手机游戏|《天涯明月刀手游》流水登顶背后，腾讯痛失最大流量入口，头部厂商角逐精品化市场
北京联盟_原题是：《天涯明月刀手游》流水登顶背后 ， 腾讯痛失最大流量入口 ， 头部厂商角逐精品化市场
在《王者荣耀》被《原神》夺去了手游畅销榜头把交椅后 ， 腾讯又祭出了今年的最重磅的新产品《天涯明月刀》 。
上线当日 ， 《天涯明月刀》的流水就冲上了ios榜的第二名 ， 上线第二日就超过了《王者荣耀》 。这个十月 ， 俨然成了手游界的黄金档 ， 两款重量级新游撼动了行业原有的格局 。
文章图片
文章图片
在热闹的游戏宣发背后 ， 却很少有人注意到互联网的流量高地已经悄悄易主 ， 腾讯游戏的宣发优势不再 。而《原神》和《天刀手游》的成功 ， 也揭示了手游行业真正的发展趋势 。
流量优势不再属于腾讯游戏
在端游时代 ， 《天涯明月刀》就是腾讯游戏的头部产品 ， 位列中国三大武侠网游之列 。
如今 ， 腾讯游戏有史以来最大的“端转手”项目上线 ， 宣发自然办得十分热闹 。市场团队不仅请来了游戏圈里的两位“顶流” ， PDD和Uzi直播试玩“照片捏脸”功能 ， 还请来了游戏圈外的带货一姐薇娅助阵 。
文章图片
文章图片
但热闹背后 ， 是《天刀手游》难以被察觉的流量窘境 。
据App推广统计机构App Growing的数据 ， 《天刀手游》在腾讯的两个流量入口QQ和QQ空间投放的广告物料分别位列所有游戏产品的第10和第5位 ， 远远比不上其他厂商的游戏在平台的曝光度 ， 而在腾讯自己代理的游戏中 ， SLG大作《鸿图之下》的优先级也位列《天刀手游》之上 。
文章图片
文章图片
“考虑到商业运作的问题 ， 腾讯内部的平台给自家游戏的流量资源并不是完全免费的 。”一位游戏行业人士分析道 。即便在腾讯的社交平台上进行投放 ， 《天刀手游》也要考虑成本问题 。
比起正在变贵自家流量入口 ， 腾讯游戏需要面对的更加严峻的问题是 ， 腾讯系的社交平台已经失去了最大游戏买量渠道的地位 。
随着字节跳动系社交产品的崛起 ， 今日头条、抖音和西瓜视频等平台分去了大量的用户时间已是不争的事实 。而随着用户一同离去的 ， 还有大量有效的广告位 。
如今 ， 字节跳动的巨量引擎已经是国内第一大买量渠道 ， 据券商估计字节跳动2020年的广告营收将突破1000亿 ， 而其中超过300亿的收入都来自游戏广告 。
字节跳动也认识到了这一点 ， 自2018年起便开始布局游戏领域 ， 随后收购多家游戏制作、发行公司 ， 加速旗下自研、独代游戏计划的推进 ， 这也是投资界人士认为字节跳动正在复制腾讯成功之路的原因 。
因此 ， 字节跳动的流量平台不欢迎腾讯的游戏 。
本次《天刀手游》上线 ， 并未获得巨量引擎旗下平台的广告位 ， 《天刀手游》只能通过与抖音达人合作的方式投放部分捏脸玩法的宣传物料 。不过在抖音的算法推送机制下 ， 这些物料也并未获得较好的播放量 。
文章图片
文章图片
因此 ， 《天刀手游》将微博粉丝通和百度信息流作为了主要的买量渠道 ， 同时将一部分资源投入刚刚并入腾讯系的斗鱼、虎牙直播平台 。
“即便是《天刀》这样的大型游戏 ， 宣发环节也是非常重要的 ， 甚至跟研发一样重要 。一般来说 ， 大型游戏产品的研发费用与推广费用的投入能够达到1：1.2甚至1：1.5的比例 。”一位游戏行业研究人士向蓝鲸财经采访人员表示 。
推荐阅读
- 手机游戏|王者巅峰榜再现改名事件，前10纷纷为1男生改名，看清ID懂了
- 手机游戏|马超从没拿过他的一血，高分局的边路战神，星耀却被叫去打辅助
- 二次元,手机游戏|没有“角色抽卡”的二次元手游会是什么样？
- 手机游戏|氪金玩出新花样，更多玩家获得传说皮肤，深思之后：下坡路的王者
- Scout,手机游戏|明日方舟12月将有新肉鸽，Ace和Scout都要加入？鹰角又来发刀
- KPL,手机游戏|体验服更新，三英雄：澜、镜、夏洛特削弱
- 手机游戏|炉石传说：成就系统那些事，有的娱乐效果足，有的甚至能做传家宝
- 手机游戏|炉石传说：主播集体变装秀，春哥成人生赢家，涛妹肚子太惹眼
- 手机游戏|《火影忍者》手游天天女团登场礼包
- 手机游戏|7款皮肤加1张金卡！炉石通行证福利曝光，定价让“收藏党”笑开