始 。 彼时「国潮」还特指国产的潮牌 ， 如今已经演变成国货和带有中国特色产品的整体走红 ， 成为一种大众消费趋势 。
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▲ SING 女团「国潮時代」MV.
《百度国潮骄傲大数据》显示 ， 从 2009 年到 2019 年中国品牌的关注度占比由 38% 增长到 70% 。， 另外苏宁易购的《国货消费大数据报告》指出， 90 后已经成为国货消费的主力 。 瑞信中国消费研究主管陈亚雷表示：
中国消费者 ， 尤其是年青一代 ， 并不认为外国品牌更好 。 现在 ， 中国消费者看好中国 ， 他们认为 ‘中国制造’ 没有什么不好 。
这种品牌认知的改变和中国的经济文化的发展有很大关系 ， 强大的经济体往往更容易对外输出自己的文化和价值观 。
这也是为什么迪士尼能将各国的童话故事当做美国价值观输出的载体 ， 而国外观众对孙悟空的印象 ， 大都来自于日本动漫《七龙珠》 。
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不仅在文娱领域 ， 这个定律在商业世界中同样适用 ， 因为商业品牌的推广往往也是一种文化的输出 ， 需要对消费者讲故事 。
AJ 能从一个球鞋品牌发展成一个文化符号 ， 如果没有乔丹的传奇经历 ， 即便耐克的球鞋科技再先进也是无法做到的 。
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而 Supreme 的火爆离不开街头文化的流行 ， 就在爱范儿在之前一篇文章所说的 ， Supreme 用自己的作品复刻了美国文化 ， 你总忍不住去思考每个产品背后都映射着社会文化现象 。
Supreme 有种「大哥」气质 ， 它会将全球范围内 ， 它认为重要或是值得关注的东西展示给你 。 而且他们并不是向你卖他们做的东西 ， 而是向你卖他们认为有价值的想法 。
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如今国潮方兴未艾 ， 标榜「国货」的品牌越来越多 ， 就连耐克、阿迪达斯也在国内推出所谓的「国潮系列」 ， 这也许是国产品牌最好的时代 。
【|元气森林撕掉「日系」外衣，国产「洋品牌」的套路不好使了？】当然 ， 国货们还有很长的路要走 ， 当人们买国货不是因为「爱国」 ， 只是因为对品牌和产品的认同 ， 当「国潮」可以走出国门 ， 甚至被国外品牌「山寨」 ， 国潮才算真的崛起了 。


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