哔哩哔哩|“重构·增长”2020第三届移动广告优化增长大会举办圆满成功( 四 )
从最初的策略洞察到高效转化、持续增长以及用户连接 ， 百度仍在探索更多能够盘活百度系巨大流量池的方法 。
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小红书佩恩：从种草到拔草 ， 小红书品效合一营销闭环
小红书效果营销市场负责人 佩恩 介绍 ， 小红书拥有超1亿的月度活跃用户 ， 聚集着一批中国消费能力最高的人群 ， 特别是女性消费群体 ， 他们本身月收入就能达到2万元 ， 在直播带货领域、电商平台的客单价都能做到1000元以上 。
佩恩表示 ， 在小红书上 ， 现在不止可以投放KOL/KOC ， 还有一张入场券（企业号）、一个放大器（品牌合作平台）、一个加速器（广告投放）、一台拔草机（直播带货）四条推广路径 ， 并就双十一不同时期（冲刺期、拔草期、返场期）的投放策略案例进行讲解 。
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微博施大鹏：微博与游戏的创新玩法
微博EBS华南区负责人 施大鹏 表示 ， 微博有2亿游戏用户 ， 具备高互动、高传播的特性使得游戏广告在微博的投放拥有极大潜力 。
为适应游戏广告发展与变化 ， 微博全面升级了广告投放与营销玩法 ， 新“玩法”将会分为三个阶段：第一阶段-冲榜期：提高初期热度 ， 第二阶段-成长期：回归理性长线经营 ， 第三阶段-突破期：品牌塑形、界限跨境、破圈增值 。《江南百景图》正是应用这种新玩法 ， 取得多项数据爆表的亮眼成绩 。
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柚子舍肖文超：品牌方如何在逐流时代实现用户的留量增长
柚子舍市场总监 肖文超 提出了品牌方获取流量的三个难题——“流量来得就像龙卷风；平台规则变化呈快、多、迷的状态；直播翻车事故多 ， IP型流量挟用户以令品牌 。”
她表示 ， 流量涌现了许多幸运的超级个体 ， 但品牌是一个生态系统 ， 需要拥有抵抗不幸的能力 ， 不以留量为目的的增长都是耍流氓 。为此 ， 她建议品牌需要根据“你是谁”、“你要做什么”、“为什么是你”三个问题来挖掘产品的独立优势 ， 并不断迭代留存精准用户 ， 其次是主动构建用户购买场景 ， 通过数据中后台 ， 将其用户标签绑定到人工客服 。
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红人星球薛辉：传播与变现相结合的粉丝经济
红人星球创始人 薛辉 分享了短视频制作之道 ， 虽然好内容能够创造成功传播 ， 但只有贴合人设才能转化变现 。薛辉老师认为 ， 内容传播的原理主要有三个——内容有用、内容符合用户兴趣、内容能引起用户共鸣 。虽然传播广的短视频能汇聚流量 ， 不等于有了变现的能力 ， 只有兼备强烈的人设才能实现转化 。
与此同时 ， 上午的“新电商·增长营销方法论”分论坛中 ， 有米云、顺丰集团微丰启科技、巨量引擎、阿道夫、五月美妆、千万级博主梁笑笑也为观众带来了一场关于短视频&直播带货、直营电商等新电商垂直领域的知识盛宴 。
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本次分会场邀请了广州市商务局电子商务处处长宁霞为大会致辞 ， 宁处分享了广州市在直播电商领域的支持政策 ， 为大家加油鼓劲 。大会同期举办了有米云快选品和顺丰集团微丰启科技的战略合作签约仪式 。
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