DT财经|广告主最喜欢的男明星排行榜( 二 )

这或许与王一博持续输出大热的作品有关， 2019年的《陈情令》让王一博爆火，而今年的《这就是街舞》中惊艳的舞蹈表现则让王一博进一步出圈。

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易烊千玺和邓伦在2020年之前，上升势头十分迅猛，但在2020年的新增代言资源略有下滑。
而华晨宇和宋威龙的走势有点相似，属于后来居上型选手，或许受益于在《歌手·当打之年》中的冠军表现和《以家人之名》的热播，他们的新增代言资源在2020年攀上高峰，反超易烊千玺和邓伦拿下了今年的榜眼和探花。
流量男明星们都拿到了哪些代言？当然，要衡量流量男明星们的商业价值，代言资源指数只是其中一个方面，有时候代言的品牌类别在一定程度上更能说明问题。
先来看看流量男明星们新增代言覆盖的品类数量。我们将2019年以来所有流量男明星的新增代言资源指数和代言覆盖品类做对比，并以流量男明星们的中位数为分割，划出了四个象限。
处于第一象限的流量男明星们，属于新增代言资源指数高、覆盖品类又多的两开花型艺人。这意味着，这个区间的流量男明星获得更多金主爸爸们赏识的同时，品牌类别的辐射面也更广，体现了自己商业价值的“多样性” 。
在我们筛选出的微博粉丝1000万以上的90、00后流量男明星里，有50%的流量男明星都处于这一象限。但在这些流量男明星内部，两极分化也颇为严重。
处于象限高位的王一博、易烊千玺、邓伦、李现等艺人，代言覆盖品类多达10个，从食品饮料、美妆个护到互联网产品，堪称啥都能代言的“万金油”；在新增代言资源指数上，他们也展现出一骑绝尘的态势。
相比起来，处于同象限的其他艺人，覆盖品类多在4-8个，新增代言资源指数也与这些代言“顶流”们有着一定差距。

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处于第二象限的，主要是新增代言资源指数不高、但是覆盖品类较多的流量男明星。
这些“小鲜肉”们新拿到的代言数量和品类或许不少，但“品牌代言人”这样官方认证的顶级title可能还不够多，仍需努力。
比如演员韩东君总共5个新增代言中，没有一个重复品类，覆盖食品饮料、美妆个护、珠宝手表、服饰鞋包和旅游酒店5大类别。但其中只有运动服饰品牌ASICS亚瑟士给到了品牌代言人的身份，其他代言均是形象大使或者挚友的称号。
处于第三象限的，是新增代言资源指数不高、覆盖品类也比较局限的流量们。这里汇集了一批出道时间不长的新星，以及近两年因为作品没有太多水花而资源热度略微下降的流量们。令DT君有些意外的是，单曲很火、也频频在综艺里现身的毛不易，也处于这个象限。
近两年，毛不易只新拿下了雪碧的品牌代言人。曾经用毛不易的名字来做广告梗的中国银联和霸王，一个是品牌大使，一个则是体验官，代言头衔的含金量并不如想象中的高。
（图片来源：微博@毛不易）
处于第四象限的，则是新增代言资源指数高，但覆盖品类少的流量男明星。在这一象限，只有孤零零的一位艺人毕雯珺。乐华Next成员毕雯珺，从2019年至今新获得过5个品牌的代言人头衔，也拿下过6个大使和挚友头衔的代言资源，但覆盖的品类有些局限，基本集中在美妆个护和食品饮料。
从四个象限的人数分布来看，大部分流量男明星们要么是代言资源指数和代言品类都开花，要么就是两方面都有待加强，强者愈强的马太效应极为显著。
从商业价值来看，不同流量男明星的优势都在哪些领域？我们发现，流量男明星们的代言，过半都集中在美妆个护和食品饮料领域，分别占到了所有品类的近35%和22% 。

DT财经|广告主最喜欢的男明星排行榜( 二 )

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