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上海家化|营收净利双降 多品牌下滑 上海家化迎转型阵痛

_原题为 营收净利双降 多品牌下滑 上海家化迎转型阵痛
北京商报讯（采访人员 钱瑜张君花）10月26日晚 ， 上海家化发布三季度报告称 ， 公司2020年前三季度实现营收53.62亿元 ， 同比下滑6.51%；实现净利润3.12亿元 ， 同比下滑42.25% 。
针对前三季度业绩的下滑 ， 上海家化证券事务代表陆地在电话会议中表示 ， 2020年财政部实行新会计准则 ， 同口径下公司前三季度营业收入微跌1.7%左右 。 基于公司整体战略改革的调整 ， 归母净利润、扣非净利润与上半年相比跌幅明显收窄 。
在北京商业经济学会副会长赖阳看来 ， 随着日化行业的发展 ， 消费者越来越倾向于“线下体验、线上购买”的消费模式 。 而上海家化各品牌主要布局在传统的购物中心、百货店、街边的专业店等 ， 相对而言 ， 与目前年轻消费者群体的消费习惯相左 。 基于此 ， 上海家化的转型发展迫在眉睫 。 而今年通过一系列的变革调整 ， 一定程度上可以提升其业绩发展 。
对于上海家化而言 ， 2020年是改革之年 。 这一年5月 ， 上海家化董事长潘秋生上任 ， 随之推出了“123战略”通过以消费者为中心 ， 渠道进阶、电商结构调整品牌矩阵的重新梳理等工作 ， 以期提振业绩 。
【上海家化|营收净利双降 多品牌下滑 上海家化迎转型阵痛】事实上 ， 上海家化的战略改革的过程中虽有成效 ， 但也伴随着改革的阵痛 。 上海家化方面在电话会议中披露 ， 第三季度 ， 上海家化实现净利润约33%的增长、经营性现金流约45%增长、海外市场营收约15%增长 。 对此 ， 上海家化方面表示 ， 公司调整业务结构 ， 并继续严格控制费用率 ， 净利润和现金流情况改善明显 ， 盈利能力出现明显恢复和提升 。
品牌方面 ， 第三季度 ， 玉泽主要以消费者为中心 ， 其销售实现三位数增长 。 雙妹调整发展策略 ， 注重电商渠道的同时在今年8月试点进驻合肥银泰百货店并开设专柜 ， 打造其高端品牌形象 ， 实现三位数销售增长；典萃在今年6月脱离佰草集 ， 形成独立品牌 ， 主攻CS渠道 ， 实现了两位数增长 。
部分品牌实现销售增长的同时 ， 也伴随一些品牌销售大幅下滑 。 上海家化方面透露 ， 佰草集品牌销售下跌50%左右 ， 高夫则下跌35%左右 ， 美加净和启初下跌幅度都在20%左右 。 但上海家化方面表示 ， 相比较上半年 ， 上述品牌下跌幅度有所收窄 。
渠道方面 ， 线下CS渠道推动重塑 ， 以及调整百货渠道终端门店 。 尤其是在百货渠道 ， 今年以来 ， 上海家化优化了130个百货柜台 ， 其中第三季度共关闭了80个百货柜台 。 根据上海家化方面披露数据 ， 前三季度 ， 百货渠道下跌55% ， 跌幅为25% ， 母婴渠道微跌1% 。
在线上 ， 上海家化主动调整电商业务结构 ， 优化直播频次和占比 ， 在公司内部培养直播人才 ， 并于9月完成直播阵容搭建 ， 形成了超头+中腰部KOL+店铺自播相结合的发展方式 。 基于此 ， 上海家化前三季度实现线上渠道实现20%以上销售增长 。 但同时在今年7-8月 ， 上海家化主动调整电商业务结构 ， 暂停了部分直播业务 ， 曾引起电商版块的下滑 。
对于未来发展布局 ， 上海家化方面表示 ， 将持续推动战略改革 。 品牌方面 ， 雙妹将加速电商渠道布局；玉泽将持续塑造其“医研共创”的形象；高夫及美加净也将持续调整品牌策略 。
渠道方面 ， 深度调整百货渠道的同时加快CS渠道中传统CS门店的改善和恢复；线上渠道方面将持续调整电商业务结构 。 此外 ， 上海家化方面表示 ， 公司还将拟推长期股权激励计划 。


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