哔哩哔哩|“重构·增长”2020第三届移动广告优化增长大会举办圆满成功( 三 )
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《计算广告》作者刘鹏：互联网广告的底层逻辑与数据密码
《计算广告》作者 刘鹏 从一名资深广告优化师的角度向大家揭秘互联网广告的底层逻辑 ， 并结合实例展示了优化师都会面临的职业瓶颈 ， 解决这些问题不仅需要用到逻辑与实证的科学精神 ， 还要求广告优化师具备三大基本功：1. 用数据的基本方法；2. 广告的归因过程；3. 广告的竞价过程 。
刘鹏老师还强调 ， 优化师看数据时应遵循统计学的基本原则 ， 广告归因要清楚应该看什么数据 ， 而广告竞价的关键是理解市场性质与消耗计算方法 。
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快手李文贤：焕启增长 ， 拥抱每一种商业可能
快手华南区销售总经理 李文贤 分享道 ， 后疫情时代快手老铁们展示出了惊人的“超级购买力” ， 无论是直播带货还是广告流量 ， 都取得了较好的成绩 。
今年 ， 快手品牌slogan全新升级为“拥抱每一种生活” ， 拥抱万种生活和那些在生活里起舞的人 。这造就了快手繁华的内容生态 ， 将真实的用户和真实的内容相关联 ， 打造了快手高转化的商业能力 。
为此 ， 快手今年升级产品到8.0版本 ， 采取单列和双列信息流并行的产品设计 ， 同时升级了品牌自有的R.I.S.E快手营销模型 ， 打破线性传播的桎梏 ， 让品牌在触达、激发、转化和沉淀四大阶段都能实现营销提效 。
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红动未来教育张振：短视频优化师自我迭代成长的重构之路
红动未来教育CEO 张振 认为 ， 目前短视频广告取得的业绩与优化师自身能力并不匹配 ， 优化师需要主动去成长 。
张振总结道 ， 所有的视频广告基本遵循“SSSSG”模型——交代场景、抛出难题、给出步骤、展示效果、引导购买 ， 但即使有模型指导 ， 短视频优化师仍需提升自身能力 ， 为此张振提出了短视频优化师的五维决胜力：行业分析、数据分析、脚本设计、沟通技巧、总结提炼 。
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知乎袁超：如何用优质内容驱动长效增长
知乎「知+」运营负责人 袁超 表示下一个时代的增长必须要做好内容 ， 今年有51%的企业在做内容营销时选择增加预算 ， 内容营销红利持续增长 。
而知乎则是做内容营销的必选平台之一 ， 首先知乎聚集了一二线城市的年轻人 ， 以90后为主 ， 其次知乎目前积累了2.1亿篇回答 ， 高赞回答往往带着高价值KOL的背书 ， 同时知乎拥有多元的垂直领域话题 ， 能够全面覆盖用户需求 ， 在站外流量具备高转化能力 。因此 ， 知乎推出了内容运营解决方案「知+」 ， 提供选题工具、转化插件等加速内容分发和互动转化 ， 从而帮助内容可持续增长 。
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百度吴晨霞：新趋势 ， 新营销
百度商业产品策略负责人 吴晨霞 提到 ， 疫情期间教育及生鲜水果行业投放力度大 ， 针对趋势变化 ， 百度营销提供了全链路智能解决方案 ， 为企业营销赋能 。
其全链路包括：1. 助力企业洞察策略的百度观星盘；2. 多窗口、多形式进行品牌连接；3. 增强广告的互动性 ， 升级用户体验 ， 4. 用托管页+企业百家号+小程序创建私域运营阵地 ， 达成用户沉淀与增长 。
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