|遭小米抢走80%市场份额，错过无数风口的360该如何讲好平衡车的故事？( 二 )
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入局过晚 ， 小米旗下九号机器人抢走大半市场份额
从目前的行业困局来看 ， 360的入局时间实在是太晚 。 相较2014年就已造起平衡车的行业龙头“九号机器人” ， 360可谓是完美地错过了行业的朝阳时期 。
在增长红利尚未消失的2015年之前 ， 整个平衡车行业经历了一波野蛮生长 ， 九号机器人等头部选手正是在那时积累了强大的实力 。 等到政策介入后 ， 国内平衡车市场出现了大幅度洗牌 ， 除了一些死缠烂打的白牌厂商外 ， 多数平衡车厂商都已退出竞争 ， 而它们的市场份额几乎被九号机器人和它背后的小米吞食殆尽 。
收购全球知名平衡车企业赛格威（Segway）后 ， 九号机器人在全球市场的扩张几乎无人能挡 。 据公开资料显示 ， 九号机器人占据了全球近80%的平衡车市场份额 。 尽管360平衡车的价格区间相较九号机器人要低的多 ， 但它能否凭借这点打开局面还值得时间检验 。
不过 ， 除了押注平衡车 ， 以及与之相搭配的智能硬件外 ， 360似乎也没有别的路可走 ， 因为它此前已经错过了太多 。 纵观360的发展史 ， 被它忽视的行业风口不只有平衡车一个 。
错过无数风口 ， 智能硬件或成360唯一希望
2010年 ， iPhone与Android的出现改变了整个互联网市场 ， 移动互联网在此后成为主流 。 当腾讯已经开始布局微信 ， 小米、美团相继成立时 ， 360却在发力PC搜索业务 ， 将百度作为竞争对手 ， 与百度的竞争耗掉了360前期大量的时间 ， 在这期间 ， 移动互联网新玩家们已经悉数入局 。
等到PC端的搜索流量被移动互联网分走时 ， 360又试图在手机上“弯道超车” ， 但因为其手机体验糟糕 ， 再加上合作伙伴酷派卷入与乐视网的合作 ， 360终究是没能讲好手机故事 。 而在360与酷派争吵不休时 ， 华为、小米、OPPO等玩家已经划好了地盘 。
近些年 ， 360还试图在互联网内容领域发力 ， 投资了花椒直播、熊猫直播、奶糖等短视频、直播平台 ， 但效果均不佳 。 这一次 ， 360又没能赶上字节跳动、快手、虎牙、斗鱼的步伐 。
在胡乱布局的十年里 ， 360的主业务——个人安全软件也逐渐被时代所抛弃 。 有分析人士就认为 ， 目前PC用户和手机用户的活动大多发生在大厂出品的APP平台上 ， 用户自身设备被病毒瞄上的概率已经越来越低 。
在这种大背景下 ， 或许没有用户乐意去安装360越来越“笨重”的全家桶 ， 这一点从其财报中就能看得出来 。 据360 2019年财报显示 ， 其营收主力——互联网广告及服务毛利率较上年同期下降了1.78% ， 总营收也下降了2.1% 。
此外 ， 360掌门人周鸿祎此前所看好的政企安全业务情况也不甚理想 ， 尽管360获得了大批政府机关、国资企业的认可 ， 但在政企业务普遍投入较大的情况下 ， 其短期盈利能力也很成问题 。 智能硬件这根稻草 ， 或许将是360不被时代洪流冲走的唯一希望 。
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