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DT财经|广告主最喜欢的男明星排行榜( 三 )


其次则是服饰鞋包、日化家清等大众消费品 。 另外 ， 近几年 ， 互联网产品也跃升为给流量男明星砸代言的重要金主 ， 数量占比排到了第五名 。 大家比较关心的奢侈品大牌和珠宝手表等品类 ， 和互联网产品的占比约为5% 。
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虽说 ， 当红炸子鸡有机会拿到更多代言资源 ， 覆盖到更全的代言品类 ， 但品牌在选择代言人以及品牌大使等头衔的时候 ， 一定会选择和自身品牌调性和受众更加吻合的艺人 。
统计了新增代言资源指数TOP20的流量小生们具体代言后 ， DT君发现不同的男明星 ， 在不同品类上确实各有千秋 。
美妆个护方面 ， 黄明昊拔得头筹 ， 自2019年以来的新增代言资源覆盖了11个品牌 ， 包括MAKE UP FOREVER、橘朵、OLAY、AHC等网红美妆品牌的代言人、品牌大使及挚友 。 凭借着足够多的品牌覆盖数量 ， 黄明昊在美妆个护领域的代言资源指数甚至超过了王一博 。
在食品饮料领域 ， 邓伦与王一博的资源指数更高 。 二人在饮料酒水的代言资源上有点平分秋色的意思 ， 邓伦有科罗纳啤酒、Rio鸡尾酒等品牌 ， 王一博则有燕京啤酒、美汁源饮料、安慕希酸奶等 。 不过王一博在零食这一块更胜一筹 ， 拿到过上好佳和来伊份的代言人 。
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在美妆个护、食品饮料之外的品类 ， 我们能清晰地看到部分流量男明星的个人特色所在 。
比如服饰鞋包类品牌就更加青睐吴磊和蔡徐坤 。 蔡徐坤近两年接连代言了Levis、Fila等瞄准年轻人的鞋服品牌 。 而吴磊这两年的新增代言既有偏轻奢的Hogan、Michael Kors ， 也有价格亲民的美特斯邦威 。
在互联网产品的代言上 ， 王一博和张艺兴成为许多大厂的金牌选择 。 王一博在今年接连代言了优酷、喜马拉雅、滴滴出行和饿了么 。 张艺兴则新拿下爱奇艺、优酷、淘宝、苏宁易购等多个文娱和电商平台代言 。
在大牌奢品这块 ， 2019年以来最受青睐的当属易烊千玺和张艺兴 。 张艺兴在去年成为华伦天奴首位大中华区的男装代言人 ， 拿下CALVIN KLEIN 全球首位中国代言人 。 而易烊千玺则成为了蒂芙尼Tiffany & Co、Emporio Armani（乔治·阿玛尼的副线品牌）和RIMOWA等大牌的代言人 。
大牌对于代言人的选择相对谨慎 ， 即便是当红的流量男明星 ， 在近两年也大多只新拿下1-2个代言人头衔 ， 且大多都是区域或产品线代言 。 一些流量男明星仅仅是获得品牌挚友的称号 。
因此 ， 我们也看到像王一博、李现、周震南等佼佼者 ， 在大牌奢品的正式头衔目前还是零 。
美国 Luxury Daily 网站编辑 Nancy Buckley 曾对话 Consor 知识资产管理公司总裁 Weston Anson ， 谈到了品牌选择名人代言的一些实战原则 。 其中一条很重要的准则 ， 就是名人与产品的相容性和匹配度 。
为了减少因为代言人而导致的品牌折损 ， 格调高高束起的大牌们 ， 更加在意代言人长期的形象气质以及口碑健康度 。
娱乐圈向来风云变幻 ， 如今站在顶流的流量男明星们 ， 或许下一秒就跌落神坛 。 毕竟 ， “爱豆放心飞 ， 粉丝永相随”和所有网络用语一样 ， 很快就能够被抛弃 。 对于追星女孩来说 ， “月抛老公”有的是 。
所以 ， 想要度过漫长的考察期 ， 成为真正的时代偶像 ， 流量男明星们绝不能掉以轻心 。
作 者 | 何书瑶
编 辑 | 罗仙贝
设 计 | 戚 震


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