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中国广告网 “重构·增长”2020第三届移动广告优化增长大会举办圆满成功( 二 )


中国广告网 “重构·增长”2020第三届移动广告优化增长大会举办圆满成功
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哔哩哔哩权硕：YoungGrowing ， ValueGrowing
哔哩哔哩营销中心副总经理权硕分享道 ， Z世代人群规模大 ， 年轻增长力蓬勃发展 ， 商业价值潜力无限 。
权硕表示 ， “B站的年轻增长力的规模和绝对价值是不容有米忽视的 。 ”如今B站已经聚集中国78%的年轻人 ， 他们愿意为兴趣消费 ， 用户付费能力强 ， 愿意尝鲜 ， B站由此演变出了独特的商业体系——品牌营销、内容营销、效果营销 ， 其中效果营销又有三大法宝——IP化、视频化、营销化 ， 助力客户在推广过程中体验更佳、成本更低 。
中国广告网 “重构·增长”2020第三届移动广告优化增长大会举办圆满成功
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有米云蔡锐涛：数据工具赋能优化师成长
在当前自动化投放、创意工业化生产的新趋势下 ， 有米云总经理蔡锐涛为优化师群体提出了两个发展方向 。
一是 ， 优化师需要化身为工具达人、文档高手、脑洞大师的多面手 ， 为此有米云推出了投管家 ， 帮助优化师做跨平台、跨帐号、跨主体的自动化管理 。 二是 ， 拥抱工业化视频创意生产 ， 快速洞察市场视频套路变化 ， 流程化高效产出优质创意 。 后续AppGrowing将推出短视频广告创意分析功能 ， 帮助大家分析脚本和套路、创意热点 。
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网易游戏吴鑫鑫：娱乐生态下的效果营销新优势
网易游戏市场副总裁吴鑫鑫谈到 ， “在信息爆炸时代 ， 注意力经济已经变为宝贵资源 ， 面对这一新趋势需要全面升级内容与平台技术 ， 才能有效吸量 。 ”
内容升级主要体现在：内容创作维度升级、丰富程度及形态升级、强度及品质升级三个方面 ， 而升级后的内容也会优化营销的品质 。
吴鑫鑫认为 ， 在未来算法就是一切 ， 平台技术升级不仅能为素材制造提供大量参考 ， 还能更精准触达用户 。
中国广告网 “重构·增长”2020第三届移动广告优化增长大会举办圆满成功
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知群马力：互联网个人增长方法论
知群CEO马力开场提出了一个问题：如果你是互联网人（广告优化、市场、产品经理、设计师、运营、程序员）应该如何实现个人增长呢？
接着 ， 他根据冰山模型及大量招聘要求中 ， 提出了互联网人的市场价值公式=专业知识能力×基石能力（=临界知识+案例演练+圈子）×个人特质 。 他指出 ， “知识与知识是不一样的 ， 有些知识比其他知识的威力更大 ， 少数的知识能够给有米带来关键的影响 ， 这就是临界知识 。 ”最后 ， 马力用开会这一真实的职场场景讲解了基石能力中结构化思维的重要性 。
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《计算广告》作者刘鹏：互联网广告的底层逻辑与数据密码
《计算广告》作者刘鹏从一名资深广告优化师的角度向大家揭秘互联网广告的底层逻辑 ， 并结合实例展示了优化师都会面临的职业瓶颈 ， 解决这些问题不仅需要用到逻辑与实证的科学精神 ， 还要求广告优化师具备三大基本功：1.用数据的基本方法；2.广告的归因过程；3.广告的竞价过程 。
刘鹏老师还强调 ， 优化师看数据时应遵循统计学的基本原则 ， 广告归因要清楚应该看什么数据 ， 而广告竞价的关键是理解市场性质与消耗计算方法 。
中国广告网 “重构·增长”2020第三届移动广告优化增长大会举办圆满成功
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快手李文贤：焕启增长 ， 拥抱每一种商业可能
快手华南区销售总经理李文贤分享道 ， 后疫情时代快手老铁们展示出了惊人的“超级购买力” ， 无论是直播带货还是广告流量 ， 都取得了较好的成绩 。
今年 ， 快手品牌slogan全新升级为“拥抱每一种生活” ， 拥抱万种生活和那些在生活里起舞的人 。 这造就了快手繁华的内容生态 ， 将真实的用户和真实的内容相关联 ， 打造了快手高转化的商业能力 。


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